天佑德青稞酒牵手青海环湖赛20年，借势破局全国化

　　7月10日上午，2021“天佑德杯”第二十届环青海湖国际公路自行车赛开幕式在西宁海湖体育中心东广场隆重举行。

　　本届环湖赛于7月11日至18日在青海省境内举办，赛事全程共8个赛段，途经西宁、海东两市、海北、海南、海西三州，总距离1439公里。届时，将有17支国内高水平队伍同台竞技。

　　自2002年第1届环湖赛开始，天佑德青稞酒已经相伴环湖赛20载。11届战略合作伙伴、6届总冠名商，天佑德青稞酒连续以各种方式、各种角色参与支持环湖赛的举办。

　　与青海环湖赛携手的20年，也是天佑德青稞酒不断发展壮大的20年。20年一路相伴，青海环湖赛更是见证了天佑德青稞酒的品牌战略定力和耐力。

　　青海环湖赛作为青海至热赛事，早已成为青海靓丽的名片之一。

　　青海环湖赛于2002年创办，今年是第二十个年头。每年的6至8月间在青海省的环青海湖地区举行，后来又延伸到了甘、宁两省。从2.5级、2.3级到2.HC级，赛事级别不断升高。2019年环湖赛实现“提档”，升级为国际自行车联盟职业系列赛。

　　在全省各族人民的共同努力下，以极短的时间提高赛事级别，该赛得到了世界各国运动员、国内外新闻媒体以及社会各界的广泛认可和高度关注。

　　为了更深入参与环湖赛，天佑德青稞酒也冠名赞助了“中 国青海天佑德洲际自行车队”。天佑德洲际队是我国在 UCI 注册的洲际自行车队之一，开创了我国本土车队成为UCI 职业自行车队的先河。天佑德洲际队虽然是一支年轻的车队，但已经在多届环湖赛上取得好成绩。在今年的比赛中，天佑德洲际车队22号车手王建财和26号车手袁占辉更是摆脱了大队伍，以极大优势先后突破终点，包揽本段比赛冠亚军。

　　每年都有来自五湖四海的赛事爱好者，“大美青海”的形象逐步深入人心，使全世界人民更加了解青海沿途城市风土人情和人文风采的无穷魅力。带动了当地旅游业的发展，加快省内公路建设，形成了自己的体育品牌。

　　“天佑德与青海环湖赛从战略合作伙伴升级为总冠名，彰显了天佑德青稞酒强大的品牌影响力。长达20年的合作，不仅有利于天佑德青稞酒的品牌销售，天佑德青稞酒乃至所有青稞酒都将从中收益。基于此，天佑德青稞酒将在全国形成更有高度、广度、深度的辐射效应。”有行业分析人士认为。

　　作为来自“世界屋脊”和“地球第三极”的“仙米神酿”，青稞酒不仅充满了健康的基因和阳光的味道，更是一张行走的青藏高原名片。环湖赛作为我国自行车标杆赛事，自2002年创办以来，经过20年的锤炼，不断成长为具有世界眼光、国际标准、中 国特色的国际品牌赛事。

　　对天佑德青稞酒而言，青海环湖赛不仅是一场体育盛会，还是天佑德青稞酒传承和弘扬青稞酒文化的重要载体，更是展示互助、营销互助的重要窗口、扩大经贸合作的重要桥梁。这既是一种荣誉，背后更是一份沉甸甸的责任。

　　一直以来，天佑德青稞酒都积极倡导健康的饮酒方式，向消费者传递“正确、到位、简单、快乐”的生活理念和主张，这与环湖赛运动精神不谋而合。站在全国聚焦的体育舞台，外界也将透过环湖赛这个重要窗口，看到青稞酒的独特韵味与别样精彩。

　　自青海环湖赛举办以来，青海壮美的风景和灿烂的多元文化，越来越成为外地游客眼中的“诗和远方”，喝一杯醇美的青稞酒，欣赏青海湖畔的日出，观赏激烈的环湖赛已然成为一种潮流。更值得一提的是，牵手青海环湖赛，天佑德青稞酒也为其全国化进程打下坚实基础。

　　来自雪域高原青海的天佑德青稞酒已有400余年历史，用三江源祁连山的雪水加高原青稞酿造，被誉为“高原明珠，酒林奇葩”。

　　与全国其他地区白酒有所不同，青稞酒极大的特点在于原料上具有独特性，主要原料青稞产自2700米左右的无污染的高海拔地区，主要分布在青海、西藏、四川和云南、甘肃的部分地区，是具有民族特色的地方资源。

　　记者了解到，早在几年前，青青稞酒就依靠自身特殊的生态环境背书开始布局中高端产品，并一直在试图进行全国化拓展。去年疫情时期，天佑德青稞酒业绩受到一定波动，但仍坚持为疫情严重的地区捐款捐物。今年，天佑德青稞酒第1季度销售同比增长87%，高端产品国之德G6增长577%。

　　作为立足青海的西北地区白酒行业龙头，青青稞酒和众多区域性酒企一样，面对全国性品牌对市场份额的蚕食，亟需勘破增长难题。亦因此，实现“全国化”一直是天佑德青稞酒的战略重点。

　　借助青海环湖赛平台，不仅有助于天佑德青稞酒从一个青海省区域性品牌成功过渡到全国知名品牌，更将助力青稞酒品类获得更大的声量、更大的市场份额。（文章来源：酒业家）