茅台四年三次“换帅”，背后的逻辑是什么？

　　8月底，正当大家都沉浸在酒业上市公司半年报的喜庆之中，“茅台换帅”的消息却犹如一颗重磅炸弹，瞬间炸响整个白酒圈。

　　惊诧之余，各种疑问便纷纷甚嚣尘上，茅台4年之内三次“换帅”究竟有什么考量？作为酒业龙头的茅台，为何生命不息却折腾不止？

　　01、与第1、第2任的鲜明对比

　　与当前茅台四年三次“换帅”形成鲜明对比的是，前两任董事长任职时间之长。

　　从时间上来算，茅台“第1任负责人”季克良担任董事长属于“超期服役”。季克良于1997年1月，贵州茅台酒厂改制为国有独资公司后被任命为董事长兼总经理，到2011年10月，72岁的季克良卸任茅台集团董事长，彼时季克良在茅台董事长任上工作了15年。后任者于2011年10月接任茅台董事长至2018年5月在其61岁时卸任，他在茅台董事长岗位上工作了7年（被双开从贵州茅台“全退”一年后的事情）。

　　与季克良、一步步从茅台底层崛起有所不同的是，后三位接任者李保芳、高卫东、丁雄军都是从外部空降而来的。

　　李保芳履职茅台之前，身份是贵州省经信委党组书记、主任。其2015年8月24日，出任茅台集团总经理、党委书记。2018年5月10日，出任任中 国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长、法定代表人及董事会相关职务。2020年3月3日，李保芳卸任茅台集团董事长。

　　高卫东履职茅台之前，身份是贵州省委员、贵州省交通厅厅长。2020年3月，高卫东突降茅台，接替李保芳出任贵州茅台董事长。2021年8月30日，贵州省人民 政府发布文件称，建议高卫东不再担任中 国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长、董事，贵州茅台酒股份有限公司董事长、董事职务。

　　丁雄军履职茅台之前，身份是贵州省能源局党组书记、局长。2021年8月30日，贵州省人民 政府发布文件称，推荐丁雄军为中 国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事、董事长。

　　02、高卫东突然“下课”引起猜测

　　通过时间对比，季克良、的任职时间远远超过后三者。但是莫名其妙的当属高卫东的调离。外界普遍认为，相比于此前李保芳“退休”的认定，高卫东的“调离”显得不那么协调。因此外界对此多有猜测，纷纷列举了高卫东的“罪状”。集中说来，大致有如下说法：

　　一，后千亿时代业绩增长乏力，产品价格失控。

　　根据贵州茅台半年报，今年上半年，贵州茅台营收增幅仅为 11.15%，五粮液、洋河股份这个数字则分别为 19.45%、15.75%，均高于贵州茅台。

　　实际上，高卫东上任以来，茅台业绩增速大幅放缓。2020 年贵州茅台总收入为 979.93 亿元，增幅仅为 10.29%，但 2019 年、2018 年、2017 年贵州茅台的业绩增幅分别为 15.1%、26.43% 及 52.07%。在产品市场价格方面，截至8月30日，当年产飞天茅台原箱和散瓶酒的价格分别为3800元/瓶、3000元/瓶。相较于年初分别上涨了27%、21%。

　　二，首秀态度傲慢，股东福利缩水。

　　2020年6月10日召开的年度股东大会是高卫东履职以来贵州茅台的首次股东大会，但高卫东的首秀被指 " 傲慢 "。据有关媒体报道，茅台2019年年度股东大会因是高卫东履新百天后的股东大会“首秀”，而成为业内关注的焦点。往年股东大会的完整流程包括“高管致辞、投票决议、互动环节”被直接“缩水”成“董事长致辞，然后直接宣布会议结束”，现场股东举手试图互动，也被“无视”。这也让高卫东被扣上了“傲慢”的帽子。

　　此外，往年参会股东能够以市场指导价购买一箱飞天茅台、两瓶生肖茅台及其他系列酒。但去年该福利除了飞天茅台外，还被搭售了多种系列酒，包括茅台迎宾酒、茅台王子酒等，价值远不及飞天茅台。

　　三，市值大幅缩水，大额捐款涉嫌利益输送

　　在高卫东任职期间，贵州茅台股价波动较大。其任职初期，贵州茅台每股价格在1100元左右，2021年2月中旬攀升至2608.59元高点，随后公司股价持续回落，8月31日公司每股收盘价为1558元。从3.3万亿元下滑至1.99万亿元，贵州茅台7个月市值蒸发1.3万亿元。

　　此外，2月9日，贵州茅台发布公告称，终止此前董事会决议的8.2亿元捐赠事项。去年10月，茅台董事会全票通过捐赠议案，8.2亿元包括给贵州省见义勇为基金捐资200万元、为建设酒类火灾处置专业队捐资1200万元、建设生活污水处理厂捐资2.6亿元以及为建设习水县习新大道捐资5.46亿元等。

　　当时有部分中小股东表示不满，认为此举偏离了慈善捐赠的主题范畴。随后，共197名小股东向监管部门实名举报贵州茅台捐赠违规，且不排除诉诸法律程序，导致贵州茅台宣布终止捐赠。

　　03、继任者的使命不变

　　也许是高卫东执政期间多方面不利因素的影响，不得不更换负责人，但不论换谁，使命是不会变的。

　　李保芳时代，成功把茅台送上了“千亿营收”的历史舞台，这也成为茅台历史上值得骄傲的事件。但是“后千亿时代”，按照茅台集团“十四五”期间“三翻番”的发展规划，茅台集团将朝着2000亿规模迈进。

　　对此，茅台如何实现这一伟大目标，又成为一个难上加难的发展命题。很显然，高卫东时代没能有大突破，这对后续继任者来说，同样任务艰巨。

　　那继任的丁雄军何究竟何来呢？公开资料显示，丁雄军1974年8月出生，今年47岁。2001年，丁雄军从武汉大学攻读博士研究生毕业后，一直在贵州省工作，曾担任过贵阳市人民 政府、党组成员；市政府办公厅党组书记；贵州省政府副、办公厅党组成员；毕节市委常委、副市长等职务。2018年11月，丁雄军担任贵州省能源局党组书记、局长，并从2019年12月开始担任贵州省能源局党组书记、局长、局机关党委书记至调任茅台。

　　虽说丁雄军的年龄、学历、履历等都堪称优异，但是相对于掌控茅台这艘巨轮的“掌舵人”能否把握住其方向，还尚待时间的考量。

　　茅台四年三次“换帅”的背后，可能考虑的关键要素就是企业能否负责人的带动下不断实现跨越式发展。毕竟茅台不是一个人的茅台，它的背后牵扯的是方方面面的人和事。

　　如今，“后千亿时代”，要想真正能驱动茅台这艘巨轮加足马力持续向前，首先得有一个年富力强、闯劲十足的“掌舵人”，其次可能还遵循了“能者上，平者让，庸者下”的人才管理思维。所以通过突换李保芳，又突换了高卫东的行为判断，此两点或许就是茅台频繁换帅背后的逻辑。

　　对于茅台频繁换帅，您怎么看？（文章来源：制度名酒评论）