李曙光锚定“十四五”三大主基调，2021年将开展6大核心工作，五粮液1218大会

　　“2020年五粮液继续在行业保持了两位数以上的增长，全线实现‘十三五’圆满收官……2021年五粮液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续的合理区间。”初冬的宜宾，首份具有代表意义的我国白酒产业的年度答卷正式公布。

　　12月18日，2020中 国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行。这是五粮液持续多年承前启后的年度盛典，也是深化五粮液与品牌运营商和社会各界交流合作的重要平台，更是测度我国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。今年的1218大会因为总结“十三五”，定调“十四五”的起承转合而更加引人瞩目。

　　上午9:00，五粮液多功能厅内雄浑的《五粮液集团之歌》响起，大会正式开幕。今年的大会采用了宜宾主会场和全国28个分会场云直播的方式同步举行，各界领导、嘉宾，以及1800多名运营商通过“线下+云上”的方式参与了本次大会。

　　四川常委、省直机关工委书记曲木史哈，中 国轻工业联合会会长张崇和，中 国标准化协会理事长纪正昆，中 国轻工业联合会杜同和，中 国 酒业协会理事长宋书玉，四川中 国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，四川省政府决策咨询委员会副主任唐利民，四川省国资委主任徐进，四川省宜宾市市长杜紫平、市人大常委会主任陆振华，市政协主 席吕晓莉等省政府、市委市政府、各部门、各级行业协会、各级领导与会。

　　2020年五粮液继续保持了两位数以上的增长，圆满完成“十三五”收官。会上，杜紫平、王少雄、宋书玉等领导和嘉宾分别致辞，对五粮液开启“二次创业”新征程以来取得的成绩予以高度肯定，并分别对五粮液集团未来发展寄予厚望。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光发表了主题讲话，五粮液集团公司副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦作了《五粮液2020年营销工作报告》，五粮液股份公司副总经理朱忠玉宣读《2020年度品牌运营商表彰奖励及市场支持的决定》。

　　1、宋书玉、王少雄、杜紫平等高度肯定改革成果，期待五粮液全力以赴进军世界500强

　　宜宾被联 合 国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，在4000多年灿烂辉煌的酒文化史上，五粮液是其中惊艳的一笔。

　　宋书玉表示，2020是极不平凡的一年，我国 酒业展现出强大的社会责任和强烈的产业责任和担当。五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能，克服重重困难，营收稳千亿，市值超万亿。这是五粮液“二次创业”的开篇佳作，更是与五粮液同心，同行经销商们的卓越贡献。祝愿五粮液与同心同行的经销商在共商、共建、共享的理念指引下，创新发展，高瞻远瞩，善育新机。开创新的格局，谱写新的华章。让美酒更好地服务美好生活的需求，共同努力创造我国 酒业更加美好的明天。

　　王少雄表示，五粮液是我国白酒行业的龙头企业，也是四川省和宜宾市的重要支柱企业。三年来五粮液集团销售收入增优质企业的宏伟蓝图，全线开启“二次创业”新征程，企业发展迈上新台阶，改革创新取得新成果，产品品质提升和人才培养工作取得新突破，实现了跨越式发展。希望五粮液围绕川酒振兴这一战略目标，充分发挥龙头企业示范效应，进一步助力提升川酒品牌价值，为川酒产业转型升级、实现高质量发展贡献更大力量，为川酒誉满作出更大贡献。

　　杜紫平指出，五粮液不仅在宜宾工业总产值、税收等方面作出了突出贡献，还积极参与新兴产业发展、乡村振兴等工作，有力推动宜宾产业转型升级；主动肩负社会责任，积极参与抗震救灾、抗疫战斗、脱贫攻坚和民生社会事业建设，为全市经济社会发展作出了重大贡献。站在历史的新起点，希望五粮液永远保持与时俱进、永争第1的豪气；创新求进、敢于突破的锐气；团结奋进、开拓进取的朝气，加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，坚定不移、全力以赴向世界500强进军。

