“616乐事日”推莫斯卡托甜白开启小众葡萄酒赛道，嘉露酒庄业绩再创新高

　　经过两年的推广和宣传，嘉露酒庄旗下品牌加州乐事一年一度的“616 乐一乐”品牌日如今已经出圈，不仅在6月16日当天传递快乐，其营销发酵期甚至已延续至7月。

　　今年的“616 乐一乐”品牌日如约而至，加州乐事新推出的莫斯卡托甜白成为这个夏天的主角，引导大家进入莫斯卡托的异想世界。

　　在葡萄酒消费越来越趋向个性化、时尚化发展的现阶段，加州乐事的新产品和新营销为这个夏天写下了较好的注脚——“甜满”快乐。

　　也许对于很多加州乐事的粉丝而言，在6月16日见到加州乐事的主题活动后，这个夏天才算以正确的方式打开了。

　　6月初，加州乐事在上海市中心上演“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日序曲”活动，正式为今年的加州乐事一系列主题活动拉开帷幕。

　　活动现场大咖云集，著 名葡萄酒教育家小皮带领来宾品饮加州乐事莫斯卡托，明星大厨顾超Johnny Gu、陈映新Jacky Chen搭档荣膺两届亚太调酒大赛冠 军的调酒大师何浩云Jackie Ho倾情献上加州乐事莫斯卡托风味点心和特饮，加上资深烘焙艺术大师吴倩仪Tori Wu的甜点制作教学，无不让来宾收获甜蜜乐趣。

　　6月15及16日，由加州乐事与盒马鲜生联手举办的“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日序曲”活动现场同样热闹非凡。消费者在梦幻甜宠的“加州乐事莫斯卡托的异想世界”氛围下，畅饮莫斯卡托。

　　6月19日，在广西南宁，加州乐事与酒窝故事共同举办“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日协奏曲”活动。

　　与此同时，为了让更多的消费者参与其中，加州乐事还联合华东、华南地区的诸多商超卖场、酒行及餐饮终端以及线上商城举行优惠促销活动。据悉，“616乐事日”活动期间，线下各大商超、酒行、加州乐事葡萄酒专区浪漫营造“加州乐事莫斯卡托的异想世界”，让消费者享受“加州乐事莫斯卡托”的视觉盛宴，体会欢乐氛围。

　　嘉露亚太区副总裁、总经理Bill McMorran向记者表示：“今年的加州乐事品牌日力求通过丰富多彩的活动内容，打破年轻消费者及新消费者对葡萄酒的认知成见，打开他们视、听、嗅、味、触五种感官，尽情感受加州乐事莫斯卡托，感受日常生活中的美好和快乐。同时，也让宾客体会‘616，乐一乐’的品牌专属节日理念。”

　　记者获悉，除了开展线上线下的联动之外，嘉露酒庄还为本届乐事品牌日打造了立体化的宣传方案，通过多种途径和媒介将“传递快乐，分享快乐”的理念进行全角度的传播，特别是大众媒体以及垂直自媒体的曝光，让加州乐事更加出圈。

　　按照加州乐事新品的发布节奏，今年的616乐事日迎来自己的重磅新品——加州乐事莫斯卡托甜白葡萄酒。这是加州乐事进入我国市场以来推出的为数不多的重磅甜白葡萄酒产品，嘉露酒庄对其充满信心。

　　行业人士认为，鉴于白葡萄酒细分品类在我国市场的无限潜力，这款产品有望成为加州乐事我国业务中新的增长点。

　　加州乐事诞生46年来，一直保持畅销的秘密之一，在于它积极进取和勇于创新。

　　加州乐事自2019年开始拓展国际产品线，其研发理念更加自由开放、富有个性。本次推出的莫斯卡托甜白是继推出来自智利的馥黑乐事(Carlo Rossi Dark) 等新品后，其产品研发创新与市场需求相结合的潜心之作。

　　Bill McMorran表示，真正的化大品牌是超越地理界限的，这些新产品都是由嘉露酒庄加州的首席酿酒师精心打造，从而能确保乐事一贯的风格和可靠的品质。

　　对于白葡萄酒品类以及莫斯卡托品种在我国市场的前景，Bill McMorran乐观地表示：“根据我们的研究，过往3年中，莫斯卡托是一个在我国市场获得持续增长的白葡萄品种，并且是我国年轻消费者在线购买的白葡萄酒中增长极快的品种。”

