“九省通衢”武汉是内参酒赋能新价值，加速全国化的通途？

　　进入第三年，内参酒的全国化征程已经渐入佳境，“中 国高端文化白酒·内参酒价值研讨会”也终于来到了武汉这座英雄之城。

　　从2019年6月，内参酒价值研讨会首站在长沙起航，这一内参酒的“品牌建设工程”先后走进了华东、华北，华南，西南......十多个城市，内参酒的“高品质、高价值、高形象、高成长”已经有了共同信赖与认同。

　　壹、走进武汉，内参的中部崛起“战局”

　　湖北是白酒产销大省，省内酒企众多，以武汉为核心的“中部崛起”增长极也正逐渐走向清晰。

　　但湖北酒业给行业的印象是“有销售，无品牌”、“有广告，无定位”、“有规模，无高度”。数百家地产酒企始终在省内市场的中低端领域搏杀，在千元价位带上，几乎没有知名品牌，在热闹非凡的股市，鄂酒也没有一家独立上市的企业。

　　在此情况下，携“中 国高端白酒第四极”而来的内参酒，在湖北市场可谓是“应者云集”。本次价值研讨会上，来自湖北地区主流经销商、内参名人堂首批会员、投资界人士近千人出席。而在本次活动举办的前一天，内参酒专卖店在武汉还迎来了“双店同开”，湖北市场内参酒专卖店进入爆发阶段。

　　湖北省酒类流通行业协会常务副会长兼顾虎在致辞中表示，内参酒是酒鬼酒企业的高端品牌，代表着馥郁香型的至高品质，承载着酒鬼酒打造“我国文化白酒第1品牌”的战略使命，内参酒价值研讨会在武汉的召开是“美酒+文化”的一次经典融合，或将成为改写湖北高端酒竞争格局的启幕点。

　　“内参酒作为中粮酒鬼酒公司的战略单品，其超级品牌的逻辑愈发清晰，内参承载着酒鬼酒成为湘酒第1品牌和湘酒龙头企业先锋队和排头兵的重任，也成为公司引导湘酒振兴、推动公司高质量发展的压舱石和动力引擎。”酒鬼酒股份有限公司党委副书记、董事、副总经理（主持工作）程军在致辞中表示。“内参是一瓶希望之酒，展现出无比光明的发展前景；内参是一瓶文化之酒，拥有着浓郁的人文风情；内参是一瓶活力之酒，焕发着蔚为可观的蓬勃生机。疫后重振、浴火重生的武汉与迈向高质量发展的酒鬼酒都处于历史机遇期，此次走进武汉，谋篇全国化布局，定能在这里散发出更沁人心脾的馥郁芬芳。”

　　贰、名人汇集，“品内参，知大事”

　　“品内参，知大事”是内参酒品牌的核心诉求。立于要事之内仍胸怀家国情怀、居高而忧天下的责任感与使命感是内参酒消费者“素描画像”。因此，每一场内参酒价值研讨会都会不惜重金邀请名人大咖，而且在邀请名人大咖时，充分注意到世界时事的变化，做到“国之大事  晓于内参”。

　　此次研讨会上，著 名国际问题专家、中央组织部咨询专家、中 国人民大学国际关系学院教授金灿荣围绕《态势与中美关系》主题，多维度解析了中美关系的现状和发展趋势。站位高、视野宽、观点新、内容实，特别是对百年未有之大变局的四个“新”解读，让现场嘉宾进一步了解当前国际形势，更加理性地把握中美关系的深刻复杂变化，赢得了众人阵阵掌声。

　　武汉大学哲学系教授、武汉市政协副主 席彭富春以《美酒之美》为题表示，白酒是生活的兴奋剂，生活没有白酒便索然无味，“地美，酒美、瓶美”的内参酒是中 国 酒中奇葩。离开湘西就成不了酒鬼酒，这是由湘西独特、稀缺的自然环境所决定。馥郁香“前浓、中清、后酱”的独特风格，口感饱满、且富有层次感，是好酒典范；“内参”之名取“内敛乾坤、参悟天地”之意，包装由黄永玉设计，并亲笔题写“内参”两字，具备极高的艺术价值。

　　一场接一场的价值研讨会，将无数人汇集一堂，探讨内参酒的价值张力，感受内参酒的文化魅力。随着每一场研讨会的深入，内参酒的高端属性都更加纯粹且确定。

　　叁、赋能新价值，内参酒跑出加速度

　　酒鬼酒销售管理中心总经理王哲在会上表示，自开始全国布局以来，内参酒就明确了两个定位：一是内参酒是我国高端白酒四大品牌之一；二是内参酒要做文化酒的引导者。

　　两年多以来，内参酒不管是总体规模，还是品牌价值都得到了显著提升。从渠道层面来看，目前内参酒经销商由2019年的20位增加至近300位，专卖店+终端店数量猛增。以至于这两年在白酒行业内形成了一种认知，高端酒新增量来自于“一群酱酒加一个内参酒”。

　　“馥郁香型是酒鬼酒、内参酒永远的护城河。”王哲指出。今年春糖期间，馥郁香型白酒列入我国白酒国家标准第十一大香型，对提升内参酒在高端市场的品牌地位再次赋能。而“国标背书”，馥郁香必将在行业内掀起更大的声量，而内参酒将乘馥郁之风，加速前进。

　　7月8日晚间，酒鬼酒发布2021 年半年度业绩预告。报告显示，业绩预告期间，归属于上市公司股东的净利润为5亿—5.2亿，比上年同期上升170.96%—181.79%。报告还提到，本报告期业绩上升主要系销售收入增长所致，预计营业收入较上年同期增长 137%左右。

　　此外，“牛”团队的打造被王哲认为是内参酒快速增长的第1原因。通过建立标准化队伍建设体系，完善服务为导向的激励机制，保护核心人才，培养年轻化、市场化、专业化队伍，打造高素质高 效率的创新性团队，内参酒才能经受得住市场经的考验。

　　一桥飞架南北，天堑变通途。“牛”团队的打造、馥郁香国标的发布，都为内参酒征战全国市场创造了有利条件，内参酒已然按下高质量发展的快进键，未来是一片坦途。（文章来源：酒食汇）