到“我国达沃斯”圈粉，衡水老白干凭什么获300多企业领导集体点赞？

　　距离上一次亮相2020年世界食品品质评鉴大会，斩获食品界权威大奖，不过短短数月时间，衡水老白干又一次站在了行业聚光灯下，成为有“我国达沃斯”之称的亚布力我国企业家论坛战略合作伙伴。

　　8月28日—30日，亚布力我国企业家论坛夏季高峰会在青岛召开。衡水老白干作为白酒行业代表参与该论坛，与国内杰出企业家群体站在同一个平台碰撞智慧与思想的火花。与以往相比，能参与今年的亚布力论坛对企业来说是意义不凡的。2020年正值亚布力论坛20周年之际，以“大考下的我国企业”作为本届峰会主题，这之中对疫情困局的成功突破，对现下机遇的敏锐捕捉，对未来趋势的预测下注，无疑都是在场企业家所探讨的焦点问题。

　　那么，作为白酒企业代表，衡水老白干会呈现出怎样的答卷？以“亚布力论坛”作桥梁，衡水老白干迎来了什么样的高光时刻？借此又将如何实现“破浪”？

　　1、用顶 级来形容，

　　“我国达沃斯”是什么概念的峰会？

　　“亚布力论坛”是什么？是汇聚了时代企业英雄的一方之地。

　　亚布力我国企业家论坛是我国颇具影响力的企业家思想交流平台之一，有“我国达沃斯”之称， 2001年创立至今，拥有包括刘永好、陈东升、田源、马云、郭广昌、雷军、李彦宏、潘石屹在内的74位知名企业家。

　　具备如此高规格，今天的亚布力论坛被誉为培养企业家的“黄埔军校”，我国主流企业家的精神“道场”，这个飞扬在风雪之上的时代风向标也有了“我国达沃斯”之称。可以说，数年来，亚布力论坛见证着一波又一波企业的壮大成长，也展现着新时代下优质企业家的价值与精神。

　　因而，能出席这场盛会对各个领域的行业来说，都会是一种殊荣的象征。而于个体而言，这也是企业家创新精神和企业家价值被社会逐步认同的标志。从这个意义看，便不难理解，衡水老白干登上这个舞台，其实是外界对其成长与变化给出的一种客观褒奖。

　　正如在2020年这场大考中，衡水老白干依然表现出了自身强大的反脆弱能力。在疫情的冲击下、逆化思潮的挑战下、我国经济转型升级的压力下，衡水老白干遵循高质量发展路径，积极应对变局下的挑战，从而让行业看到了一个愈加坚韧创变的衡水老白干。

　　在此次论坛现场，河北衡水老白干股份有限公司总经理王占刚发表了以《大考下的衡水老白干发展之路》为主题的演讲，针对疫情和现行经济压力，衡水老白干在积极支援抗击疫情的同时，也更坚定的提出“坚持战略定力，坚持做好产品，坚持提升品牌力，坚持做好数字化转型”的高品质、高质量发展道路。

　　即使在变局之下，也有很多东西是不变的。衡水老白干之所以找到面对危机的“免疫”，或许正是源自足够的战略定力，变革的创新动力，还有对高品质的匠心追求。

　　2、获300多企业领导点赞，

　　衡水老白干1915成“C位”

　　在这场盛会上，衡水老白干1915成为了衡水老白干吸睛的秘密武器。

　　2020亚布力论坛夏季高峰会欢迎晚宴上，衡水老白干1915被指定为晚宴用酒，获得了在场企业家的一致好评点赞，衡水老白干1915再度成功“出圈”。更具看点的是，这一次的圈粉阵势也足够壮观，邀国内300百余名企业家一同品鉴，释放的口碑影响力自然不可小觑。

　　现场，亚布力我国企业家论坛创始人、主 席田源提到，1915年衡水老白干获得了国际金奖--巴拿马万国博览会甲等金奖，在1915年，陈独秀同志在上海创办了新青年，开展了我国的“新文化运动”。今天也要发扬“民主”和“科学”的优良传统，延续1915年的荣耀。

