我国成为品牌增长的“磁力场”！

　　《增广贤文》里有句俗语：一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。

　　在古人的眼里，时间的珍贵，是用金钱都难以衡量的。但在今天，一秒钟可以创造多少价值，足以用数字来量化。

　　据大数据统计：一秒钟，我国餐饮收入约13.6万元；一秒钟，实物商品网上零售额约31万元；一秒钟，我国进口消费品约4.97万元；一秒钟，海南免税店卖出商品1038元······

　　当我们还在拼手速“秒”时，这一秒又一秒，却不断叠加出国人一年约40万亿元的消费量。而酒类，作为链接人们美好生活的重要载体，又怎会错过如此“海量”的消费市场？

　　2021年5月6-10日，由商务部和海南省政府共同举办的首届国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南省海口市盛大召开。

　　据海南国际经济发展局局长韩圣健介绍，首届消博会展览总面积为8万平方米，为亚太地区规模大的精品展。其中，国际展区6万平方米，占参展总面积的75%，参展企业648家，参展品牌1365个，来自69个国别和地区。国内展区2万平方米，参展企业857家，参展品牌1263个。

　　作为国内首一个以消费精品为主题的国家展会，消博会的举办不仅优化了国内消费领域供给侧改革、促进境外消费回流，同时在推进国内消费转型升级下，构建起国内国际互促的“双循环”发展大格局。

　　4天的时间里，这场聚焦“高、新、优、特”产品消费的精品展是人潮涌动，记者在现场感受到，到海南“shopping”已成为一种新风尚。

　　据官方统计，首届消博会共迎来各类采购商和专业观众超过3万人，进场观众超过24万人次。在“高”热度下，国内外酒类企业也收获颇丰。可以说，一系列新消费、新产品和新服务的背后，正是酒业巨大的消费潜力在赋能。

　　进口烈酒大放异彩

　　如果要说本届消博会上酒类靓的仔，非爱丁顿洋酒集团莫属。

　　作为单一麦芽威士忌畅销品牌——麦卡伦的拥有者，爱丁顿洋酒集团与深圳市鸿之佳商贸有限公司签署了合作订单，年度意向金额超过1亿元。这也是麦卡伦品牌在南区（广东、广西和海南区域）大的一笔订单。

　　“对于麦卡伦来说，这是一次亮相，更是展示了我们对未来市场的信心及承诺。希望借由消博会的平台，让进口品牌、产品通过内地商业合作伙伴，更精准地满足国内消费者持续增长的消费需求。” 爱丁顿洋酒（上海）有限公司相关负责人表示，我国作为拥有14亿人口的大市场，是有潜力的消费市场。

　　的确，对国际酒类品牌而言，我国是当下令人激动的酒业市场之一。

　　据国际酒业巨头保乐力加携手腾讯发布的《洋酒兴趣粉丝蓝皮书》显示，在社交文化与消费升级的共同培育下，洋酒市场已进入“好的成长发酵的时代”。

　　为此，本届消博会上，保乐力加携旗下92款享誉世界的烈酒与葡萄酒品牌重磅亮相，产品不仅涵盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、朗姆、力娇酒、香槟等葡萄酒和烈酒的所有主要类别，参展数量还创下历年来之顶。

　　“保乐力加对于海南发展成为国际旅游消费中心充满信心，海南也将是我们未来重点布局的区域之一。”保乐力加董事总经理高晟天（Jean-Etienne Gourgues）表示，“得益于消费市场的强大韧性与活力，我们在2021财年前9个月取得销售额增长34%的出色成绩，这也意味着我们受到越来越多消费者的喜爱。”

　　事实上，从各大电商平台的销售数据来看，洋酒在市场确实受到越来越多的关注，消费者需求也日趋多元。

　　拼多多数据统计显示，2020年，其洋酒销售额同比增长200%，进口威士忌、白兰地、以及法国干邑等品类热销。而年轻人群则是洋酒消费生力军，其中，90、95后的消费占比持续提升，成为洋酒市场中的新鲜驱动力。

