千人经销商大会后，章贡酒业又举办“嘉年华”

　　8月1日，以“章贡时代 王 归来”为主题的“千人经销商大会”尚未走远。11月28日，章贡酒业再次发出“大动作”，联合多家世界五百强企业，打造了一场集视听娱乐文化于一体的全民娱乐嘉年华，2020章贡酒文化节隆重启幕。

　　据了解，此次章贡酒业与中创置业、海银财富联合主办，并与沃尔玛、屈臣氏、赣州中 好声音、天莳结婚产业、潘峰家居、海欣药业等知名企业一起，投入了大量的人力物力，有意将“2020章贡酒文化节”打造成一场具有城市特色的现代化大型节日，本次活动从11月28日持续至12月6日止。

　　“不只是一次品牌宣传活动而已。”有业内人士认为，章贡酒业耗费如此多的资源，如果只是单纯的“一次性”品牌宣传活动，难免有些投入与产出的不符。

　　所以，“2020首届章贡酒文化节”仅是一个开始，以后大有形成“惯例”的可能。通过文化节的形势，将章贡酒业、赣州、节日与大多数消费者“捆绑”在一起，形成稳固的长期“流量阵地”。

　　越来越多的白酒“文化节”

　　近些年来，随着消费者品牌意识的不断增长，从头部酒企到区域酒企，大家都在为如何增加品牌价值“加班加点”。因此，诸如线上直播、跨界合作等新颖模式不断“升温”；另一方面，作为白酒重要的附加值，历史、文化的重要性再一次凸显。

　　与之相应的，就是各个产区、各家白酒企业举办的“文化节”越来越多，比如“酱酒文化节”“诗酒文化节”“储酒文化节”等等。尽管在规模上不尽相同，但在活动内容与目标方面“大同小异”。

　　业内专家指出，当前市面上的各种与白酒相关的“文化节”，从本质上看就是一次品牌推广活动，将品牌介绍融入历史、文化之中，通过对古法的现场复原，让参与者真正了解品牌背后的故事，间接完成忠实消费者培养。

　　但需要注意的是，作为白酒品牌方而言，一次、两次的文化节举办，往往是投入大于产出。主要原因是，无法形成惯例的“文化节”，难以真正让消费者形成记忆，也就不能真正对品牌价值的提升起到大的作用。

　　作为江西白酒企业代表，章贡酒业也必然明白其中道理，“2020首届章贡酒文化节”一旦开始，第二届、第三届……很大概率将在未来几年陆续出现。另值得一提的是，从活动安排上来看，“2020首届章贡酒文化节”有许多独到之处，值得借鉴。

　　城市第1，品牌联合，展现企业担当

　　在“2020首届章贡酒文化节”的活动介绍中，始终强调“节日经济在城市品牌塑造中具有重要的联动效应”，不只是宣传章贡酒，更重要的是希望通过多家知名企业联合的方式，将“文化节”为城市经济做出贡献，在格局上着实“高出一筹”。

　　此外，与一般的白酒“文化节”相比，“2020首届章贡酒文化节”由于融入了更多企业，因此，在活动现场的产品展示上，内容更丰富、形式更多样，诸如“好物分享”“快闪演出”等精彩环节的出现，能更好的满足消费者单一的需求，扩大了“文化节”的受众群，激发消费者的参与感，以及互动性。

　　“与消费升级一样，需求的多元化同样是当前消费者的重要特点之一。”有业内人士认为，一场只有酒、只说酒的“文化节”不是不好，但在消费需求日趋多元化的当下，如何学会“借力打力”变得十分重要。

　　一方面，对于区域酒企而言，受限于自身实力等因素，规模太大的投入就意味着“压力大”，但“文化节”又是需要长期坚持的项目，压力的叠加效应会造成“风险”，联合意味着风险的分摊与压力的锐减。

　　另一方面，不管白酒如何受欢迎，其受众群的相对固定是存在的，更多的品牌、产品的出现，很可能带动一些对酒没有兴趣的消费者参加，通过“文化节”的洗礼，对酒产生浓厚的兴趣，完成客户的培养，可谓一举多得。

　　因此，“2020首届章贡酒文化节”的成功并不容易，但如何延续下去，才更加考验章贡酒业的实力担当！（来源：卖酒狼圈子 公众号）