​冬奥梦圆，历数那些与奥运结缘的酒企

　　2月20日晚，随着奥运主火炬“大雪花”的渐渐熄灭，持续十多天的2022北京冬奥落下帷幕。“折柳送别”这一幕，更是让北京冬奥会的“纪念时刻”充满了中国式的浪漫。在本届冬奥会的开幕式和闭幕式上，“世界大同 天下一家”的中国文化贯穿始终。

　　酒文化作为世界共通的语言，同样伴随着世界各国的奥运健儿们的一路拼搏、逐梦赛场，奋勇向前，更快、更高、更强、更团结。作为奥运会及奥运精神的佳见证者，正如冬奥会第178棒火炬手、中国酒业协会理事长宋书玉所言，这一棒，我是代表中国酒业跑的。愿中国的美酒，给祖国和世界人民生活带来更美好享受。

　　酒业是在传统文化回归中实现价值绽放的行业，尊天敬时，赓续传承，就是守护酒业发展的根脉，并在守正中不断创新，才能实现产业价值、品牌价值、产区价值、文化价值的跨越提升和发展。中国酒业协会作为产业的引 领者，肩负着凝聚产业力量、促进和谐发展、为美好生活奉献美酒的使命，宋书玉理事长表示，我们要全力推动中国酒业高质量发展，用“各美其美，美美与共”的发展理念更好地满足消费者对美酒美生活的未来需求！

　　洋河、泸州老窖、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、今世缘、珍酒……一个又一个闪光的品牌曾与奥运结缘，见证了奥运健儿的高光时刻。

　　洋河梦之蓝助梦中国“梦之队”

　　近百年来，中国体育事业从无到有、从小到大、从弱到强，走出了一条具有鲜明中国特色的发展道路。一如苏酒集团（洋河股份）对于中国白酒的发展、追求更高品质的探索征程。

　　如何与观众产生深度共情，是品牌营销需要直击的问题。东京奥运营销，洋河品牌动作不大，但赢在共情。洋河梦之蓝顺势推出《加油，梦之队》短片，结合奥运精神形成品牌声量。特别是在短片，一句“每一个努力拼搏的你，都是梦之队一员”，更是拉近了与观众的距离，与其产生共情。

　　不止于此，“梦之蓝M6+”还布局在短视频巨头快手平台，发起话题#今日之星，聚合奥运精彩视频，与7亿快手人一起为中国健儿助威呐喊，共同见证中国健儿的高燃时刻，将快手站内奥运氛围推向新高潮。

　　泸州老窖，为中国荣耀干杯

　　在东京奥运会的酒类营销里，泸州老窖成功抢滩C位，成为中国国家队庆功酒、中国国家队荣誉赞助商，中国体育与中国白酒两大Top品牌的会师东京。此外，泸州老窖紧跟观众关注点，把营销点精准投放在深挖“冠 军”背后的故事。

　　奥运赛场上大家关注的便是冠 军诞生时刻。从开场杨倩首金，到孙一文“一剑封喉”，接连夺得两枚的张雨霏，火到国外的吕小军，完美跳水演绎者全红婵……每一枚的面前都是无数关注的目光，背后都是运动员的血汗和故事。抓住这一热点，泸州老窖冠名腾讯冠 军家庭访谈节目《我家有冠 军》，聚焦奥运健儿家庭背后的故事，了解赛场夺金背后那些不为人知的付出，在观众和市场上都收获了不俗的成绩。

　　青岛啤酒成为2008奥运会、2022冬奥会赞助商

　　青岛啤酒是一个"百年老店"，也是中国啤酒行业的国际知名品牌。近百年来，青岛啤酒为中外交流做出了贡献。2008年，奥运会第 一次来到中国，青岛啤酒"激情而开放，诚信而醇厚"的文化品质为奥林匹克文化增添新的亮点。

　　2022年，青岛啤酒再次成为奥运会赞助商。当20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特在北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛中获得后，她高举青岛啤酒纵情畅饮，与队友在皑皑冰雪之上共同畅享夺冠时刻。此次北京冬奥会官方赞助商青岛啤酒5款产品齐齐亮相，创新高品质的“冰雪体验”，充满“中国味”元素产品包装，让国际友人频频驻足，成为名副其实的“舌尖外交官”。

　　燕京啤酒，赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”

　　2022年冬奥会和冬残奥会在北京举办，北京成为奥运史上第 一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”；而再次牵手冬奥，燕京啤酒也成为北京赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。

