上市2个多月，摘得行业金奖，四特六星凭什么脱颖而出？

　　近日，记者获悉，四特酒旗下产品“四特六星”和“四特东方韵·国韵”分别拿下“国际烈酒(中 国)大奖赛(ISGC)·金奖”和“中 国 酒业青云奖·年度明星产品”两项重磅大奖。

　　显然，四特酒以过硬的品质和强大的品牌实力在业界不断圈粉。作为特香型白酒“领头羊”、50亿+省级龙头企业，四特酒一直在用心做酒，创新变革的路上不断前进，保存量、抢增量，以此谋划着更大的发展。

　　1、斩获金奖

　　“四特六星”面世数月即迎来高光时刻

　　据悉，国际烈酒(中 国)大奖赛共有1124款样品参赛，其中白酒502款。65位评委随机分组，对样品进行多轮次品鉴把关，以确保品评结果的公平、公正、公开。国际烈酒(中 国)大奖赛的评选目的，是希望能够让我国白酒在一个公平、科学、公正的平台上，与全世界的知名烈性酒进行一次高峰对决，让全世界正面、全线地了解我国白酒、我国文化。

　　而上市仅2个多月的四特六星在这次比赛中荣获“金奖”，足以可见四特六星的品质实力。也充分地说明了行业与市场对四特酒的认可。

　　值得注意的是，四特六星于7月底面市，精心打磨近2年的时间，定位次高端价格带，主要针对省内高端消费群体的聚饮、宴席、团购等消费场景。“四特六星以团购消费者促销、圈层消费群赠饮、品鉴会等形式，提升目标消费群体的体验感，挖掘及培育消费市场。产品一经上市，便受到消费者追捧，拥有良好的市场表现。”四特酒相关负责人表示。

　　在四特六星的产品力上，四特酒公司显然下足功夫。其包装传承传统星级酒元素，采用深蓝色外盒，加宽加大外盒包装，瓶身修长，线条流畅细腻，整体外观更显时尚大气；酒体酿造承袭“三进四出，续渣混蒸”的传统古法工艺，酒体口感经研发团队反复勾调、品评，不断精进优化后方定型；大宗酒选用贮存期在六年以上的基酒，并辅以更大比例的陈年老酒，口感更加柔顺、绵甜，香气更有层次感，饮后更舒适，并研发40度、45度、52度三种度数，满足当下消费者的口感偏好和多样化需求。

　　作为四特酒进军省内次高端白酒市场的实力之作，此次斩获国际烈酒(中 国)大奖赛金奖让四特六星再次成为行业焦点，也让四特星级酒系列又一次迎来了高光时刻，四特六星或将成为四特酒星级系列酒下一张“明星”名片。正因为四特酒依托“特香”强大背书以及对品质的追求，成功塑造了“特香”差异化品牌，并用差异化产品布局市场，在消费者心智中建立了明确的差异化价值，或将迎来新一轮的增长。

　　有业内人士表示，四特六星作为四特酒今年推出的新品，一经推出便荣获“烈酒类产品金奖”，说明其品质得到行业专家的高度认可，这无疑为其后续市场拓展提供了助力。而近期四特星级酒在江西各地，开启样板市场打造工程，践行市场营销创新，营造品牌氛围，推行开瓶活动，实现餐饮终端服务全覆盖，进一步巩固了江西市场的领军地位。

　　2、竞合攻守有道

　　四特酒打造省酒突围新样本

　　面对名酒在各区域集体下沉，强势压线，区域品牌企业的生存压力明显加大。在这种势态下，做好省内市场，发挥自身品牌优势，将品牌力和渠道力在大本营和省内市场发挥极大化，在省内大本营稳固的同时，进行省外市场的扩张，成为省酒企业业绩增长的主要着力点。

　　作为江西区域白酒企业，四特酒公司始终秉承“立足南方，面向全国，张弛有度，突出重点”的市场战略方向，深耕本地市场和全国化扩张两手抓，不断地进行产品品质的升级、产品结构的调整优化、创新营销手段，打造区域市场突围的新样本。

　　在省内市场的稳固中，四特星级酒在其中起到至关重要的的作用。作为开拓省内市场、下沉渠道、构建差异化品牌的先锋部队，四特星级系列酒自面市以来，累计销售量超1.5亿瓶，累计销售额超140亿元，是四特酒稳固江西大本营次高端市场的重要抓手。而四特六星此次获奖，再次明确了其在本土市场的品牌力和优势。作为四特星级酒的排头兵，四特六星将继续发挥特香型品类的优势，强化省内根据地基础市场，为省外市场的开拓打下了坚实的基础。

　　在外围市场的扩展中，四特东方韵担负着四特酒品牌泛全国化的战略目标。作为四特酒的超级大单品，其自2009年上市以来，一直在中高端消费圈层火爆热销，备受消费者青睐。在此利好之下，其积极开发周边及重点市场，打造了福建、广东等样板市场，东方韵系列销售额连续几年保持递增。

　　值得注意的是，10余年时间，在华樽杯的评选中，四特酒的品牌价值从2009年的23.66亿元到2020年的280.04亿，跃升了近12倍。能够实现如此大的进步，背后和四特酒公司这些年优品质、固品牌、保存量、抢增量的市场战略分不开。

　　四特酒公司副总经理吴生文表示：“四特酒将会持续在产品、技术、市场营销等方面变革创新，更加贴近市场，贴近消费者，坚定不移地实施‘中 国差异化香型第1品牌’战略。”

　　在挤压式竞争更加激烈的大环境下，走特香型差异化路线，打造攻守兼备的产品矩阵，把握准确的市场节奏势必将助推四特酒从区域性品牌向全国强势品牌转变。对于四特酒来说，50亿只是一个全新的起点。（文章来源：文丨酒业家团队）