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健力士无醇黑啤将再次在英国重新上市!首推不到三周被召回!

http://www.9998.tv/  2021/8/12 8:47:39

  据国外媒体报道,健力士无醇黑啤“Guinness 0.0”将在英国重新推出。这是健力士的第1款无醇黑啤,去年10月在英国首推不到三周,就因“微生物污染”问题被公司召回。

  时隔大半年,经历一波三折的健力士无醇黑啤再次上市,它还值得消费者期待吗?

  01、重返市场计划曾被推迟

  据《伦敦旗帜晚报》报道,帝亚吉欧英国董事总经理Dayalan Nayager在接受采访时证实,健力士无醇黑啤“Guinness 0.0”将于今年8月底或9月初在英国重新推出。

  早在今年1月份,Nayager就曾透露,计划在春季让“Guinness 0.0”重返市场。但该饮料公司的一位发言人表示,春季重新推出的计划被推迟,“为了确保质量达到要求,我们用了比预期更长的时间。”

  据英国媒体News Letter报道,今年7月中旬,“Guinness 0.0”已经开始在北爱尔兰各地的酒吧出售,并从8月底开始以500毫升罐装形式在酒类商店和超市出售。

  并且,这家饮料巨头还在英国各地安装数千个“微型酒头(Micro Draught)系统”,以较小的场馆也可以销售桶装的健力士或健力士无醇啤酒。

  02、首次上市三个月即被召回

  去年10月,健力士啤酒宣布,推出该公司的第1款无醇黑啤——Guinness 0.0,并介绍,健力士酿造团队花费了4年时间开发这款新啤酒。

  然而正式推出不到一个月,其官方网站就发布了“产品召回通知”。品牌方表示,健力士无醇黑啤在生产过程中发生了“微生物污染”,某些产品喝下去可能不安 全。

  “只有去除了问题的根源,并且产品达到了我们和消费者所期望的至高质量标准时,这款产品才会重新开始生产。”

  03、无醇市场依然被看好

  召回并采取措施后重新上市,证明健力士对这款无醇黑啤颇有信心,也证明该品牌及其母公司对眼下的无醇市场相当看好。

  据市场研究公司Fact.MR的研究报告,2019年至2027年期间,无酒精类啤酒的年复合增长率预计为7%。报告称,到预测期结束时,无酒精啤酒市场价值将超过280亿美元。

  为了在这个市场占有更多的份额,很多啤酒品牌在摸索适合自己的方式,比如:

  创新新品

  百威英博曾经说过,到2025年,低酒精和无酒精产品将占其饮料产品组合的20%。去年,即使是在疫情的影响下,百威英博依然接连推出两款新的无醇啤酒——百威零度和时代无醇。

  现在,不只是拉格被做成无醇的,还有品牌做了无醇的世涛、IPA,像是前面说的健力士0.0,还有喜力集团旗下Lagunitas啤酒公司出的无醇IPNA。

  开酒吧

  去年,百威英博在俄罗斯开了福佳0.0无醇酒吧,供应福佳0.0,Bud Zero、时代无醇,以及无醇啤酒调制的鸡尾酒等。毫无疑问,这个酒吧成为其推广无醇产品的重要渠道。

  开拓新市场

  去年,嘉士伯集团在英国推出Carlsberg Nordic,还在新加坡的便利店、电商等渠道推出无醇皮尔森和无醇小麦啤酒,同时其在韩国的无醇市场也有动作。业绩报告显示,2020年,嘉士伯集团总销量有机下降3.8%,但无醇的销量增长了11%。

  再看喜力集团,根据2020年的业绩报告,喜力0.0已在84个市场推出,并且其在所有地区都实现了强劲的两位数增长,可以说是在市场拓展上成效显著了。

  近几年,在我国市场,无醇啤酒的风也不小,重庆、哈尔滨、燕京,都相继推出新品,而日本的麒麟已将其第1款无醇啤酒“Kirin Greens Free”出口到我国,并设定了每年向我国市场销售115万罐的目标。

  但我国市场比较特别,传统的饮酒观念和口味偏好,与日益增长的健康需求和多元化趋势,正在相互碰撞和交融。(来源:啤酒日报)

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