注入数字营销新动能，国台发布鉴真溯源体系

2020年1月5日，大国酱香·共创共享——国台2020年经销商赋能大会在仁怀茅台大酒店召开，政府、行业领导，技术、文化专家，天士力集团、国台酒业高层，以及来自各地近700名经销商和媒体记者出席了会议。

会上，国台2020年目标思路和重点工作中提出：2020年要乘势而上，系统提升，推动国台高起点高质量高速度发展。在产品、品牌、模式、服务、团队、管理、研产销等各个方面，都必须系统提升。2019年国台在溯源保真和市场秩序管控上已经取得阶段性显著成果。2020年，国台将内权威机构，继续做好市场秩序管控工作的系统提升。

大会上，国台酒业联合腾讯、京东数字科技、复旦微电子、DHIC等多个行业高尖企业的力量，重磅发布国台酒鉴真溯源体系。腾讯副总裁李旭阳，腾讯数字创新中心主任刘巍，京东数字科技集团区块链产品创新负责人张作义，上海复旦微电子集团与识别事业部总经理李声雷，天士力控股集团董事局、国台酒业董事长闫希军，天士力控股集团总裁、国台酒业副董事长吴迺峰，天士力控股集团首席数字官李福生，天士力集团驻国台酒业总顾问刘起义，天士力集团战略发展中心总经理李思睿，国台酒业总经理张春新共同启动了发布仪式。

国台酒鉴真溯源体系创造了白酒行业的很多榜首：头一个全部从种子，种植开始追溯，头一个将区块链技术应用到全程溯源过程，头一个使用腾讯安心计划……这一全新体系依托溯源云平台、PUF芯片、腾讯安心计划、区块链、大数据平台五大内涵模块，全程溯源，实现原材料种植---生产---销售---消费的全程贯通。

PUF加持，鉴真溯源技术“指纹化”

据悉，国台酒鉴真溯源体系的NFC芯片采用了PUF技术（Physically Unclonable Function，物理不可克隆技术），就好像“指纹”一样具有单独性。

正如世界上没有完全相同的两片树叶，即使原料、设计、制造工艺完全相同，也无法生产出两个完全一样的芯片。PUF技术利用硅片制造过程中的随机物理噪声，通过特殊技术将芯片之间的微小差异提取出来并进行放大，作为芯片的单独标识。该标识由于是在制造过程中自行产生，在物理上是不可复制的，芯片设计者无法复制、芯片制造者无法复制、反向工程破解者无法复制。

据了解，PUF技术除了具有物理单独性以外，还通过“真随机特性+加密算法”，认证密钥动态生成等多重技术手段，提高了芯片的防破解能力，了芯片的性。

多入口验证，查询更便捷

为性和便捷性，国台酒鉴真溯源体系是白酒产品中首次引入腾讯安心码，以腾讯安心计划背书，通过微信扫码入口，连接企业与消费者，建立起消费者“验真”和企业“防伪”的双端平台。

腾讯副总裁李旭阳介绍，安心计划是腾讯以区块链作为底层架构的防伪溯源平台，新的鉴真溯源体系实现了“一物一码一链”的追溯，赋予每瓶酒单独“身份证”，每条信息均经过加密，无法随意篡改，实现信息在供应链中的透明共享。此外，基于腾讯的防伪全网拦截机制，还可以配合企业和工商部门，有效清理和打击假冒伪劣产品。

对于用户而言，新系统的查询验证将更为便捷。得益于微信的强大集成和覆盖能力，用户通过安心码小程序、微信扫一扫、微信城市服务或微信搜索等多个入口，就可以直接调用安心计划查询服务，验证产品真伪。企业则可以借助这一系统，实现产品流向的全程追踪，有效控制窜货乱价。

互动技术，好产品自己会说话

除了防伪溯源之外，国台酒鉴真溯源体系还肩负着深化品牌印象，引流商城业务，打造品牌闭环生态圈的重任。以微信作为工具中心，国台打造了一系列基于AR、VR等技术的小游戏和用户体验内容，让消费者体会从种子到“九蒸八酵七次取酒”过程，实现国台酒的“好产品会说话”，达到与消费者的深度互动。

除此之外，该体系还建立了数据沉淀及酒业行业分析维度，通过数据提取和跨项整理，有效搭建起一套完整的酒业品类分析及针对商业用户的画像建设，大数据赋能市场营销，大大提高精准营销能力。

系统上线，注入数字营销新动能

据了解，首批采用了全新鉴真溯源体系的国台国标酒已经完成生产并下线，今后，国台所有产品都将陆续升级。该体系的应用，一是国台产品有了单独的身份证，鉴真识别更方便；二是强大的溯源功能，让消费者明明白白喝酒；三是与消费者无缝链接、深入互动，打造一瓶会说话的好酒。

另外，针对假冒伪劣现象，国台将持续强化知识产权保护和打假力度，切实维护消费者和经销商的利益。

国台酒鉴真溯源体系通过科技赋能真正实现全程数字化管理，相信国台会以此为契机，运用新技术，为酱香型白酒全渠道营销注入新动能。（来源：酒业时报）

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