　　2、李曙光：“白酒是永恒的朝阳产业”；五粮液发展三大主基调、三大关键词出炉

　　李曙光指出，“十三五”时期，特别是二次创业以来，公司大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，主业发展取得明显成效，产业结构、产品结构持续优化，量价协调的市场运营模式初步建立，营销组织变革创新求进，渠道建设全线提升，数字化转型助推企业运营管理全线进入新阶段。

　　李曙光强调，“十四五”将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。面对新形势、新任务，五粮液发展任重道远，将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领衔的世界优质企业为愿景，以供给侧结构性改革为引导，坚持发展主基调，全线推进五粮液进一步创新发展、转型发展、跨越发展。

　　李曙光指出，明年公司的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全线构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造，继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间；继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设，继续加强履行社会责任，继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念，在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。

　　“创新是企业发展的不竭动力。”李曙光指出，五粮液将坚定品质优先，在品牌建设上有大突破，坚持传统与创新相结合的方式持续发展。同时，他表示：“转型是企业适应市场、提升竞争力的重要途径。”五粮液要加快推进数字化建设，深化市场化改革，重塑集团总部职能，实现管资产向管资本的全线转型。

　　“跨越是企业寻求突破，追求更高层次发展的大步迈进。”李曙光指出，五粮液将做大做优做强全 国优质的酿酒生产基地，加快建设行业领衔的科技研发平台，加快建设生态优先、绿色发展的国际优质产业园区。

　　关于即将到来的“十四五”，李曙光认为，机遇大于挑战，在市场、渠道、品牌、产品领域五粮液已经形成方向性、格局性的基本势态，蓄势而发的良好势头。他指出，白酒行业作为永恒的朝阳产业，长期不缺酒但长期缺好酒，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。特别是国家构建新发展格局、成渝地区双城经济圈建设等重大机遇，将更加有利于发展、开发、扩大内需和消费升级。

　　3、曾从钦：2020年实现了五个“稳步增长”、六项“持续提升”，2021年重点实施六大任务

　　五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在《五粮液2020年营销工作报告》中指出，2020年，公司一手抓疫情防控、一手抓经营发展，有效克服疫情的不利影响，完成全年生产经营预期目标，实现了产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个“稳步增长”，市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力“持续提升”。

　　曾从钦表示，2020年五粮液还实现了六项“持续提升”：市场应变能力提升，品质支撑力提升，品牌影响力提升，产品竞争力提升，市场管控力提升和营销服务力提升。

　　曾从钦指出，2021年，公司将抓好六项营销重点工作：

　　一是继续丰富品牌文化表达方式，更加系统讲好五粮液品牌文化故事；

　　二是构建经典五粮液营销服务体系，铸造五粮液市场发展新格局；

　　三是大力打造高地市场和重点市场，强化市场引导和份额提升，如北京、上海、深圳、成都等地要重点突破；

　　四是健全团购体系，持续用力培育，巩固意见指导和消费圈层；

　　五是充分发挥经销商联谊会的积极性，加快构建市场共同体。经销商联谊会五粮液厂商共建共赢的重要平台，是做好明年和“十四五”的工作，必须要充分发挥经销商联谊会的作用；

　　六是深化数字转型，进一步优化营销组织，提高营销数字化管理能力。

　　会上，朱忠玉宣读了《2020年度品牌运营商表彰奖励及市场支持的决定》，曲木史哈常委、张崇和会长、纪正昆理事长、杜同和、宋书玉理事长、王少雄理事长、唐利民副主任、徐进主任、陈光浩书记、杜紫平市长、李曙光董事长、陆振华主任、吕晓莉主 席、冯锦花副厅长、廖文彬常委等领导分别为获奖运营商代表颁发了“特别贡献奖”“突出贡献奖”“优 秀贡献奖”“星级专卖店奖”“星级运营商奖” 和“单项奖”等奖项。

　　发展永不止步、奋斗未有穷期。即将踏上“十四五”新征程，全体五粮液人与运营商朋友们，满载着来着消费者的嘱托、各位来宾朋友的祝福，发展信心更加坚定，前行步伐更加笃定，在全新的机遇和挑战中一如既往并肩携手、一以贯之善作善成，一定能一往无前行稳致远，拥有更加出彩的未来，为川酒产业再立新功，为我国白酒产业再开新局。（文章来源：文丨酒业家团队）