　　在我国市场，加州乐事的红葡萄酒产品拥有颇高的知名度，而在葡萄酒消费越来越趋向个性化、时尚化的现阶段，白葡萄酒以及其他细分品类，正是加州乐事另一个发力方向。“我们看好甜白葡萄酒、桃红葡萄酒等小众产品的增长潜力，我们相信这些产品能够带来增量。” Bill McMorran表示。

　　据悉，目前加州乐事莫斯卡托甜白已进入各大商超及线上平台，并且正在迅速扩大覆盖场景。

　　作为加州乐事本年度重要的线上合作伙伴，酒水新零售平台——酒小二已经开始全线销售莫斯卡托甜白。酒小二联合创始人、副总经理潘志宇告诉记者：“这款产品很清爽，很好搭配中餐，很适合夏天饮用。”他还透露，父亲节当天，自己尝试用这款甜白搭配小龙虾，用清爽的甜味中和了小龙虾的辣味，配餐效果令人惊喜，而且特别受女性消费者的喜爱。

　　潘志宇对记者说：“如今白葡萄酒的消费氛围渐浓，我看好甜白以及加州乐事这款甜白的增长前景。”

　　据悉，活动期间，消费者在酒小二下单加州乐事，不仅可以享受到多重折扣优惠，还能进行幸运大抽奖。

　　上海贺顺贸易有限公司与嘉露酒庄的合作始于2020年，前者成为加州乐事产品在盒马鲜生的主要供应商。目前，加州乐事的不少产品都已经进入盒马鲜生的O2O、B2C等渠道销售。

　　上海贺顺贸易有限公司总经理袁金德告诉记者，自入驻盒马鲜生以来，加州乐事的红葡萄酒销量可观，如今正在大力度推广新产品，比如加州乐事莫斯卡托甜白。他说：“加州乐事莫斯卡托甜白产品从6月初开始导入盒马鲜生的渠道，半个多月来，其在新品销售中表现很优异，很吸引新消费者。”

　　袁金德表示，售价69元的莫斯卡托甜白极具性价比，比较受白领一族的喜爱。另一方面，盒马鲜生会在夏季推出小龙虾以及香辣的海鲜美食，这些与甜白都非常搭。袁金德认为，加州乐事推出这样的新品，方向是对的，为乐于尝鲜、入门级的年轻用户提供了很好的酒水选择。

　　受到疫情及众多因素影响，2020年对于葡萄酒产业而言是特殊而艰难的一年，作为葡萄酒及烈酒巨头，嘉露酒庄在这一年的表现如何？

　　对此，Bill McMorran向记者表示：“2020年确实是非同寻常的一年，但是嘉露酒庄依然保持了强劲的增长势头，我们在范围内的销量和营收都创下了新的纪录。”

　　谈及我国市场的发展，Bill McMorran表示：“2020年嘉露酒庄在我国市场经历了很多挑战，但在此过程中我们也为未来的发展打下了坚实基础。这一年我们增加了一些新的重要合作伙伴，进一步扩大了分销商网络，改善市场渠道，并不断尝试创新举措。”

　　多年来，嘉露酒庄在我国市场一直践行着长期投入的承诺。Bill McMorran表示：“我们仍然认为我国是世界上发展极快的经济体和非常重要的市场。我们致力于继续在我国建立合作关系，以极大的灵活性运营，提供各种优质葡萄酒，以满足不同消费者的需求。”

　　对于嘉露酒庄对我国市场所展现的诚意，合作伙伴也投桃报李。

　　潘志宇表示，未来三年内，酒小二覆盖的站点（城镇）将会达到1000个以上，在此过程中，加州乐事的产品也将随着每个站点的开设进入不同的区域市场。今后将进一步加深与加州乐事的合作，让加州乐事的产品不仅出现在城市，更出现在下沉的县镇市场。并且继续配合加州乐事每一年的乐事品牌日活动，以平台赋能，不断为用户带来创新体验。（文章来源：酒业家）