“ST”摘帽，价值重塑，舍得“新生”

　　5月17日，ST舍得发布公告，公司股票将于5月18日停牌1天，5月19日起复牌并撤销其他风险警示，公司股票简称由“ST舍得”变更为“舍得酒业”，股票价格的日涨跌幅限制由5%变更为10%。

　　壹、“ST”摘帽，舍得“新生”

　　舍得ST的原因和其他公司不一样，并不是业绩的原因。

　　在行业中，ST舍得与五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全兴大曲、剑南春并列称为“川酒六朵金花”。上市以来，该股股价一直保持着上行的主基调。但在2020年，ST舍得自查发现，原大股东天洋控股及其关联方占用公司本金4.4亿，资金占用利息3486万元。

　　该事件不断发酵，股价震荡下跌，并收到上交所两次问询函。由于在还款期天洋控股未能履约，2020年9月22日，在未收到天洋控股及其关联方欠款的背景下，舍得酒业被上交所实施其他风险警示，股票简称也由此变更为了“ST舍得”。

　　2020年，9月28日，舍得酒业召开了2020年第三次临时股东大会、第十届董事会第1次会议，审议通过了董事会、监事会和高级管理人员换届选举的相关议案，张树平当选为公司董事长，蒲吉洲为副董事长。同时，董事会聘任蒲吉洲为公司总裁，高晓光为公司财务负责人，张伟为公司董事会秘书，周建为证券事务代表。

　　舍得酒业在资金占用问题发生之后，的迅速反应，确保公司整体运营良性顺畅，上市公司及广大投资者利益。公司股价再次“重获新生”，短短两个月时间暴涨超150%。

　　2020年11月26日，ST舍得发布公告，天洋控股持有的舍得集团70%股权对应的表决权和管理权等将由射洪市政府行使，行使期限截至天洋控股全额偿还舍得集团及子公司全部债务之次日或因司法处置导致天洋控股股权丧失之日止。再次为舍得酒业的稳定发展注入一剂强心针。

　　2020年12月31日，郭广昌旗下的豫园股份，以45.3亿元的成交价，竞得天洋控股集团有限公司持有四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称“舍得集团”）70%的股权。复星系的入主 让ST舍得股价再次起飞，于4月15日股价突破100元，成为A股史上首支突破百元的ST股。截止5月17日，ST舍得股价达146.8元/股，市值494亿元。

　　贰、亮眼业绩是底气，一季度净利暴增10倍

　　舍得能够如此快速的摘帽，与亮眼的业绩不无关系。

　　2020年一季度，疫情冲击下的消费行业哀鸿一片，舍得也不例外，彼时公司营收、归母净利润双双下滑，还深陷原控股股东资金占用的困境中。但仅仅过了一个季度，舍得就迈过了拐点，业绩持续增长。

　　根据年报数据显示，2020年，舍得实现营业收入27.04亿元，同比增长2.02%；净利润5.8亿元，同比增长14.42%。到了2021年一季度，公司营收10.28亿元，同比增长154.2%；净利润3.02亿元，同比增长1031.2%！在这场空前的考验中，舍得酒业不仅彰显王 者归来之势，品牌价值与日俱增。

　　不仅在经营业绩方面具有不可比拟的优势，舍得在持续优化精细化管理体系，提升现金流水平方面，同样展现出卓越的能力。2020年，舍得酒业销售商品收到现金达到31.75亿元，同比增长8.18%，经营性现金流净额9.97亿元，为近年极高水平；2021年一季度，舍得酒业销售回款为12.5亿元，同比增长158%，经营性现金流量净额3.9亿元。

　　叁、老酒战略，“弯道超车”的秘密武器

　　为什么舍得能够快速扭转经营困境？

　　除了营销层面的调整之外，不得不提舍得的“老酒战略”。品质至上，唯有老酒。近年来，老酒风潮已经从收藏界蔓延到经销商、消费者层面，“老酒热”成为与“酱酒热”并驾齐驱的行业风口。

　　2019年8月初，舍得以回购老酒的形式“官宣”进军老酒市场，随后还发布了品位舍得的老酒价格指导，标志着舍得老酒战略正式启动，确定了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口号。

　　凭借“老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒”的“六老”工艺作为品质支撑，持续开创“双年份”标识认证，树立老酒品质价值标杆。同时，舍得将老酒战略贯彻到营销的每个环节，举办老酒品鉴、老旧培训、老旧传播、老酒展览、老旧论坛、老酒拍卖等系列活动。同时，通过央视及各大网络平台、高铁、户外、头条等媒体手段，不断强化舍得的品牌存在及“老酒”的差异化认知，将“舍得=老酒”这一认知传递出去，抢占消费者心智。

　　此外，舍得还通过“技术+创新”对产品数字化管理重磅升级，推出了“动态酒龄”的创新举措，将老酒产品酒龄可视化、动态化、透明化，“让老酒的年龄看得见”，让消费者对舍得老酒更具信心，放心喝，放心买。

　　有业内资深人士表示，老酒营销是降维打击，有禀赋优势的企业必然将聚焦做好老酒文章。当前白酒行业呈现“总量不振，消费升级，集中度提升，结构性景气”的特征，好酒天然拥有更强生命力，当好酒+好营销，自然会带来“好增长”。

　　根据胡润研究院发布《2020中 国老酒白皮书》，高净值饮酒人群对老酒接受程度颇高，87%明确表示很喜欢，84%同时有强烈购买意愿，甚至近六成愿意溢价20%以上购买老酒。面对千亿的老酒市场空间，摘帽“ST”或只是舍得商业价值重塑的开始。（文章来源：酒食汇）