欧洲杯也成全不了的喜力啤酒！

　　谁的朋友圈里没有欧洲杯？但就是这样一场火到“爆”的赛事，似乎也没能帮助其赞助商之一的喜力啤酒“战胜”老对手。

　　没有取得胜利的结果，是否意味着喜力啤酒注定失败收场？

　　华润收购、喜力啤酒续约欧洲杯

　　2018年8月3日，华润啤酒发布公告称，与喜力啤酒达成战略合作，将以243.5亿港元对价向喜力配售新股，占扩股后总股本的40%。

　　喜力则向华润啤酒转让中 国区现有业务，并将喜力在我国的商标使用权授予华润啤酒。

　　也就是说，华润啤酒用40%的股份对价收购喜力中 国业务。

　　对于此次收购，喜力集团董事会首席执行官Jean-Fran?ois van Boxmeer表示：“我们非常期待与华润创业、以及我国啤酒行业中毫无争议的领军者华润啤酒在我国携手合作。”

　　华润创业董事长陈朗也表示，“喜力历史悠久的传统和世界的标志性品牌组合，结合我们的地位和对本土市场的深度了解，我们相信，我们可以在高端品类变得日益重要的啤酒市场新时代当中实现共赢。”

　　到2019年，喜力啤酒成功与欧足联冠 军联赛续约三年，此外，该品牌还成为了2020年欧洲杯官方啤酒赞助商。

　　根据2020年欧洲杯达成的新合作协议，喜力将在所有比赛场馆、球迷区域和球迷村享有喷洒权，同时，还将获得LED球场曝光、数字版权、比赛展示、比赛屏幕放映和附赠门票。

　　喜力啤酒赞助总监Hans Erik Tuijt表示。“我们非常高兴首次作为赞助商参与2020欧洲杯。喜力啤酒致力于讲述引人入胜的故事，让全世界的足球迷产生共鸣。”

　　而2020欧洲杯正式于2021年6月12日打响，一时间，国内处处都有欧洲杯的“身影”，揽获了无数流量关注。

　　喜力啤酒凭借赞助商优势，上线多个与欧洲杯相关的活动，不断强调“欧洲杯就要配喜力！”

　　但是，以大手笔的投入为前提，借势欧洲杯的喜力啤酒，在销量上却并不是“一枝独秀”，线上销量更是落后于老对手百威啤酒。

　　不敌老对手，却没有输掉未来！

　　大电商平台天猫公布的成交量数据显示，喜力啤酒的整体销量，与百威啤酒相比仍有一定的差距。

　　有业内专家指出，华润啤酒收购喜力中 国业务，根本目的在于“缩小品牌高端化所需时间”，追上领跑集团。

　　据公开资料显示，2020年，青岛啤酒、华润啤酒实现营收分别为277.6亿元、314.48亿元，实现净利润分别为22.01亿元、20.94亿元，高 档产品实现销量分别为179.2万千升、146万千升。

　　由此可以看出，虽然华润啤酒在国内啤酒市场占据相当的话语权，但是，高端市场一直是其“软肋”。除了与青岛啤酒之间有差距之外，与百威等国外品牌相比，差距更加明显。

　　因此，赞助欧洲杯也只是发力高端的举措之一，主要目的是提升喜力啤酒在市场的知名度，同时，带动喜力品牌产品的销量上升。

　　但是，不管欧洲杯的流量如何“大”，都不可能立刻助力喜力啤酒登上高端啤酒品牌的“宝座”，关于这一点，大家都很清楚。

　　背靠欧洲杯也不能在销量上立刻实现超越百威啤酒，可是，喜力啤酒作为欧洲杯赞助商，确确实实收获了一大波流量关注，达到了主要的目的。

　　在市场提升知名度、认知度，特别是提高消费者对喜力啤酒及其旗下高端产品的了解与熟悉，为接下来的销售铺平道路。

　　按照业内专家的说法，只是观察某段时间内的产品销量并无实质意义，在一个品牌为王的时代，仔细审视品牌发展路径才有价值。

　　若其一直在坚持“长期主义”，一直在注重构建“高端品牌形象”，那其就是一个拥有无限潜力的大品牌。（来源：卖酒狼圈子 公众号）