百亿广东酱酒“新战场”，红花郎·红钻入局正当时？

　　提到广东市场，你想到的是什么？是GDP连续30多年蝉联全国桂冠，名副其实的的超级经济大省？还是拥有600亿容量的国内第 一酒水消费强省？包容开放的“国际化”酒水市场？亦或是潜力巨大的百亿酱酒市场？

　　2020年，广东酒水市场再起风云，市场消费加速回归我国 酒饮，洋酒、红酒商开启回归酱酒大潮，酱酒行业“2020广东现象”正在形成，有望再次回归酱酒消费状元大省！趁此风口，8月22日，郎酒次高端战略单品，定价568元的红花郎·红钻再次登录广州，搅动广东大热酱香市场！

　　1、消费回归，

　　广东开拓酱酒“新战场”

　　作为改革开放的“排头兵”，广东特殊的地理位置、开放包容的市场环境、强劲雄厚的消费实力和丰富多元的消费场景……造就了广东600亿国内第 一酒水消费强省，白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒四分天下，有“酒业风向标”之称。

　　但近两年来，在消费升级和全国酱酒热的指引下，酱酒主流消费声势日益走高，酱酒企业‘二次提速’重塑广东既有酒水版图，高端洋酒、百元以下低档酒、啤酒消费萎缩。

　　众所周知，广东地区经济发达，中高端价位酒水在广东拥有较大消费人群和商务宴请消费场景。随着消费者对优质好酒、高端国产品牌价值认知的改变，消费开始从洋酒转向酱酒。酱酒本身扩容市场以及转化的这部分增量市场，被茅台指引的省外酱酒军团和本土酱酒品牌迅速瓜分，茅台营收过百亿，郎酒、习酒等品牌冲击10亿阵营。

　　广东酱酒的流行，不仅体现在消费者餐桌酱酒消费比例快速提升，在酱酒品类高利润、光增量的吸引下，许多做洋酒、葡萄酒的经销商也开始转投酱酒。广东酱酒市场迎来增量空间，有望重回“酱酒市场消费,一广东、二河南、三山东”格局，赶超200亿河南酱酒市场。

　　作为全国酱酒的“主力军”，郎酒在广东地区已布局多年，2019年携手广州龙程酒业等实力大商，精耕B端、紧抓C端，经销区域覆盖广东全省各县市，赢得了全年超5亿销售额的佳绩。2020年，在广东酱酒市场扩容之际，郎酒与龙程酒业再次强强联手，战略加码红花郎·红钻，有的放矢，欲在次高端扩容市场分一杯羹。

　　2、再谋次高端，

　　红花郎·红钻为何落子广东？

　　“小繁荣”时代，酱酒产业迎来了“大繁荣”机遇。行业认为，高利润、快增长、广消费空间的酱酒品类，未来20年增长繁荣趋势不变。

　　对于广东百亿酱酒市场来说，茅台、郎酒、习酒、国台、金沙等实力高端、次高端酱酒玩家“井喷”之际，酱酒市场开始向高标准品牌化、高价值大单品和高质量市场化驱动转换，简言之，规模化、高指引、主放量的次高端价位带，将成为未来主流酱酒品牌的发展主体。

　　而在酱酒次高端阵营中，出身名门，依托百亿郎酒，上市18年的红花郎早已实现成熟放量，品牌力自不多说。据了解，2018年300-500元价位带的红花郎系列在次高端酒市场中占比10%，仅次于剑南春和洋河，撑起了郎酒的半壁江山。郎酒集团董事长汪俊林也曾表示，红花郎是郎酒的根本和头狼。

　　2018年，为补充夯实郎酒次高端产品矩阵，红花郎在15年之后首推第3款战略单品——红花郎·红钻，与红花郎10、红花郎15成为红花郎并驾齐驱的“三驾马车”。从产品本身来说，名酒核心单品红花郎·红钻，品质实力自带且底蕴深厚，郎酒集“生、长、养、藏”为一体的百亿郎酒庄园以及13万吨酱香基酒储存，为产品长期稳定输出提供了背书和品质表达，这也正是其抢占次高端市场的超高性价比优势。

　　而广东作为百亿级酱酒市场，崛起的世界城市群和多个万亿产业集群，不断扩容的的消费市场红利，加上酱酒本身扩容以及洋酒转化的增量市场，无疑今年广东酱酒市场将迎来大的发展空间。

　　对于酱酒厂家来说，次高端价格带的形成和市场的持续扩容意味着更大的发展空间和更多的品牌布局选择；而对于广东经销商来说，这无疑是个开疆拓土的上佳掘金机会。备受消费者认可的红花郎·红钻，更是商家机不可失的品牌商机，未来的代理权将是行业的稀缺资源。（文章来源：酒说）