小糊涂仙浓酱并举，剑指百亿新征程

　　小糊涂仙酒业（集团）有限公司（以下简称 小糊涂仙酒业集团）在今年首提“百亿目标”，虽然在白酒领域提出百亿目标的企业并不鲜见，但这象征着品牌将以全新的面貌示人，全线迈入高质量发展阶段。

　　在我国的酒业分化加速的背景下，拥有多香型生产能力、多品牌运营能力的企业将拥有越来越明显的优势。小糊涂仙酒业集团在“浓酱并举，协同发展”的大战略下，通过多年的努力已经构建起浓酱双“1+1”的完整产品矩阵，全线覆盖中、高端市场，尤其在新锐浓香“睿”系列以及柔顺酱香“心悠然”的带领下，实现了高端化的突破。

　　小糊涂仙酒业集团成立24年来，不忘创业初心，不断提升产品力和品牌力，致力于酿造高品质白酒，为消费者带来高品质的品饮体验。

　　2021年小糊涂仙酒业集团发布“1235战略”规划，具体而言即一个发展目标——百亿目标；二个坚持——坚持长期主义和客户主义；三个核心——致力于“品牌提升”、“营销聚焦”、“机制创新”；五个强化——强化精准化营销、精细化管理、精致化服务、产品品质和支持。

　　小糊涂仙酒业集团副总裁梁国杰先生曾在今年四月表示，在“1235战略”规划的指引下，小糊涂仙计划在成立30周年之际将国学品牌的打造提升到重要高度，实现百亿销售目标，力争登陆资本市场。

　　2027年就是小糊涂仙成立30周年，届时我国已经入“十五五”发展阶段。而届时能否实现百亿目标则很大程度取决于企业在“十四五”期间的发展。

　　我国的酒业发展分化明显，“十四五”成为各酒企发展至关重要的五年，香型格局变化、消费升级、新零售、国潮兴起等因素都将在未来几年深刻影响行业发展。小糊涂仙酒业集团如果在“十四五”末或者“十五五”初能够顺利迈入我国百亿俱乐部，那么有可能成为这个俱乐部里年轻的品牌，未来不可限量。

　　24年，对于一个白酒企业和品牌而言可谓非常年轻，但是小糊涂仙酒业集团凭借着在品牌建设上根植我国优异传统文化底蕴，家国情怀的思路，为自己在极其注重历史和文化的白酒行业写下了极为浓厚的文化底色。

　　小糊涂仙酒业目前拥有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌，以“小糊涂 大智慧”为根文化，致力于东方文化与理念的传承和发扬。其中，小糊涂仙品牌是东方智慧的践行者，以经典系列和酱酒系列，匠心打造国民好酒；新锐浓香品牌“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者；高端柔顺酱香品牌心悠然是东方品位的演绎者。

　　在三大核心品牌的架构下，小糊涂仙酒业集团又从产品的香型上进行划分，构建了“小糊涂仙+睿”的“1+1”浓香矩阵，以及“心悠然+小糊涂仙·金酱酒坊”的“1+1”酱香矩阵。记者了解到，各矩阵中的两大品牌均为互补关系。

　　小糊涂仙酒业集团表示，“国民浓香·小糊涂仙”将以传承国民情怀为发展路径来打造国民喜爱的“传承我国优异传统文化·白酒第1品牌”，与高端的新锐浓香“睿”品牌相互补充，协同发展。

　　自创业开始，小糊涂仙酒业集团就以浓香为切入点，以打造国民浓香为初心，因此在短时间内迅速蹿红，至今已成为众多消费者心目中的经典之作。在消费升级的浪潮下，小糊涂仙成功培养出“经典”、“典藏”、“臻藏”三大单品，立起“和国民一起成就高品质生活的”品牌价值主张，通过高品质的白酒以及“优异传统文化”的传承与弘扬，为消费者创造高品质的生活。