　　“我国消费者越来越年轻，我国市场的产品越来越时尚和时代化，尤其是疫情后我国酒类市场的发展提速，我们在和迭代的消费者一起成长，市场也在拥抱国际品牌。”5月7日，路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越携公司一众高管亮相消博会并表示，对LVMH旗下的酩悦轩尼诗品牌来说，参加消博会绝不仅是参与一次展览，而是一种姿态，对海南的开放和市场前景充满希望。

　　同样看好我国市场的，还有知名烈酒集团帝亚吉欧。本届消博会上，帝亚吉欧展出旗下核心威士忌品牌——尊尼获加蓝牌和苏格登、百利甜酒，以及白酒品牌水井坊。

　　记者在现场看到，为邀请现场观众品鉴世界酒品，探索品牌故事，帝亚吉欧还举办了“饮酒智慧”测试（DRINKiQ）等系列活动，在与消费者趣味互动中，传递“理性饮酒”理念。

　　除此之外，高端烈酒市场领军者人头马君度集团、古巴百年酒企百加得洋酒集团等烈酒巨头也悉数亮相。

　　尽管首届消博会外资酒企和外资品牌占大头，但业内人士普遍认为，正是我国市场的果敢、包容与自信，使其经受住了疫情带来的空前考验而后迅速崛起，并以自身开放推动化向前发展，为世界酒类经济的复苏提供了新的增长动力。

　　国潮正当时

　　“消博会在展示国际消费品牌的同时，还设有国内展区。”商务部副部长王炳南表示，这既为各国消费精品进入我国市场提供展示交易机会，也为我国各地和各国消费精品销往世界创造商机。

　　据悉，本届消博会上，全国31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团，以及厦门、大连2个计划单列市，分别组织本地消费精品参展。其中，还包括川酒、通化产区、宁夏贺兰山东麓产区在内的一众国内知名白酒、葡萄酒、黄酒以及啤酒企业。

　　作为名酒领军品牌、山西代表品牌，汾酒此次携丝路汾酒、青花汾酒、竹叶青酒等兼具清香特色与艺术美感的高品质产品积极亮相消博会，不仅为国内外消费者带来高品质的产品，还给大家留下深刻印象，吸引了众多国内外客商前来问询接洽。

　　对此，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示，在国家改革开放的大潮中，汾酒是先锋，通过积极融入消博会，触达国内市场，优化供给结构，服务国内大循环；同时积极走出去，走向世界舞台中心，推动国内国际双循环相互促进。

　　可以说，首届消博会的举办，不仅展现了世界消费市场的新机遇，也刺激着汾酒市场潜力进一步爆发。

　　值得关注的是，国货复兴也带动了国潮来袭。在以“贵州风情”为主题进行布展策划的贵州展馆里，特别选取了具贵州特色的产品在大会上呈现，包括“醉美贵州，优选酱酒”“茶海，优选好茶”“绿色生态，优选农特产”“多彩非遗，美好生活”和“印象贵州”五大展区。

　　在展厅内，记者看到，络绎不绝的人群为贵州的民族风情点赞，纷纷感叹“贵州的银饰很精美！”“贵州的酱酒也好喝！”据悉，本届消博会上，贵州茅台酒股份有限公司、贵州省习水县习酒销售公司以及贵州惠群贵礼名优特产商贸有限公司3家企业向参会嘉宾展示浓郁酱味突出的贵州美酒，并推荐享有“酒乡”美誉的贵州和拥有令人陶醉的贵州酒文化。

