跑出“新速度”，汾酒57.75%净利润增长“引爆行业”

　　3月9日，山西汾酒发布业绩快报显示，公司2020年营业总收入约139.96亿元，同比增长17.69%；归属于上市公司股东的净利润约31.06亿元，同比增加57.75%；基本每股收益约3.58元，同比增加57.60%。

　　近140亿元的营业收入，再加上57.75%的净利润增长！一时间，关于山西汾酒的各种话题成为了江西众多酒商之间的“热门”。

　　虽然大家都知道，过去的数年中，山西汾酒有很多的改变与动作，包括权力下放、股权激励、产品调整、营销改革等诸多方面，但57.75%的净利润同比增长仍是在“意料之外”。

　　由此可见，山西汾酒各种改变的效果正在不断显现，高端产品的销量占比正在迅速攀升。

　　“这样的净利润增速，青花系列看来可以多备货了！”一位江西酒商表示，面对山西汾酒公布的2020年销售数据，其一反应就是“青花系列”在全国各个市场的表现应该都不错，才能支撑的起山西汾酒这样好的业绩。

　　轰动业内，山西汾酒“一鸣惊人”

　　据了解，早在2017年初，汾酒集团与山西省国资委签署军令状。约定未来三年的收入（酒类）分别为30%、30%和20%的增长目标，以及三年利润（酒类）分别为25%、25%、25%的增长目标。

　　数据显示，2018年，山西汾酒以全年营收47.48%的增幅领跑整个行业；2019年，山西汾酒实现营业收入118.80亿元，同比增长25.79%。全年都未完全摆脱疫情影响的2020年，业内公认的“汾老大”又交出了净利润同比增长57.75的“2020成绩单”，跑出行业“新速度”。

　　值得一提的是，此次山西汾酒的“一鸣惊人”，直接将各大酒企之间净利润“环节”的对比提升到了57.75%的高度，向全行业及整个白酒消费市场“呐喊”出了“2020强音”。

　　业内人士的意见较为统一，他们认为，山西汾酒净利润在整个白酒行业中都属“头筹”，已经在业内造成了“轰动效应”。山西汾酒的合作经销商自然是“大受鼓舞”，其它各地酒商则是增加了进一步了解山西汾酒的“动力”。接下来，很有可能出现关于山西汾酒的“市场盛世”。

　　具体到江西白酒市场上，除了有酒商表达了对“青花系列”的看好之外，更有酒商认为，接下来的“十四五”期间，山西汾酒旗下核心产品在江西市场都应该会有不错的表现；

　　一方面业绩的高速增长已经证明了“汾酒”的过硬品质与强大品牌号召力；另一方面，江西消费者对省外产品的接受度正“逐年提升”，山西汾酒也早已布局江西市场多年，也到了“厚积薄发”的时候。

　　汾酒的机会型市场，青花30系列“打头阵”

　　大家应注意到的一点是，依据山西汾酒在2020年公布的市场布局计划，江西市场被其归纳为“机会型市场”，并作出了加快市场拓展速度的决定。

　　而从各个渠道回馈的信息来看，对于江西市场的加速开拓，山西汾酒方面是以加强“高端市场攻势”为主，青花30系列更是“主打产品”。

　　在2020年11月27日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司在江西南昌主办的“青花汾酒盛宴答谢晚会”中，有江西酒商在现场致辞中多次强调，“汾酒已是中 国文化、历史的重要组成部分。”

　　此外，汾酒作为清香型的典型代表，中 国老四大名酒之一，就是一瓶有品质，有品牌，有文化，经过时间陈酿的世界好酒。

　　面对当前行业内品牌竞争加剧、市场上消费升级趋势明显的“内外局势”，唯有与山西汾酒这样有文化、有历史、有故事的大品牌，合作才能“更放心”。

　　山西汾酒公布的2020年业绩信息，再一次提振了江西酒商对其品牌、产品的信任度。

　　与此同时，江西省内众多酒商都认同山西汾酒的“底蕴深厚”与全国知名品牌的市场地位。出于满足消费者精神需求、文化需求、面子需求的角度，布局山西汾酒旗下产品被看做是顺应市场长期趋势与应对不可控市场变化的“稳妥之举”。

　　目前来看，“十四五”阶段，大家有望见证江西从山西汾酒的“机会型市场”向“核心、主力”市场转变。（来源：卖酒狼圈子 公众号）