　　事实上，衡水老白干1915从未缺少高光时刻。自上市以来，衡水老白干1915屡获奖项，乃至被业内人士称为“金奖专业户”。2018年，世界烈酒大赛，衡水老白干1915征服世界味蕾，揽获“双金奖”和全场佳；2019年，获得四大质量奖之一的全国质量奖；2020年，衡水老白干1915荣获2020年世界食品品质评鉴大会高奖—特级金奖……除了这些奖项加持，衡水老白干1915的身影还闪耀在多个国际交流场合和国内高端会议之上。

　　2019年3月，衡水老白干1915亮相纪念中法建交55周年的接待宴会上。

　　2019年4月，国际领 袖北京之夜--中德经贸合作交流晚宴上，衡水老白干1915作为招待用酒。

　　2019年6月，在世界领 袖与企业领 袖高峰会上，衡水老白干1915被主办方选为“国礼”赠送给世界各国领 袖。

　　2019年9月，世界经济与环境大会在京举行，大会官方指定用酒衡水老白干1915以国际主流香型口感受到国外政要的一致好评。

　　2019年11月，衡水老白干参与第三届世界冀商大会，衡水老白干1915作为招待用酒。

　　2019年12月，衡水老白干1915作为凤凰网财经高峰论坛指定用酒。同月，衡水老白干1915再次入选,成为“第四届我国产经媒体融合发展高峰论坛”指定用酒。

　　长期以来，能够作为国家重要宴会和高端会议用酒的品牌，其实力必然是得到行业公认的。茅台、五粮液一度以这样的身份标签在消费者心中获得了高端名酒品牌占位，这种品牌符号化运动，在高端酒阵营中，早已达成了一种默契。而真正被选为代表品牌，优中选优，更看重的其实是产品本身不可替代的品质力，这并不是所有品牌都可以具备的优势。

　　在酒说看来，衡水老白干特有老白干香型，自带“不上头”基因，独特的地缸发酵工艺，杂醇油含量低，契合今天饮酒健康化趋势，加上强化“好酒不上头”定位推广，衡水老白干在高端市场上已经成为潜力选手。

　　而近年来，衡水老白干1915多次亮相赞助高端商务场合，持续垒高品牌势能，俘获了一批高净值人群粉丝的同时，也向行业诠释了衡水老白干香型的独特价值与溢价能力。这种高举高打的品牌传播方式，在市场层面上也初显成效。

　　今年上半年，在疫情笼罩下，商务用酒消费场景几乎被冻结的形势下，衡水老白干的高端战略产品取得较好成绩，这显然预示着衡水老白干高端化进程正加速推进。

　　3、这是衡水老白干下的一手“妙棋”

　　这场亚布力论坛，给衡水老白干带来的不止是品牌价值的提升，更精彩的是这背后还藏了一手妙棋。

　　如今，衡水老白干抬高枪口，抢占高端赛道的决心比任何时候都表现得愈发明显。围绕高端发力，衡水老白干接连布局出招。今年，衡水老白干持续刷新品牌传播高度，从深化高端联盟制到推进“百强万企”工程，从发动万场品鉴到升级地面氛围，衡水老白干打出“河北热销的商务用酒”口号，直击消费者心智。

　　从这些密集式的品牌动作看，衡水老白干无疑是在为抢夺高端市场话语权而战。这次通过亚布力大传播，同样也是在为品牌沉淀资产，为打开高端市场做先手准备。

　　有业内人士对此表示，大手笔投入亚布力论坛，衡水老白干更在意的或许不是面子功夫，而是这场论坛能为其带来什么样的后续市场赋能。一方面，赢得数百名企业领 袖的认可，足以印证衡水老白干的硬核品质，“不上头”声音被进一步放大。另一方面，与我国颇具影响力的亚布力我国企业家论坛深度合作，则凸显政商对衡水老白干品牌青睐，后续借助其丰富的企业家资源和成熟运作体系，持续与头部企业家互动，可进一步助力高端产品圈层开发，壮大市场基础。

　　这么看来，衡水老白干的这套营销逻辑，其实远比想象得更长远。收割流量的背后，为自己开出一片市场自留地，才是衡水老白干的意向所指。

　　正如衡水老白干并肩同行“战友”—君智战略咨询董事长谢伟山在这场会上所言，“疫情终将过去，企业必须做好准备，而这个准备不是说出来的，是学出来的，是做出来的。”机遇向来垂青于有准备的人，衡水老白干谋定而后动，已经在突围的路上比其他企业先行迈出了一大步。(文章来源：酒说）