五粮液“二次创业”新征程四年成效即将揭晓丨重磅剧透

　　又是一年1218，又到这个白酒行业的盛大节日。明天，酒都宜宾和“中 国 酒业大王”五粮液，即将迎来2020中 国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会。

　　2020年，是白酒行业发展中浓墨重彩的一年，也是五粮液开启“二次创业”新征程的第四个年头。这一年，五粮液取得了诸多成绩。还有一天，这些改革成果或将在主题为“育新机·开新局·谱写新华章”的五粮液第二十四届1218共商共建共享大会上对外公布，让我们共同期待吧。

　　那么，站在第三方媒体的角度，我们来梳理一下五粮液“二次创业”新征程开启以来的这四年里，到底发生了哪些主要变化？

　　2017年，五粮液开启“二次创业”新征程。记者观察发现，这四年，五粮液的改革与发展是循序渐进、环环相扣进行的：2017年是五粮液改革创新提出年，2018年是内部管理改革年，2019年是营销改革导入年，2020年则是品牌价值回归年。这四年，五粮液从营销扁平化建设、产品体系梳理、经营效率等多角度加大了对五粮液整体水平的提升。

　　组织建设优化人才队伍。一方面，五粮液营销组织架构变革，推动了其销售系统大幅扁平化；另一方面，团队建设成绩斐然，既扩充了人才队伍，又提升了团队素质。五粮液提升了员工的薪酬待遇，极大地激发了员工“二次创业”的主观能动性。同时，五粮液在内部选拔的基础上，面向全国公开招聘，快速推进团队年轻化、专业化；第三，渠道扁平强化了精细管理、精准服务。

　　数字化营销建设成绩斐然。2017年底，五粮液正式启动数字化营销改革。为配合第八代五粮液上市，推进数字化转型，上线扫码积分系统。“数字化管理落地，是优异的消费品企业推进精细化、现代化管理的重要环节。”有行业观察者指出，传统的白酒行业管理模式较原始粗放，五粮液上线系统不仅是管理技术上多一份，也是其在现代化管理理念的突破。除了扫码系统外，五粮液在现代化供应链建设上也在加快步伐，深化与京东、华为等集团建立战略合作，通过科技赋能，逐步成为优异的现代化消费品公司。

　　市场体系建设稳步推进。截至2019年底，五粮液拥有1300多家经销商、1600多家专卖店、10万个优质终端网点。随着五粮液营销模式改革，团队更加重视主动服务，并推动经销商转变观念，增强渠道精细化管控水平，进一步提升了服务水平，使得渠道、市场的发展更加良性、健康。

　　品牌体系建设稳健有力。四年来，五粮液大力优化品牌矩阵，大刀阔斧梳理品牌，聚焦发展核心单品。品牌战略得到了清晰梳理，品牌减法巩固了核心品牌力；不断完善五粮液主品牌1+3产品矩阵，通过系列酒瘦 身塑形，让资源聚焦到系列酒4个全国性战略大单品。

　　重大项目建设有序推进。近年来，五粮液围绕建设中 国 酒行业规模化领衔的标杆、数字化转型的标杆、生态化发展的标杆以及文化建设的标杆，积极推进既利当前又奠基长远的重大项目。在成品酒包装及智能仓储配送一体化项目、酿酒粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、勾储酒库技改工程项目等项目建设上加大了力度，致力提升五粮液产能规模，也为未来持续发展夯实基础。

　　与此同时，五粮液长期以来的规范治理也赢得了资本市场的一致认可。截至发稿前，五粮液股价突破270元，再创新高。而从今年年初至今，五粮液市值从4900亿左右突破万亿大关。2020年1-9月，销售收入和利润都保持了两位数增长。

　　除上述种种，五粮液还取得了哪些成就？第二十四届1218共商共建共享大会或将揭晓。

　　记者还了解到，目前，1218大会活动主题装置已布置完成，酒都宜宾和五粮液园区流光溢彩，充满节日的浓郁氛围。

　　为迎接本届博览会，今年大范围引入了独具文化特色的灯彩景观，在高铁宜宾西站、市政广场、五粮液十里酒城以及宜宾各大酒店等标志性门户口岸,以“醉美宜宾”“经典传承”“五粮之祖”“杯色争玉”等为主题、独具文化特色的灯彩景观已然点亮；五粮液园区内，展示五粮液文化传承、美好品质的“琼浆玉液”主题灯组、“共商共建共享”等主题景观工程业已完工；各种热情洋溢的欢迎标语，招展的活动道旗，彩灯、绿植等美化亮化工程闪烁登场，为线上线下观众构筑唯美、浪漫、梦幻的美好场景。

　　为增强品牌与消费者互动黏性，大会将首次举办“共享、共情”五粮液1218超级粉丝节活动，增设H5云游互动体验、头部主播直播、微博赋诗大赛、官方线上店铺销售促动等互动环节，强化五粮液1218活动IP塑造，为消费者创造更多“过节”体验，实现“全民狂欢”。

　　同时，由中 国 酒业协会主办、五粮液集团承办的2020中 国 酒业协会名酒收藏委员会“家有老酒”——民间寻宝五粮液专场活动于16日在宜宾举行，继续践行名酒收藏与名酒文化保护。通过老酒鉴定、老酒价值探索，深刻展示五粮液的历史文化底蕴，解码五粮液老酒的稀缺性和收藏价值，让更多爱酒人士同步感受和领略名优老酒的魅力。

　　记者了解到，2020中 国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会即将盛大开启，除宜宾主会场外，还将实时连线全国28个分会场，邀请更多关注五粮液发展的品牌运营商和合作伙伴广泛参与盛会，全线展示新时代五粮液风采。

　　在今年这一特殊时期，五粮液将以此次活动为契机，带给全社会创意升级、亮点纷呈，传统与创新并存的全新体验，让更多的人了解五粮液品牌文化，关注我国白酒产业发展，支持我国白酒文化的交流与传播。

　　还有一天，一切都将在酒都宜宾揭晓。（文章来源：文丨酒业家团队）