向高而行，“色、品、味”俱佳的高端清香名片“魁盛号”！

　　5月31日以来，很多酒商都存着这样一个疑问，把“北京味”改为“北京品味”，牛栏山旗下高端新品“魁盛号·樽玺”就可以卖出1598元/瓶的价格，是否不切实际？

　　如果只是增加了一个“品”字，肯定是不切实际。而事实是，牛栏山提“北京品味”的背后，一是对自身实力的肯定；二是对二锅头品类的自信；三是顺应市场发展的战略调整。

　　这一个“品”字，实际上是牛栏山从“民酒”到“名酒”的巨大转折！

　　“魁盛号·樽玺”牛栏山的破局之选

　　5月31日，“京味好酒新高度 ——牛栏山魁盛号新品上市发布会在北京举行，定价1598元/瓶的魁盛号·樽玺新品面市，标志着二锅头品类价值新标杆的诞生。

　　作为牛栏山迈入百亿阵营之后的“重大”动作，“魁盛号·樽玺”自出现的那一刻，就成为了万众触目的“焦点”。

　　名酿酒专家、二锅头技艺传承人高景炎认为，“魁盛号·樽玺”是牛栏山进入后百亿时代，寻找高质量发展新动能的破局之举。

　　牛栏山在高质量发展的理念之下，要破什么居？

　　熟悉牛栏山的酒商应该清楚，牛栏山素来有“民酒”之称，产品价格上的“亲民”实现了“薄利多销”，满足了众多消费者对口粮酒的需求。

　　然而，在消费升级的背景下，价格“亲民”的弊端开始显现，对牛栏山的发展形成了阻碍。

　　所谓的“破局”，就是要改变市场对牛栏山价格“亲民”的固有印象，将牛栏山高端的一面展示在大家面前。

　　而要做到这一点，牛栏山必须用产品说话，定价1598元/瓶“魁盛号·樽玺”，就是牛栏山的核心产品，同时也是牛栏山“破局”的拳头。

　　值得一提的是，“魁盛号·樽玺”凭实力挑起重担，其色、品、味俱佳！

　　色——“魁盛号·樽玺”瓶身选择牛栏山地区出土的西周时期青铜器为原型，外盒采用具有经典皇家风范的匾额款识，整体设计既巧妙地呈现出百年酿酒历史，又极具东方气韵；

　　品——定位“北京品味”，少了一些“嬉笑怒骂”的市井味道，突出了品牌高度；

　　味——多年来的牛酒风味研究，为魁盛号提供了坚实的品质支撑。高景炎评价魁盛号·樽玺：“具有‘香气馥郁幽雅、自然感好、绵甜、醇厚、丰满、风格独特’等特点”。

　　向高而行，牛栏山的阳关大道！

　　目前来看，牛栏山仍在“破局”的过程之中，“魁盛号·樽玺”作为其“破局”的拳头，凭借“色、品、味”俱佳的实力，已然砸开了国内高端白酒市场的大门。

　　牛栏山酒厂副厂长陈世俊曾在接受媒体采访时表示，自5月底推出“魁盛号·樽玺”后，牛栏山主要进行了两方面的工作，一是寻求核心经销商建立合作；二是针对核心消费人群进行品鉴活动。

　　按照陈世俊的介绍，经销商、消费者均对“魁盛号·樽玺”的满意度较高。

　　经销商方面，目前已经与几十家核心经销商达成合作，个别商家已经实现了200箱的销售；

　　消费者方面，高度肯定了“魁盛号·樽玺”舒适感，体验到了大清香品类中别具一格的风味。

　　业内专家表示，“魁盛号·樽玺”在过去两个月内能有如此良好的动销表现或市场积极反馈，是大家意料之中的事情。

　　毕竟是百亿牛栏山旗下的产品，有品牌、品质背书的同时，还有丰富的渠道、人脉资源作为其发展支撑。

　　所以，酒商应该关心的重点是，“魁盛号·樽玺”未来能否在牛栏山的全力扶持之下，站稳千元价格带，成为市场上真正的高端白酒产品。

　　而从目前可以了解到的情况是，1598元/瓶的“魁盛号·樽玺”大概率会成功。

　　首先，不管是自身发展需求亦或是外部环境原因，牛栏山一定会坚持向高而行的发展战略，在此基础上，其对“魁盛号·樽玺”的资源聚焦政策不会变。

　　其次，二锅头品类价值不断回归的当下，一大批忠实粉丝对“魁盛号·樽玺”满怀期待，稳定、牢固且有相当规模的消费者支持，成功护航了“魁盛号·樽玺”的发展。

　　牛栏山坚定不移的支持，再加上消费者的期待拥戴，“魁盛号·樽玺”没有不成功的道理！

　　在高端白酒资源“难寻”的当下，紧盯大品牌的高端产品，可能比盲目的到处寻找高端货源更加值得期待。（来源：卖酒狼圈子）