胡润为何相中舍得、天子呼？

舍得酒业，变身胡润百富榜座上宾。

2019年1月13日，主题为《2020至尚优品—千万富豪品牌倾向报告》的胡润品论坛在上海亮相。在其间举行的至尚优品颁奖盛典上，舍得和天子呼品牌斩获两项大奖，同时跻身活动单独指定用酒，闪耀胡润论坛。

每年1月，胡润百富都会举行盛大的至尚优品颁奖盛典，旨在揭示和描述富豪阶层的品牌认知、消费习惯及生活方式的转变与偏好，被誉为“品行业的ISO9000”。

一方是名酒，另一方是高净值人群研究的权威机构，舍得成为胡润座上宾，还有哪些故事可讲？

一、

品行业的ISO9000

总部位于上海的胡润百富，是一个拥有高净值人群垂直类大数据，利用移动互联网优势，为高端品牌提供调研与顾问咨询服务的新型全媒体集团。

众多周知，ISO9000品质体系认证机构是经过国家认可的权威机构，对企业的品质体系的审核要求非常严格。胡润百富旗下拥有媒体、公关与活动、调研与顾问咨询、金融投资四大板块，其每年1月发布的《至尚优品——千万富豪品牌倾向调查》，被认为是品行业的ISO9000。

1月13日，胡润品论坛暨至尚优品颁奖盛典，在上海拉开帷幕。胡润研究院首席调研员胡润单独解读了《2020至尚优品——千万富豪品牌倾向报告》，分析高净值人群生活方式的变化，来自国内外的50家主流媒体，对此次盛会予以报道。

据悉，宝格利、百达翡丽、路易酩轩集团、阿斯顿马丁等品牌，以及一批富豪精英人士齐聚盛典现场，见证论坛的顺利举行。这也让胡润品论坛暨至尚优品颁奖盛典，成为品行业的一场盛宴。

二、

舍得天子呼双双获奖

盛典期间，舍得酒业旗下的舍得和天子呼品牌，分别荣获“zui青睐的老酒”以及“白酒zui佳表现”两项大奖，茅台和路易十三也分别荣获“zui青睐白酒”和“zui青睐洋酒”称号。

同时，舍得还作为盛典单独指定用酒，成为胡润百富的“座上宾”。一切都表明舍得酒业品牌和品质，已获得高净值人群权威研究机构认可。

同时，舍得品牌通过参与胡润高端品牌活动，在实现跨界营销的同时，还达到了其他品牌传播目的：

首先，舍得品牌与成功企业家、高端品牌领导、高净值人群的互动加强，深度链接非常有影响力的圈层；

其次，在高端品牌云集的现场，与众多高级品牌同台亮相，舍得的品牌定位得到提升；

第三，高端人士共同品鉴舍得老酒，并与媒体、高端客户共同讨论舍得老酒的产品与蕴含的老酒文化，解读老酒特点，加深了舍得品牌在此类消费群体中的心智形象；

第四，与胡润百富合作为舍得老酒背书，舍得老酒开年销售获得拉动。

由此可见，此次盛典舍得酒业旗下舍得和天子呼品牌斩获两项大奖，并荣膺活动单独指定用酒荣誉，对舍得的品牌建设和市场营销，都将起到积极促进作用。

三、

舍得老酒战略再上台阶

数据显示，老酒市场正加速扩容。近五年增幅分别为13.6%、20%、33.3%、85%、35%，2021年老酒市场规模将至千亿。

近年来，舍得酒业不断加码老酒，市场动作频频。

2019年8月，舍得酒业面向市场开展“老酒寻根之旅”活动，以通过老酒换新酒的方式进行，涉及的老酒产品包括沱牌曲酒和舍得酒，高置换比例为1:36。

同月，舍得酒业在UCCA尤伦斯当代艺术中心开展“舍得美术馆之夜”体验活动，进行了舍得老酒拍卖和新品发布，并现场与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂签署了战略合作协议，共同发掘老酒价值，布局老酒市场。

9月，舍得酒业通过植入影视热播剧《在远方》，传播“舍得酒，每一瓶都是老酒”理念，引发社会广泛关注。

10月3日，由酒业协会名酒收藏委员会主办、舍得酒业承办的“发现浓香老酒价值论坛”暨老酒珍藏展在射洪舍得生态酿酒工业园举行，舍得老酒战略智库正式成立。

12月，舍得酒业联袂时尚集团旗下超高端杂志《罗博报告》，共同发布了超高端战略新品“天子呼”，这款20年原度、原坛老酒一经面市即引发行业高度关注。

进入2020年，在胡润品论坛暨至尚优品颁奖盛典上，舍得酒业旗下舍得和天子呼品牌，分别荣获“非常青睐的老酒”以及“白酒上佳表现”两项大奖，并荣膺活动单独指定用酒，表明经过多年市场培育，舍得酒业在圈层营销，跨界打造老酒品牌上，已经得到高端圈层和机构高度认可。这也意味着，舍得老酒战略已经提速，并将在2020年再上新台阶。（来源：酒业家）

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