　　在此之外，非常值得一提的是2020年6月定位新锐浓香的“睿”品牌的问世，正式吹响了小糊涂仙进军高端（浓香）白酒市场的冲锋号。

　　业内人士表示，随着中产阶层的持续扩大以及收入增加，高端白酒市场扩容明显。而在此背景下布局高端的“棋盘”上，“睿”落子高端，显示出小糊涂仙的大智慧。

　　虽然启用了新品牌，但是在浓香产品矩阵中，睿与小糊涂仙既是一脉相承又独具锐意创新之精神。

　　行业人士认为，从“小糊涂仙”到“睿”，是东方智慧到东方思想的一脉相承，而“睿”之所以能被称之为新锐浓香品牌，在于其对品质、理念、定位、设计等方面的创新和突破。

　　在本轮酱酒热还没有萌芽之前，小糊涂仙酒业集团便前瞻性的在酱酒的核心产区布局生产基地，并于2017年推出高端柔顺酱香品牌“心悠然”，发展至今，心悠然已成为贵州习水核心小产区的代表品牌和中坚力量，连续多年实现一倍增长。

　　为了进一步抓住酱酒热发展趋势，发挥小糊涂仙酒业集团在酱酒产能方面的优势，其又于2020年推出酱酒品牌——“小糊涂仙·金酱酒坊”，完成了在酱酒领域的“1+1”品牌布局，正式迈入酱酒双品牌运营时代。

　　据悉，“小糊涂仙·金酱酒坊”作为小糊涂仙酒业“浓酱并举”战略下倾力打造的酱香型白酒核心产品，融聚赤水河谷黄金产区的优势资源，遵循正宗酱香酒“12987”之考究工艺，以特 制的金酱酒曲为独特秘钥，为酒体的醇和定下基调。

　　记者发现，小糊涂仙酒业集团的产品布局紧跟消费升级的需求，在200-400元、400-600元、600元以上的核心价位段进行产品布局，以更好地满足消费者多元化、个性化的需求。

　　放眼整个行业，五粮液、洋河、泸州老窖等头部浓香企业，其成功的重要因素之一就是构建了成熟稳定的产品组合，且具有“核心大单品+系列酒”的共同特征。

　　而小糊涂仙酒业集团打造的双“1+1”品牌组合相对而言更具立体感，做到了主次有序，并且在业内罕见的实现了浓酱均衡发展。

　　小糊涂仙酒业集团不断优化的产品组合在市场上收到了积极的反馈，其2020年4月开始，对旗下主打产品在全国范围内提升出厂价，提价产品覆盖面近80%，提价幅度为5%-10%。

　　行业人士认为，小糊涂仙酒业集团早已突破过去以“普仙”单一产品打天下的局面，相比创业初期，如今的小糊涂仙是构建了全新发展体系，其表现包括但不限于拥有严格的质量管理体系、多香型产品布局、立体化的核心品牌组合。这样的硬件条件，放眼整个白酒行业为数不多，因此在接下来的发展中，小糊涂仙具有较大的差异化优势和协同势能。

　　而在硬件实力之外，小糊涂仙酒业集团在文化软实力方面也是独具优势，通过名家讲坛、探索华夏文明、仙旅中 国、致敬名企等4大矩阵IP将品牌文化创新融于我国发展、历史演绎、山河美景、名企发展之中，以更具生动性、价值传播感的方式赋予小糊涂仙家国文化品牌的意境，在帮助消费者走进历史纵深，感受浓烈的民族自豪感的同时，也构建了小糊涂仙品牌传播的前沿阵地。

　　在第十八届世界品牌大会上，小糊涂仙以117.55亿元的品牌价值晋升2020《中 国500极具价值品牌》。

　　行业人士认为，无论是“小糊涂仙”的国民浓香还是“睿”的新锐浓香以及心悠然的高端柔顺酱香，其定位格局都足够大，锁定的目标群体数量也足够大，因此待到品牌进一步成熟后，其所收获的市场也会进一步放大，其品牌价值已迈入百亿时代，期待销售规模早日实现百亿目标。（文章来源：酒业家）