凤香型百亿风口来了，“玖藏”发展再度提速

　　继浓香型、酱香型热潮之后，业界热切关注白酒行业下一个发展风口。

　　在西凤酒品牌价值回归的战略下，“凤香型”这一品牌风格正在被不断凸显、越来越多的企业资源聚焦于此：3万吨级凤香型新制酒车间的立窖、生产、OEM、百亿战略的加速推进……

　　种种迹象表明，凤香型名酒的风口，来了！

　　凤香风口下的潜力新星

　　2021年3月23日，以“乘凤破浪 红耀华章”为主题的西凤酒2020年度全国经销商供应商表彰大会在西安召开，“跨越百亿，回归”成为本届大会的大看点。

　　高举“凤香”大旗的“玖藏西凤酒”，被视为具发展潜力与爆发力的明星级产品，其运营方陕西七野牛商贸有限公司在本次大会上获颁两项大奖，名列前茅。

　　陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理、国家首席酿酒大师、首席品酒大师贾智勇为2020年度仅一获得“广告宣传先锋奖”的陕西七野牛商贸有限公司颁奖。陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记郭拴新、陕西西凤酒厂集团有限公司副总裁杨会军，为七野牛颁发2020年度“明星经销商奖”。

　　“广告宣传先锋奖”与“明星经销商奖”，代表了七野牛商贸为西凤酒做出的两项重大贡献——提高品牌影响力的同时，有效提升了产品销售量。

　　通过对各类型媒体持续不断的投入，多载体、多层次、高频率的“玖藏”品牌宣传实现了对中心城市和县乡二级市场的覆盖……“凤香新高度，玖藏西凤酒”响彻城乡，大幅度增加了普通消费者对于凤香型名酒的风格认知与品牌记忆。

　　在玖藏西凤酒高举“凤香”大旗的同时，西凤酒厂集团也在通过各种举措，努力塑造品牌个性，回归传统价值与风格。

　　实际上，与地域、水土、工艺密切相关的白酒行业，在产品身上不可避免地打上风格、个性的烙印。这种风格、个性的凸显，被视为名酒回归的重要标志——西凤酒这个老牌名酒，正在向传统“凤香型”风格加速回归。

　　3月23日举行的年度大会上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花在年度会议上也提出：“进一步梳理整合产品结构，提升凤香型产品占比”。

　　种种迹象表明，在西凤酒加速回归的当下，凤香型白酒势必将成为新的发展风口。上市之后一直高举“凤香”大旗、每年均保持高增长率的玖藏西凤酒，无疑成为风口之上的佼佼者。在西凤酒接近跨越“百亿”的当下，更成为百亿大盘中的先锋品牌。

　　百亿跨越在即，玖藏占位高端

　　不仅是对强化消费市场的“凤香”认知居功甚伟，在产品销售上，七野牛商贸同样堪称出色，在疫情来袭、经济下行等诸多不利条件下，玖藏西凤酒实现了逆势增长。

　　西凤酒厂集团公司党委书记、董事长张正这样形容西凤酒2020年面临的状况和付出的努力：“危中育机、绝处逢生、改革攻坚、追赶超越”。

　　对七野牛商贸来说，2020年同样是危中育机、追赶超越的一年。

　　去年上半年，为了在疫情蔓延的不利局面下弘扬正能量，七野牛商贸特推出“致敬英雄，持续一年为可爱的人真诚献礼”活动，总投入玖藏西凤酒20年30000件，在社会上赢得了良好的口碑，进一步拉升了玖藏西凤酒的品牌高度。

　　其后，玖藏西凤酒品牌全程创意策划人、陕西七野牛商贸有限公司董事长牛学军数次调研、走访基层市场。用高频次、多维度的广告宣传提升“玖藏西凤酒”的品牌影响力，以一场又一场终端推广活动无限拉近与消费者的距离，终逆势增长15%，笑傲行业。

　　一面是主力产品的企稳回升，另一面则是针对“百亿”大盘与高端凤香风口的提前布局。

　　2020年玖藏西凤酒上市五周年庆典上，定位高端凤香的战略产品“玖藏壹号”正式面世。在完善、优化产品结构的同时，与之前的年份玖藏西凤酒顺利衔接，形成双品牌运营模式。

　　值得注意的是，西凤酒是在2020年正式启动“百亿战略”，计划用三年时间跨越百亿，回归。玖藏壹号恰好于此时推向市场，其面向“百亿”大盘，占位凤香型高端的发展规划于此清晰可见！

　　实际上，面向高端的定位也与西凤酒公司的战略相吻合。在年度大会上，西凤酒厂集团公司党委书记、董事长张正明确表示：“我们要坚定坚定不移的推进‘高端化、全国化’战略”。

　　在名酒企业趋向高端的战略驱动之下，品牌将获得更多势能。对玖藏西凤酒而言，持续推动并强化消费市场对“凤香型”产品的认知，积极升级占位高端，在优质凤香日益获得消费者请来的当下，无疑有着重要的意义。

　　“正青春一起拼”，顺利完成第1个五年计划的玖藏西凤酒，积极布局之下迎来凤香型风口。对凤香型产品的坚持和深耕，也势必让玖藏在下一个五年收获更多，成为超百亿大盘之中的明星级产品。（来源：华夏酒报 编辑：闫秀梅 作者：杨孟涵）