重回“烟火气”，春节酒类消费回暖

　　节假日是拉动内需、激 活消费潜力的重要节点。过去三年受疫情影响，各地采取就地过年政策，走亲访友受限，家庭聚会减少，婚嫁宴请规模缩小，导致餐饮行业清淡，这也抑制了酒类的消费。春节是传统酒类消费旺季，特别是春节前一个月是礼品酒消费旺季。随着疫情阴霾逐步退散，今年春节居民消费重回“烟火气”，酒类消费迎来了旺季回暖的态势。

　　首先是春节前礼品酒消费重新回暖，根据中国酒业协会调研会员企业，今年春节前旺季到来的时间晚于疫情之前1周左右，但是随着春节的临近物流送货逐日增长，至春节前两周物流单据已经出现堆积，客户下单后至少2天才能拿到货品。

　　其次是在返乡流的背景下，刺激了白酒市场的消费，人们仿佛回到了三年前的春节，春节再次成为白酒市场的旺季，各地商超客流量出现反弹，白酒及大众品动销快速恢复，部分产品出现缺货现象，货龄较去年也有所缩短；此外，酒类连锁品牌1919数据显示，今年春节年货节期间白酒销量同比上涨了36.01%。

　　第三是各大电商平台推出的“春节不打烊”活动，也大大延长了传统春节酒类动销周期。春节期间多个电商平台的酒类产品销量暴增，其中“饿了么”发布春节消费数据显示今年年货外卖中追求“品质”的趋势尤为显著，国产白酒等精品年货，成为今年销量Z好、Z受青睐的年货品类。叮咚买菜平台白酒销量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒较受欢迎。

　　Z后，是兔年春晚白酒广告霸屏，今年的央视春晚，国内白酒知名品牌有5家在春晚亮相，在各地方台的春晚中白酒也成为主要的赞助来源之一，又有力地增加了白酒消费的热度。

　　酒类消费以超预期的速度逐步复苏、大幅回暖，充分折射出中国经济的韧性。随着春节假期的结束，各项数据的出炉，预计今年春节白酒整体动销数据乐观，一些地方性的传统白酒，销量表现会比较突出。预计中高端白酒需求热度延续，将在节后加速恢复。（ 中国酒业协会CADA）