第四轮基建大周期来临，高端酒需求强劲！真工酱酒抢先提速

　　百年一遇的大时代，也有百年一遇的危与机。

　　疫情扰动，新基建呼声踊跃，高端酒迎来利好消息，酱酒热仍未中止。多位行业专家表示，第四轮基建大周期的来临对白酒行业而言是极大利好，尤其是中高端白酒。此情此景之下，真工酱酒细分高端酱酒品类、聚焦增量市场，俨然已做足准备迎接新基建风口。

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　　新基建启动

　　高端酱酒或加速崛起

　　新基建热潮下，高端酒稳固、酱酒热持续，细分品类让真工酱酒有了更广阔的市场机遇。

　　“非常之时，必待非常之举。我们旗帜鲜明倡导‘新基建’。”恒大集团首席经济学家任泽平近日表示。这只是新基建强势爆发的观点之一。进入2020年以来，新基建进程提速，新京报评论认为，新基建不仅为疫情后经济复苏提供助力，更可以从根本上加速我国经济换挡升级。

　　具体到白酒行业，疫情过后，白酒仍有机会——业界普遍认为机会主要集中在高端酒。多位行业专家表示，第四轮基建大周期的来临对白酒行业而言是极大利好，尤其是中高端白酒。资深分析人士指出，白酒消费主要驱动是工作需要、商务和政务应酬，公共建设项目大量开工，必然会使政商务宴次数增加。

　　值得注意的是，酱酒崛起，或在动摇本已稳固的高端白酒市场格局。酱香风起，茅台下，郎酒、习酒、钓鱼台等酱酒品牌，正逐渐改变高端消费人群饮酒消费风向。

　　“高端和超高端白酒市场，茅台的销售体量已经占据50%以上。主流酱酒企业的核心大单品进入浓香型白酒300-600元核心价格带并持续放量，酱酒市场出现500亿级的第二个规模性价格带。”资深酱酒专家权图表示。

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　　细分品类、聚焦增量

　　真工酱酒备战疫后

　　据市场层面消息，酱酒消费氛围浓厚，不少酒商在复工后选择高端酱酒产品，这也进一步证实，疫情后高端酒尤其是高端酱酒市场行情仍旧看好。

　　与之对应的，是疫情进一步影响中小酒企与酒商。首先，行业集中化趋势加剧会进一步影响中小酒企及酒商生存。酒业协会副理事长兼宋书玉近日预测，到2020年末，白酒行业规模以上企业可能减少至1000家以内。其次，有业内资深人士指出，疫情后名酒会加速“收复失地”，压缩其他酒企生存空间。

　　正如权图所言，“我国酱酒市场正朝2000亿体量快速进军”。如此大容量的市场，则意味着酱酒细分成为可能，由于酱酒的长周期、高品质、圈层消费特点，让新生品牌如真工酱酒也有机会抢占高端酒市场。

　　瞄准这一市场，真工酱酒立足坤沙酱酒品质，以工匠精神提炼卖点，细分酱酒品类，切入高端白酒市场。近年来，酱酒不仅在国内高端消费圈层中的度、认知度越来越高，酱酒的稀缺性与真实价值也被广泛传播，越来越多的资深酒类消费者开始接受酱酒。

　　茅台镇核心产区、当地糯红高粱、12987传统工艺、五年足年储存，真工酱酒具备茅台镇优质坤沙酱酒的先天条件，的双倍老酒、大师工艺，则成为其优于普通坤沙酱酒的标志。

　　历经一年、由业内设计师段高峰精心设计的产品造型，也得到众多酱酒爱好者的认可。“产品看起来很”、“大气、有质感”“很有特色”，这是很多人对真工产品的印象。此前段高峰设计的君品习酒、钓鱼台系列酒等作品，不仅均为高端酱酒，也在市场取得了良好反响，这些都为真工的未来留下遐想。

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　　酱酒机遇

　　不止于选品

　　酱酒迎来极好时代，好酱酒一“酱”难求，不只是真工酱酒这样新生品牌的机会，也是酒类经销商的机遇。

　　对于很多酒商来说，从事白酒行业的痛点既在于库存、价格不合理，也在于动销难、无支持。不少传统白酒厂商为避免酒商“移情别恋”，会根据其规模下达沉重的年度任务，或不断缩小其代理区域，极易造成经销商库存积压、滞销，而区域代理权以及价格不合理则容易导致窜货、利润微薄等现象。

　　与经销商共成长，是真工酒业自成立以来就确定的理念。据了解，由于高端酱酒产量稀缺，为了品质，也为了免除经销商顾虑，真工酒业的年度任务量低至酒商几乎无压力承担。

　　酒业家还了解到，目前真工酱酒已开放地级市代理权，部分地区甚至开放了省级代理权。对于现有经销商与部分空白区域，真工酱酒推行“一地一商”做法，并根据不同市场区域实际情况，合理推行“一地一策”。

　　疫情逐步缓解也提振了合作经销商的信心。真工酒业负责人告诉酒业家，自复工并推出疫情优惠政策后，真工酱酒业务步入平稳过渡阶段，成品酒正有序生产，业务咨询络绎不绝。“联合酒业家推出直播赠酒活动后，也增加了很多意向经销商，疫情结束后快递恢复，这些客户就将收到首批样品酒。”

　　酒业家注意到，虽然尚未大规模面世，但真工酱酒已拥有了“粉丝”。不少酒业人士纷纷表示对真工酱酒的喜爱，甚至有人发朋友圈高度评价其品质，“真工酱酒，传承工匠精神，真正固态发酵大曲酒！“

　　酱酒运作的圈层特性，不仅决定了产品品质要好，还要求厂家有服务能力。

　　权图曾提出，酱酒企业要在酒道馆、品鉴会、酱香之旅“三驾马车”上结硬寨、下苦功，真工酒业在这一基础上更独辟蹊径，推出酱酒文化大使，承担酱酒传道职责，以酒道师身份服务经销商、团购商，实现培训、品鉴、主持三合一，解决了酒商服务痛点。

　　练内功、迎开局，真工酒业无疑已在行动。对于酒商而言，疫后如何尽快复苏、抓住酱酒机遇，也是迫在眉睫的考验。（文章来源：酒业家）

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