好戏连台，古井贡酒虎年“春晚+”，品牌营销攻势再升级

　　春节，对于中国人来说永远是一个热门话题，也是千家万户期盼的团圆节。人间烟火气，更抚凡人心，除夕夜家人欢聚一堂，把酒言欢，欢欢喜喜过大年，是一年美好时光凝聚。

　　中央广播电视总台春节联欢晚会作为家家户户的“春节符号”之一，也是央媒平台打造的重要的“年夜饭”。作为央视春晚熟悉的面孔，古井贡酒再次与“2022中央广播电视总台春节联欢晚会”携手，和华人一起，共同度过新春佳节。

　　三台“春晚”齐贺岁，好戏连台迎新春

　　春节，起源于殷商时期年头岁尾的祭神祭祖活动，在我国已有4000多的历史。而千百年来，春节民俗中，酒都是其中不可或缺的存在。春节民俗发展到现代，又新增了一项重要的活动，就是“春晚”。

　　看春晚才有“年味儿”，才是真正的过年。走过30多年的中央广播电视总台春节联欢晚会，是世界上收视率高、播出时间长、演员多的晚会，收看春晚也是华人在春节期间重要的一项活动。

　　因此央视春晚也是打造全国化品牌的孵化器，春晚特约这一宝贵资源一直备受各大品牌的青睐。作为老八大名酒之一，古井贡酒自2016年起“牵手”央视春晚，“特约”的身份再也没有更换过，“过大年、喝古井、看春晚”更是成为中国年里的标配，古井贡飘溢的独特年味也愈发香醇。

　　除了央视春晚，2022年古井贡酒还继续独 家冠名了安徽卫视春晚和江苏卫视春晚，以三台“春晚”齐贺岁的方式，发出品牌强音，更以“贡献美酒，乐享生活”的企业理念，“中国酿 世界香”的美酒情怀，传递出新时代、新年味和健康过大年的新方式，让中国酿里的中国年愈发芳香馥郁。

　　另据了解，古井贡酒还特约播出央视元宵晚会，冠名央视2022中国诗词大会、央视春节戏曲春晚、安徽卫视元宵晚会及赞助江苏卫视元宵晚会，可谓是“承包”了整个春节的欢乐。

　　IP助力“四大进阶”，激发更大市场能量

　　古井贡酒成功借势央视春晚，打造出一个大IP，也为古井贡酒的品牌进阶、销售进阶、市场进阶、产品进阶奠定了坚实的基础。

　　在品牌进阶上，通过春晚舞台，古井贡酒以产业自信、产区自信、产品自信、产能自信，彰显着中国白酒的价值，坚定表达着产品和品类自信，开启了古井品牌推广的新时代。积极的响应“一带一路”建设、五携世博、四次成为中国馆指定用酒，古井贡酒走向世界的步伐会更加坚韧有力。2021年，古井贡酒品牌价值再创新高，达到2006.72亿元，继续位列安徽白酒第1名、中国白酒行业第四名。

　　在销售进阶上，古井贡酒聚焦春节销售旺季，深耕央视春晚IP资源创意传播，为古井贡酒春节销售带来了实实在在的销量提升，安徽市场一超多强的地位愈发稳固。自2019年起销售额连续过百亿，2020年实现营收102.92亿元，实现净利润18.55亿元，2021年，古井贡酒更是用三个季度便实现销售破百亿，达101.02亿元。

　　在市场进阶上，深耕安徽省内市场的同时，古井贡酒品牌全国化战略布局逐年夯实。2021年，年份原浆·古20中国品牌之旅活动先后走进杭州、上海、郑州等地，以“品质+品牌”为双引擎，深度结合国内的重点高铁站点，以中国速度来推广古井贡酒传统酿造技艺，为古井贡酒赢得品牌的“满堂彩”，冠名江苏卫视春晚和赞助元宵晚会，也正是古井贡酒营销助力市场深耕的体现。

　　在产品进阶上，以次高端“年份原浆” 为增长核心，古井贡酒产品升级在全省领衔，通过产品结构提升与产能放量双轮驱动，向双百亿康庄大道持续挺进。据调研，核心产品古20已经成长为20亿级的大单品，充分验证“站得高，才能看得远”。

　　特约央视春晚，持续强化年份原浆的品牌形象，有效提升了古20的高端价值感，古井贡酒精准把握高质量发展节奏，为品牌发展激发更大能量。再加上在市场方面多措并举，古井贡酒已经发出了“春节攻势”的强音，且拭目以待，这个春节，古井贡酒又会带给我们怎样的惊喜？（来源：酒食汇）