　　酒文化历经千年而不断，正是顺应消费升级，在变中求新。因此，本届消博会上，国潮创新也成为复星集团参展的看点之一。

　　旗下多个国内知名消费品牌、如金徽酒、舍得酒、梅眉青梅酒等，均携其主打产品闪亮登场，展现本土消费品牌的魅力。

　　展会期间，金徽酒业和舍得酒业相继通过线下线上结合、场内场外互动等“新”形式，为消费者呈现复星消费精品“盛宴”。

　　对此，有业内人士分析指出，两家酒企正深度融入复星生态“大家庭”中，通过产业协同的乘数效应，开辟企业的高质量发展道路。

　　同时，梅眉青梅酒还推出针对“酒精小白”和爱酒人士人群的低酒精度酒饮——梅眉日日晴青梅气泡酒，以助力更新消费理念，带动消费潮流。

　　显然，“质量好”不再是选购商品的仅一标准，“有故事”“颜值高”的商品将更受青睐。

　　“在商品的传统基础功能之外，消费者更重视品牌体验、文化体验，这是消费升级的重要表现。”发展研究中心市场经济研究所所长王微指出，顺应年轻人的消费潮流，在丰富消费体验上创新，国货才能保持竞争优势。

　　我国市场的磁吸力

　　如何提质创新，发掘酒业的新消费，探索国产酒类品牌的新发展趋势，以及未来持续增长的新路径已迫在眉睫。因为，洋酒品牌正变得越来越“通”。

　　据京东超市发布《2021酒类线上消费白皮书》显示，威士忌、白兰地等洋酒产品在国内消费市场正不断将品牌年轻化。而年轻化的背后正是庞大的Z世代消费者的磁吸力。

　　根据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》，我国95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，线上中高消费能力占比 74.5%。再结合《2021年京东洋酒行业用户洞察白皮书》发布的数据来看，国民洋酒饮用意愿不断加强，饮酒场景趋于日常化。

　　不仅如此，用户在购买洋酒的价位也逐步由低端向中高端上探，白皮书显示，当下，中高端洋酒消费正不断进阶，单升600-1000、1200+以上洋酒市场快速增长。

　　对此，国际经济交流中心总经济师陈文玲表示，我国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是具潜力的大市场。

　　“我国已经进入消费升级的重要阶段，我国消费者对多样化、个性化和高品质商品的需求日益增长。”陈文玲说道。

　　国家统计局数据也印证了这一点。统计显示，2021年一季度，我国社会消费品零售总额同比增长33.9%，与去年四季度环比增长1.86%，并且复苏态势还在进一步增强。3月当月，社会消费品零售总额同比增长34.2%，增速比1～2月份加快0.4个百分点。

　　显然，我国超大规模市场正在加速释放酒类消费的潜力。尽管2020年，酒业保持稳步增长，酿酒规上企业实现销售收入8353亿元，同比增长1.3%，并且良好的增长态势也延续到了今年一季度。但在新发展格局下，“外来的和尚”都会念经了，国产的酒类品牌更应顺势而为，借势国潮，占据国内、国际酒类消费市场的话语权。

　　“有研究显示，品牌价值每增加1%，会给这个国家GDP带来0.13%的提升。”南开大学商学院教授杜建刚表示，“双循环”背景下，优势品牌的集合，不仅有助于在国际上打响知名度，更是我国挖掘内需潜力、开拓国际贸易的新契机和新舞台。

　　在丝路规划研究中心理事长陈元看来，着力培育优势品牌集群是挖掘产业优势、推动品牌创新升级、形成集群合力并以集群品牌的力量参与竞争的必要前提，是我国品牌建设今后一个阶段的工作重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径。

　　“如果一个品牌做不到的，那就通过十个品牌、一百个品牌来完成。”国际优势集群品牌联盟副吴为指出，我国品牌联合起来，将给世界带来真正的价值，真正的利益，让消费者都来认同我国品牌。

　　眼下，决胜酒业“十四五”已拉开新幕。我国酒业不仅要“墙内”开花，更要香飘“墙外”。希望国产酒类品牌在修炼好“内功”的基础下，抱团合力“出走”，在从“制造”迈向“创造”的过程中，讲好酒业故事，并通过新的消费体验和消费文化，打响名酒品牌，进一步提高我国酒类产品的质量以及酒业在国际上的地位和影响力，而不仅仅是靠消费的磁吸力。（来源：华夏酒报  记者 张瑜宸 编辑：李剑）