JOJO气泡酒，30天杀进京东酒水新锐榜首

　　618战报公布前，一众摩拳擦掌、“蠢蠢欲动”的低度酒品牌或许没有想到，半路会“杀”出一个JOJO气泡酒。

　　618已过去一个月，JOJO的表现仍让人津津乐道。

　　6月1日至18日，JOJO在京东的成交额环比增长30倍，6月18日当天售出5000箱，斩获京东洋酒新锐品牌Top 1。

　　6月1日至20日，JOJO在天猫的销量直线增长，始终位于天猫低度酒品牌榜、低度酒店铺榜前十。

　　让人意想不到的是，战绩如此“可怕”的JOJO，上市仅一个月。

　　低度酒赛道正在快速起势。今年一季度，天猫、淘宝销售增速在100  %及以上的酒类品牌共有2449家，其中低度酒品牌为1415家，占比高达57.8%。

　　据不完全统计，2020年起，已有20个低度酒品牌拿到了大额融资。有专家预测，低度酒市场未来会达到千亿级规模。

　　需要指出的是，尽管资本和行业的一致看好，助推低度酒进入了加速发展的新阶段，但目前，低度酒仍面临着品牌、渠道方面的掣肘，其整体规模仍有较大的进步空间。

　　纵观低度酒市场，女性她经济、家饮趋势、“相对健康饮酒”成为了各品牌主着力、关注、发力的需求点。但在发力这些需求点之外，低度酒更呼唤品牌运作能力、呼唤对品质的不断打磨、呼唤长期主义。

　　而JOJO可以说是应运而生，在这样快速起势的赛道上，一群深耕酒水渠道、品牌、供应链的创业者组成了JOJO核心团队，占尽天时地利人和。

　　“本着团队对低度酒行业的熟知作为底气，仅一次突发的探讨，我们就知道对了，一拍即合的决定做一个信仰品质、崇尚舒服的低度酒品牌，献给和我们一样想给日子一些慰藉的成年‘小盆友’们。”JOJO相关负责人对记者表示。

　　就这样，一个把“休息一下”挂在嘴边，以“喝着舒服、轻松、低负担”为产品目标，希望打造轻式生活方式的气泡酒品牌在魔都诞生了。

　　反响相当强烈。

　　甫一上市，JOJO就受到了初批消费者对产品的认同和追捧，上线一个月便跃升至京东预调鸡尾酒第二名。

　　在众家酒水市场上，消费者经常有这样的抱怨：啤酒太苦喝多太涨、果酒太甜喝多太腻、有没有一款好喝不胖的小酒，让我少点负罪感？可以像喝气泡水一样轻松饮用又微醺舒适？

　　所以在喝酒这件事上，JOJO也为消费者做到了尽可能的健康又好喝，0糖0脂0碳水0人工色素，一罐330ml的JOJO小酒仅69大卡，相当于半个苹果的热量，在乎卡路里的精致“打工人”也可以轻松享受低度微醺、无负担的舒适体验。

　　同时，JOJO市场声量也是持续上涨。其中一个细节是，越来越多的年轻消费者在小红书自发安利JOJO，称其为“近期超爱的宝藏气泡酒”、“终于找到理想中的酒”、“聚会必备”。

　　JOJO做了什么？

　　深知年轻消费者对颜值的挑剔，JOJO主系列包装融合气泡酒的趣味与当下流行的小艺术感，简约设计及磨砂手感更显独特质感，符合新消费时代年轻一族的审美品味与兴趣风格。不仅仅是形式呈现，在内容合作上，JOJO也紧扣年轻消费者喜爱的二次元话题。抓住618的利好时机，JOJO 力造年轻人喜爱的“国漫IP内容罐”：携手大热的国漫IP《再度与你》创新推出“樱桃菇娘果”风味。产品端快速而优质的研发能力、传播端配合精准IP合作投放能力，都促进了首次IP跨界在销量上的成功。

　　用心的是，《再度与你》的漫画主人公成功成为“罐身主角”，让消费者体验微醺乐趣的同时，也能享受盲盒带来的惊喜，因此，不少消费者争相购买以集齐全套系列。

　　不仅如此，JOJO还在平淡的易拉罐上加入了立体捏捏乐设计，喝着小酒看着国漫，喝着舒服，捏着解压，简直是绝绝子。除此以外，消费者购买就能得到JOJO的周边小福利玻璃吸管以及IP周边，兼顾环保、实用和贴心。

　　不仅如此，为了和消费者玩到一起，JOJO还开启了独 家VIP专属定制罐服务，文字图案随心订。

　　更为关键的是JOJO独树一帜的品牌主张。眼下，当代年轻人面临的除了繁忙的工作、生活压力，还有着“亚健康”的身体焦虑。而面对压力的加大，他们更需要身心的解压慰藉。

　　洞察到这一现状的JOJO，基于无糖低卡的轻负担基本属性，不仅用好喝优质的低度酒给年轻消费者带来微醺体验，更希望在“休息、休息一下”的号召里，更多年轻人能在忙碌的生活中难得放松一下，和朋友、爱人，用一罐无糖小酒的时间，开启轻式生活方式，开启属于自己的美妙JOJO时光。

　　一罐低卡低负担的小酒，能让消费者体验微醺、予以抚慰，还能表达自己的生活态度。“全能”如斯，也就不难解释，为什么JOJO能轻松击中年轻消费者的心了。

　　总而言之就目前来看，JOJO团队利用其在酒水行业的资源和洞察，在品质、品牌等维度都展现出了不俗的实力，并以品牌内核和高 效独特的供应链响应形成了与其他低度酒品牌明显的区格。

　　“相信在JOJO的持续投入和耕耘下，其有望成为行业的一面独特的新旗帜，为低度酒市场的高质量发展注入更大的能量。”有行业观察人士认为。（文章来源：酒业家）