吕咸逊：看好酒鬼酒的四大理由

19年12月底，以“品牌复兴·扬帆远航”为主题的湘酒振兴暨酒鬼酒股份有限公司高质量发展大会在湖南长沙隆重举办。酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊在大会现场从的角度分析，给出了看好酒鬼酒的四大理由。

酒鬼酒：单独的央企控股白酒上市公司

酒鬼酒公司是单独的央企控股白酒上市公司，中粮集团的强大背书，使得酒鬼酒在资本力、公信力、战略力方面等有着无可比拟的优势；同时，酒鬼酒作为上市企业，本身容易获得社会及媒体的关注。

看好酒鬼酒公司两大品牌：酒鬼酒和内参酒

从高端、次高端市场来看，酒鬼酒和内参酒作为酒鬼酒公司的两大品牌各自有很大的机会。首先，300-600元/瓶的行业所谓次高端市场，在消费升级驱动下正在“扩容增量”，在很多城市的白酒市场这一价位甚至已经走上“宴席”。其次，酒鬼酒化布局刚刚开始，空白市场远远大于布局市场，有很大的市场机会；同时，内参酒站稳1000元以上的价格带，给与了酒鬼酒价格上行空间。再次，600元以上的高端酒市场，茅台投资性需求高涨带来高端酒消费性供给不足，高端酒市场品牌稀缺，而在高端市场，茅台、五粮液、国窖1573、内参等是少有的独立品牌。之后，内参酒国有品牌、民营销售的混合机制创新等等成为内参酒发展的机会和优势。

看好酒鬼酒公司三大单品：酒鬼红坛、酒鬼传承、内参酒

一个企业的产品线做得好不是产品越多越好，而是越少越好。优良的企业靠大单品，绝不是靠多个品牌承担。酒鬼红坛、酒鬼传承、内参，这三大单品的产品聚焦策略成为其发展的一大优势。酒鬼红坛：“酒鬼酒 · 馥郁香”的传播形象 ，酒鬼酒是馥郁香型国家标准制定者，文化与香型双价值驱动；精耕湖南终端，深度华北市场，逐步布局。酒鬼传承：艺术文化回归，真实基酒品质，团购酒商联盟，数字营销动销。内参酒：“品内参，知大事”的品牌传播口号并以高端平台进行传播，以高端活动加持品牌定位，布局高端市场。

看好酒鬼酒四大价值

此外，还有酒鬼酒公司的以下四大价值：艺术酒的文化价值、馥郁香的品类价值、真年份的品质价值及新营销的创新价值。具体来说，酒鬼酒的文化艺术性和它非凡的酿艺、无上的品质，使其成为爱酒人士的无上妙品；酒鬼酒作为馥郁香型品类的鼻祖，它创新了馥郁香的品类，提到酒鬼酒便是馥郁香，提起馥郁香只能是酒鬼酒；酒鬼酒公司成为通过酒业协会认证的头一个真年份的企业，内参大师酒成为酒业协会认证的首批而且是在行业内率先做出的创新和表率。（来源：大家酒评）

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