2021椰岛海王新品战略发布会在海南海口举行，椰岛掀起潮饮巨浪！

　　7月29日，“我是后浪——2021椰岛海王新品战略发布会”在海南海口隆重举行。这是今年以来椰岛集团继椰岛粮造、椰岛糊涂酱酒之后的又一重磅战略动作，引起业内高度瞩目。

　　海南椰岛集团董事长冯彪，海南椰岛集团董事、椰岛酒业董事长倪赣，海南椰岛集团董事、党委书记段守奇，海南椰岛集团副总经理齐苗苗，海南椰岛酒业发展有限公司总经理陈涛，海南椰岛酒业副总经理、深圳椰岛销售公司总经理梁德惠，深圳椰岛销售公司市场总监李春民，广州受众尖叫品牌营销有限公司创始人何文丰，以及数百位来自全国各地的嘉宾，以及数十家专业媒体和大众媒体，共同出席和见证了这一盛事。

　　壹、顺势而为

　　自2020年9月以来，椰岛集团展开了全线梳理品牌战略发展规划的行动，明确了椰岛品牌战略发展方向，即：围绕“大健康产业”为中心主干，以滋补型椰岛鹿龟酒、轻养型椰岛海王酒、健康型白酒三大战略产品系列为主要组成的“一树三花”品牌战略布局。其中，海王酒是椰岛一树三花品牌布局中的重要产品板块，是椰岛总体战略规划中不可分割的重要组成部分。

　　椰岛“海王”是椰岛酒业面向年轻消费群体推出的一款战略级新品，定位“国潮”的发展方向。对于曾掀起健康酒“蓝色风暴”的海王系列产品，行业也并不陌生。但此次焕新上市的海王酒，与之前的产品有着翻天覆地的变化，更具年轻范、国际范和国潮范。

　　“《吕氏春秋》有言：事适于时者，其功大顺势而为。椰岛推出海王酒新品，恰好顺应了市场发展趋势。”冯彪在会议中表示。

　　其一、整个国内的消费呈现两个趋势：一是小品酒多数都在下降，一些酒企纷纷面临产品老化，销量下滑的困境；二是椰岛在原来“健字号”的椰岛鹿龟酒基础上，推出不同于保健酒类型的轻奢、国潮、微熏的滋养型海王酒，注入青春正能量，让产品更优、更潮、更健康。

　　其二，随着健康饮酒消费理念的盛行，以九零后为代表的年轻消费群体正在急速成长，他们对酒的理解和认知正成为改变酒类新格局的生力军。

　　其三，以中医为代表的国民养生热潮正盛。越来越多的年轻人正成为中医预防为主、外调内服的健康养生理念的忠实信徒。

　　正是基于这三点原因，椰岛决定对传统海王酒进行彻底革新，打造国潮、微醺、轻奢的全新产品特质的海王酒，掀起国潮轻奢健康酒新潮流。同时通过对海王酒产品进行质量升级、文化升级的年轻化升级，让越来越多的消费者发现椰岛海王酒全新升级重新崛起的信号。

　　“尽管市场环境起伏不定，挑战相伴机遇同至，但我们依然有充分的信心，让独具椰岛特色的海王酒新品以卓越的品质以及健康养生内涵，吸引更多消费者的青睐。”冯彪笃定表示。

　　贰、掀起后浪

　　随着酒类消费升级和酒饮市场细分化，年轻消费群体逐步成长为酒类增长的强劲驱动力，尤其是果酒、露酒等迎合年轻群体新潮个性、低度健康需求的配制酒，近年来呈现爆发增长的态势。

　　据天猫2020 年货节数据显示，配制酒、果酒订单数同比去年上涨近 120%，《2020果酒创新趋势报告》显示，截至2020年11月，梅酒品类增幅为90%，预调鸡尾酒与果酒品类的增幅为50%，果酒和预调酒是天猫增长极快的酒品类，2020年获得约300%的高速增长。

　　椰岛“海王”正是敏锐捕捉了这一消费热潮，锁定后浪新青年人群，依托椰岛上市公司雄厚实力和资本运作能力，强势推出“海王”新品牌，在我国低度酒饮市场抒写浓墨重彩的一笔。

　　在人群定位上，同样是锁定年轻人群，“海王”更敏锐地捕捉到了后浪当道、国货崛起的时代脉搏。“后浪”一词的爆红，始于B站全网刷屏的跨年演讲，并迅速成为90后、00后年轻人的个性代名词。“海王”旗帜鲜明地喊出“我是后浪”，瞄准的正是这一群具有时代正能量、对国货高度认同的核心群体。

　　在产品创新上，全新推出的“海王”品牌，把年轻人热衷的国潮元素玩到了完美，瓶标上采用具有高度识别性的传统书法字、海水江崖纹，以传统为时尚，融时尚于传统，百年椰岛和青春海王的强烈对比，充分撩动年轻人的国潮情结。在口感创新上，抓住当代后浪青年追求轻松社交、无糖健康、微醺乐享等痛点，特别调制30.8°柔雅适口的口感，主打“轻饮无糖 就喝海王”，旗帜鲜明倡导轻松社交，让“海王”成为年轻人的全新社交名片。

　　在营销创新上，“海王”通过内容营销、IP营销、话题营销、体验营销、娱乐营销、场景营销等众多营销推广层面的创新，全角度链接后浪年轻人群。尤其是在内容上，“海王”通过旧词新解的方式，充满了时代正能量和青春活力。

　　叁、破局未来

　　据了解，在全新的品牌定位下，海王酒的营销模式和经销商模式都将进行一系列的改变，并通过成立椰岛海王酒业有限公司，全线创新管理模式。

　　冯彪表示，椰岛将全渠道支持海王酒公司组建更加高 效的专业团队来专注运营海王酒新品，通过全新的理念、专业化运作模式，在打造海王酒新品的同时，对海王酒团队及管理体系进行彻底升级，使海王酒完成从产品到团队的全线蜕变。

　　作为战略新品，海王酒新品“全国布局 全线招商”，在“共创”、“共赢”、“共享”的椰岛利益共同体下，为经销商提供八大支持：广告宣传支持、促销支持、人员与费用支持、终端形象建设支持、品牌推广支持、品鉴招商支持、促销导购支持、行销物料支持等，让经销商“零压力”与椰岛同行。

　　据了解，椰岛“海王”还将在全国投放20列+品牌专列，让海王品牌专列席卷全国；在100家+全国高铁站点投放广告，感受后浪来袭。

　　乘中华文化伟大复兴的时代巨浪，椰岛“海王”挟国潮轻饮之势，与后浪新青年并肩而行，注入青春正能能量，为时代鼓与呼。“海王”必将掀起我国潮饮新势力的巨浪，让我们拭目以待！（文章来源：酒食汇）