高光：“光”与“影”的艺术有了不一样的表达

　　我国白酒行业首 款新轻奢主义白酒“高光”，果然不一般：不仅在于倡导用轻奢消费生活方式和与消费者产生的精神与价值共鸣，更在于对传统工艺酿造和新消费群体连通的方式与路径的探索。

　　“这就是光绘啊！”“我要在这里‘打卡’！”“这次体验真棒！”“这是我想要的！”“我就爱这种‘奢于心简于形’”……

　　不仅仅是司空见惯的“拍照”。在“高光轻奢快闪店”，“光”与“影”的艺术有了不一样的表达，新奇、兴奋、开心将气氛不断推高。

　　设置于快闪店入口处的“二元立体书法装置艺术”，利用光影原理，让“高光”和“轻奢”之间实现无缝自有转化，既创造了光与影的视觉奇观，又让“高光”的品牌调性有了更直观的表述，成为了店内的一大“网红打卡地”。

　　而欣赏快闪店墙上悬挂的吉尼斯极大光绘图案创作参与者 roy wang与ins著 名摄影师cyc联合创作的“成都高光系列作品”的感觉，颇有点像120年前的这一天，现代艺术创始人毕加索的作品首次在巴黎展出轰动了浪漫之都一样。

　　“‘高光’希望给大家带来更多不一样的体验。”面对现场众多玩得不亦乐乎的参与者，高光负责人向记者描述了搭建“高光轻奢快闪店”的初心。

　　记者获悉，作为白酒行业的新物种，“高光”有一个重任，就是为传统白酒探索一条新路，让新消费人群也爱上白酒。

　　“白酒的神奇之处离不开其的精神属性，以传统工艺酿造为魂的‘高光’，现有动作的一个核心，就在于与新消费群体的情感和精神的沟通。”前述负责人向记者透露，“高光”不仅仅是要让这一人群能活出自我、放飞自我，还希望用一种前沿的、时尚的生活方式去引导他们，让他们能找到自己想要的美好生活。

　　于是，从“赏光私友荟”、“高光星宴”，到豆瓣高光小绿盒，再到现在的高光轻奢快闪店，“高光”不断地将新锐餐饮、时尚元素、国风传统、先锋文化等不同物种，与传统白酒划上连接号，就是希望通过精神与内涵的连通，影响到新消费人群的内心世界。

　　“当新消费人群内心情感得到抒发，再饮上一杯‘高光’美酒，味蕾与情感的双迸发，一定将更能感受到我国白酒的魅力之处，从而彻底爱上我国白酒。”该负责人向记者解释道。

　　“‘高光’正在努力打造国际化、高端化、时尚化、差异化的品牌标签，与轻奢人群玩在一起，成为我国白酒未来实至名归的与引导者。”泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰在“高光轻奢快闪店”开幕仪式上言及，“高光”不仅仅是要汇聚行业关注度，而是要通过品牌塑造、市场规划以及消费者培育等多个层面的资源聚焦，构建一个全新的酒类品牌完整的成长路径。

　　因此，除了品牌内涵与调性的挖掘外，在营销模式与市场落地推动上，“高光”也愈发成熟与有章法了。

　　我国实战派营销专家、北京卓鹏战略咨询创始人田卓鹏在分析“高光”开设快闪店并首站落户著 名网红打卡地、成都春熙路时指出：“成都是泸州老窖极为重要的市场，同时也是高光的基地市场，而作为成都城市地标之一的春熙路本就是轻奢一族、新中产的出没地，在这里设立快闪店，实际上就是构建一个场景元，是高光三元营销落地的的表现，是企业通过新营销、新零售、新模式选择的具体落地动作和行动。”

　　田卓鹏进一步分析指出，“高光”基于新零售模式的新营销模型构建逻辑是，通过流量、场景、社群“三元”相互形成合力，借力线上线下一体化，打通、链接目标人群，实现动销。

　　透过“高光轻奢快闪店”的营运模式，记者发现，这个快闪店实际上就是一个“场景元”，通过快闪店地推人员的引导，消费人群可以在这个“集体验场景、互动场景和社群构建场景于一体的”的场景里，体验、互动、交流，感受高光的品牌理念和品质内涵，当这些数据流量经过数据分析统计入大数据系统后，“高光”业务人员再借助不同类别的社群活动来对这些消费人群进行激 活和转化，就形成了一条从引流到体验再到目标群体销售的闭环，迥异于传统白酒的动销之路。（文章来源：文丨酒业家 刘彬 编辑丨云横）