　　2008年北京奥运会时，燕京啤酒提出了企业的形象宣传口号——“感动世界，超越梦想”。基于“更高、更快、更强”的奥运精神，燕京啤酒的营销宣传口号——“燕京啤酒，为中国，干杯！” 成功牵手奥运，也标志着燕京迈上了国际化市场的新起点。

　　北京2022年冬奥会如火如荼的进行中，全民目光都聚焦于这场冰雪盛事，作为北京冬奥会官方赞助商，燕京啤酒推出“冬奥喝彩”活动，并提供燕京U8与冬奥会吉祥物“冰墩墩”等作为激励，吸引了万千网友为冬奥健儿们加油喝彩，并得到国内诸多主流媒体的关注和点赞。

　　身为“双奥国企”，同时还是民族啤酒工业的代表，燕京啤酒一直在奥林匹克精神的激励和鼓舞下践行责任，致力于为消费者提供优质、上佳的啤酒产品，并且通过不断创新的方式，向公众传递的啤酒文化，让更多的人热爱啤酒，感受到啤酒的魅力。

　　百威啤酒，经典的营销案例成为业内美谈

　　赞助体育赛事是百威啤酒现代营销战略中不可缺少的组成部分。百威与奥林匹克的渊源可以追溯到1984年洛杉矶奥运会，在那届奥运会中，百威首次成为奥运会的赞助商。至此以后，百威又以赞助商的身份先后参与了1996年亚特兰大奥运会和2002年盐湖城冬奥会。2004年，安海斯-布希公司宣布百威成为2008年北京奥运会的国际啤酒赞助商，此外，百威还是意大利都灵2006年冬奥会的赞助商。

　　2008年，百威啤酒推出出一套3款迎奥运啤酒，还推出了8只蚂蚁迎奥运的电视广告，这是百威公司针对2008年北京奥运会专门推出的迎奥运电视广告。奥运前夕，百威在全国10个城市兴建了啤酒花园，在北京农展馆开设“百威俱乐部”，举办8场盛大聚会。百威的影响力几乎与奥运一起不断增长，作为经典的营销案例成为业内美谈。

　　今世缘：聚焦地域，为江苏奥运健儿助威

　　当一件事物被赋予一种精神、融于一段历史时，便有了灵魂，拥有了不同寻常的价值。而对今世缘·国缘来说，自2004年创立品牌开始，从雅典到北京、伦敦、里约，再到东京，今世缘始终与江苏奥运军团相伴相随，每一次携手，都见证着奇迹的创造，定格着英雄的荣光，描绘着胜利的符号。

　　2021年，国缘V9成为“东京奥运江苏健儿庆功酒”，不但彰显了国缘一直以来坚持的“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”的品牌主张，更是意味着今世缘汲取奥运精神，永攀高峰、追求卓 越的胜利野望。作为一个年轻的品牌，它与奥运相互成就，屡攀新高。

　　贵州珍酒，助力女排精神，诠释品牌内核

　　在东京奥运会开幕当天，贵州珍酒高调官宣，以千万级投入，成为中国女排、中国女篮比赛出征奥运赛事转播央视合作商，与亿万观众携手为中国队加油。

　　与一开始就大手笔策划“代言人”不同，贵州珍酒细分赛道，以单品类赛事引爆，以具备“传奇”内核的中国女排、女篮为支点，借助央视大平台，利刃切入中国体育营销市场。在这场赛事选择方面，珍酒可谓卡位精准，选择本身发展历程兼具“传奇感”、“务实拼搏”与“用实力说话”的中国女排、中国女蓝，不仅与珍酒的品牌精神形象高度契合，央视大流量赋能下的三者联动，更是让珍酒“传奇”形象自然而然深入人心，打造了奥运出圈胜利时刻。

　　体育强国之梦是近代以来中国人的夙愿，从1908年《天津青年》发出的“世纪三问”到2008年北京奥运会百年梦圆，再到2022年举办的北京冬奥会的惊艳世界，几代人为此不懈地奋斗。积极参与国际重大体育赛事，展示了中国的综合国力，同时也起到了凝聚民族力量、彰显民族精神、传承体育精神和文化的作用。而酒业品牌的深度参与，更加展示出中国酒业的经济成就和文化自信。随着时间的推移，会有更多的中国城市参与承办国际赛事，舞台会越来越宽广，相信中国健儿和中国酒业会为大家带来更多的惊喜！

　　让我们共同举杯，继续为中国加油，继续为中国酒业加油！(来源：中国酒业协会CADA)