搭乘“中国速度”，迈向酒业新时代

　　新时代中国高铁快速发展，创造了从追赶者到引 领者的发展成就，这一“中国速度”成为时代精神的象征，也成为代表国家形象的亮丽名片。中国高铁，国之重器。国家“八纵八横”高铁网络的加密成型，不仅让中西部地区更具发展活力，也加速了人口与信息的流动。对于酒类品牌来说，抓住流量，就把抓了销售额的开关闸口。

　　中国高铁作为中国迈向世界的名片，以其便捷性和舒适体验，成为百姓中长距离出行的首 选。2月1日起，至3月中旬，中国酒业协会拜年视频将在高铁路段进行投放，宋书玉理事长向全国人民送上春节祝福。拜年视频将覆盖北京、天津、上海、重庆等28个区域，25条线路，86985个车次，预计触达21亿人次。高铁广告凭借铁路网广泛的覆盖能力、庞大的客流量等优势，实现广告主规模化和精准化的品牌营销诉求。其精准的传播能力以及区域渗透能力获得了越来越多品牌方的认可。

　　对于酒企而言，紧紧抓住流动的机遇，就是牢牢把握住销售额的开关。中国高铁作为中国走向世界的名片，不仅为国家的整体发展提速，其媒体所具有的“巨大客流”、“中高端人群属性”、“封闭式传播环境”等优势，恰好契合了酒企品牌传播与推广的需求。

　　通过整合全场景的资源，实现对消费者的闭合式传播，使得乘客在坐、卧、立、行、视、听等各种场景下都能近距离感受品牌的魅力。中国酒业协会理事长宋书玉曾提到过，要塑造一种专属的文化标识，通过IP打造，留给世人一个更加活力四射，活化的新形象。借助全 方位的曝光和高频次、大力度的宣传，持续巩固高端品牌形象。高铁站覆盖人群极广，如此广的覆盖人群可以在实现广告规模效应的同时，兼顾面向目标消费群体的精准传播，让酒类品牌更多地出现在公众视野里，增强品牌印象、实现品效合一，从而向市场营销赋能。

　　一方面，在高铁封闭的传播环境中，无处不在的品牌形象和产品潜移默化地植入乘客的潜意识，久而久之形成影响心智的品牌效应。高铁的贯通连接实现了品牌在路网的精准传播，为品牌传播占据了新的制高点，助力酒企成功完成口碑流量转化，向公众展示强大的品牌力、产品力，实现高端品牌符号式传播。

　　依托中国高铁金字招牌和传媒公司，酒企可以进行立体式宣传，进一步放大酒企品牌效应，成为一张靓丽的“移动名片”，茅台、汾酒、泸州老窖、习酒、国台、金沙等等酒企，通过依托高铁场景，实现了深度的品牌定制服务，以卓越的品牌竞争力领 先于行业，呈现出“高铁+酒”的独特高铁媒体营销解决方案。

　　通过外车身彩贴、门贴、海报、行李架、头枕巾、桌贴、滚动屏、语音播报等多种媒体形式，实现了向来自全国各地的乘客立体、深度地展示产品优势，借势核心枢纽的巨大流量，以“点、线、面”三位一体的传播策略，加快品牌发展。加深消费者对酒企品牌的辨识度和认知力，助力品牌突围，与消费者建立深度沟通。

　　春节已至，各家酒企营销攻势打响。各家酒企率先抢占黄金营销节点，形成覆盖上亿消费人群的传播量级，向乘客立体化深度化展示产品优势，全 面增进品牌知名度和影响力。宋书玉理事长认为，企业若想“走近消费者的心”，不仅在品质上追求不断提升，而且在消费场景需求方面不断进步。乘上高铁这班车，迈上新的发展阶段，中国酒业将向更大规模、更深层次、更宽领域迈进，实现可持续高质量发展。（中国酒业协会CADA）