连续三年“掼”出营销新IP，规模大、范围广，迎驾贡酒强“圈粉”

　　2020“迎驾贡酒·生态洞藏”寻找皖苏掼蛋王总决赛在安徽广播电视台演播大厅举行，历经皖苏两省、4个月时间、近百场海选、万人参与角逐出的128名海选优胜选手向“掼蛋王”发起冲刺。

　　01连续三年，“掼”出营销新IP

　　因为消费的核心是消费者，他们创造趋势，他们决定未来，他们才是市场的主宰。在消费者主权时代，谁能获取更多的资源和更多的消费人群，就能在愈发激烈的竞争中立于不败之地。

　　徽酒是我国白酒现代营销的鼻祖，在品牌体系建设和消费者沟通方面都有自己独到的见解。作为徽式营销的代表企业和品牌，迎驾贡酒更是以营销能力出众而著称，在消费者方面也有很深的理解。

　　“掼蛋”是流行于江淮地区的一种休闲纸牌游戏，以有趣的玩法规则吸引了众多人的参与。而这一游戏在安徽地区格外流行，安徽有句俗语“饭前不掼蛋，等于没吃饭”，可见安徽人对于掼蛋的痴迷。

　　迎驾贡酒是徽酒中较早大规模举办掼蛋比赛的企业之一，自2016年掼蛋游戏在安徽流行开始，迎驾贡酒即以敏锐的市场洞察眼光率先在六安市场举办“寻找掼蛋王”比赛。

　　2018年，迎驾贡酒与安徽广播电视台合作，把“寻找掼蛋王”比赛提升到了一个新的高度，经过3年时间的发展，“寻找掼蛋王”已经成为了迎驾贡酒的一个超级营销IP，被众多白酒企业所借鉴。

　　02规模大、范围广，迎驾贡酒强“圈粉”

　　据了解，此次“寻找掼蛋王”活动在安徽卫视地面频道、江苏体育休闲频道的推广下，从8月8日合肥第1“寻找掼蛋王”活动启幕开始，在4个月的时间里，先后走进苏皖两省各个地市，共举办海选比赛近百场，参与比赛人数近10000人！

　　可谓是规模大、周期长、范围广，同时，掼蛋比赛娱乐性、聚焦性、话题性的特点，也对迎驾贡酒品牌的传播在消费者中起到裂变式“圈层效应”。且本次在安徽广播电视台演播室举办的“王 之战”也将在本月底播出，再一次的进行市场圈粉。

　　同时，迎驾贡酒也为参赛者准备了丰厚的礼品。其中现金奖励总额就达到了数十万元，“掼蛋王”奖金高达39999元！此外，迎驾贡酒实物奖励的价值更是超过100万元。

　　03回归营销本质，与民同乐打开销售新窗口

　　有行业资深人士也表示，品牌建设和营销建设的本质就是与消费者互动，就是“与民同乐”。如今的白酒行业，渠道功能逐渐弱化，消费者主权与品牌意识增强，在这样的竞争环境下，如果不能做到跟核心消费者与包括核心消费群体的圈层产生直接关联，很难做到产品消费的驱动。

　　掼蛋作为深受安徽消费者喜爱的一项大众娱乐活动，与宴席市场紧密相连。而宴席市场是酒类推广的重要渠道，“掼蛋”也就成为酒企与消费者沟通的天然桥梁。迎驾贡酒以亲民和谐的姿态走近普通消费人群之中，正是品牌营销本质的体现，消费者通过购买产品即可获得参与的“寻找掼蛋王”的门票，也打开了产品销售的新窗口。

　　寻找掼蛋王相关活动锦集

　　有行业专家表示，迎驾贡酒这一创变可谓是“一举三得”：一是给各大核心终端发“福利”，把“寻找掼蛋王”变成终端引流的一大措施，为迎驾贡酒产品销售打开了流量的窗口；二是激发渠道动能，进一步巩固厂商关系。在今年受疫情影响的情况下，迎驾贡酒这一举措让终端感受到企业的责任与担当；三是通过“寻找掼蛋王”这一项全民娱乐，拉近消费者与企业、品牌、产品之间的距离，把品牌植入到了消费者之中去。

　　持续的品牌传播，生态洞藏产品、渠道齐发力，随着春节旺季到来，迎驾贡酒在市场层面再度传来丰收喜讯。12月18日，在叶集举办的六安市场首场春节订货会上，迎驾贡酒生态洞藏系列产品增幅超50%，2020年全年增长约35%！立足市场，展望美好未来，相信迎驾贡酒还会创造新的佳绩。（图文来源：酒食汇 文丨酒食汇团队）