卷首语︱“高光”的背后

　　10月24日，泸州老窖推出“高光”全新战略品牌，以38%vol、40.9%vol、52%vol作为酒度系列，布局我国消费升级、轻奢消费崛的“新消费时代”。

　　用“老窖”的话讲，“高光”是我国白酒行业首 款新轻奢主义白酒，首创了我国轻奢白酒品质标准，创新并且带领了白酒轻奢消费时代。

　　“轻奢”理念，再次进入人们视野。

　　所谓“轻奢”，从字面上讲，就是"轻度的奢 侈"。在当今奢 侈品风靡之际，崛起的一代年轻中产阶层，虽不能与一掷千金的富豪们相比，但对于大品牌的喜爱与忠诚，丝毫不逊于前者。譬如在经济能力允许范围内，他们喜欢购买诸如钱包、腰带、墨镜、香水等小件轻奢 侈品，用以装点生活，颇有几分“情怀”。

　　“轻奢”消费，又引出“轻奢”生活。这是一种更加尊重生活质量的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，代表了对于高品质生活细节的追求，倡导一种“轻奢华，新时尚”生活理念。

　　相比跑车、豪宅，小件奢 侈品似乎更贴切于"私人物品"。轻奢生活就是要体现奢 侈的细节风貌，不仅代表一种精品生活方式，更代表年轻人对高质量生活细节的享受。而且，绝非遥不可及。

　　在奢 侈品消费观念上，“轻奢”已经超越了"珠光宝气"的阶段，更趋于一种理性、健康的消费方式，购买奢 侈品不是崇拜，而是要切实反映自我的心境、品位甚至某种信念。

　　日前，在中 国 酒业协会携手泸州老窖、巨量引擎发布的《中 国白酒轻奢消费趋势白皮书》里，对我国新中产白酒轻奢消费列出了五大观察：

　　国内大循环为主的新经济格局形成，内需提质扩容带领白酒轻奢化新消费；新中产人群分化，新奢族崛起，多元化需求将带动白酒轻奢化大繁荣；新奢族酒水消费特质标签明显，新标签将促进白酒轻奢化规模大扩容；新奢族文化自信彰显，呼唤审美创新，白酒轻奢化将诠释东方文化新美学；新奢族更青睐体验、可互动、更便捷的购物场景，新零售将成为白酒轻奢化消费新模式。

　　由此看来，泸州老窖“高光”的推出，恰逢其时。

　　正如泸州老窖负责人刘淼所言，“高光”品牌是泸州老窖继“特曲”、“国窖1573”之后的第三曲线。作为高端光瓶市场的引导者，“高光”既是泸州老窖一条新的增长曲线，也开辟了一条新赛道，这条赛道既是面对国内大循环的赛道，也是一条走向世界的国际化赛道。

　　业界一致认为，当下轻奢消费人群，是对品质有追求的人群，他们特别注重悦己式消费。“高光”品牌“奢于心，简于形”、品质卓越，代表了一种轻奢消费主张，更是对未来消费趋势的准确预判。

　　我们相信，未来十年，我国经济将保持平稳发展，消费升级将持续演进。而在文化自信的大背景下，“与国同潮”——中 国设计、中 国文化、中 国时尚，必将成为轻奢的新标准。未来，轻奢消费将呈现千亿市场规模，新轻奢必将成为未来十年行业竞争的需求新赛道。

　　从这个意义上讲，“泸州老窖”针对未来新人群、新轻奢需求、战略推出的“高光”品牌，给我们带来的启示，绝不仅仅是产品的创新。（文章来源：杨志琴  中外酒业消费指南

　　（该文章发表于《中外酒业消费指南》2020年10月刊）