酒业知识产权保护，为何难到位？

    一场突如其来的疫情，改变了很多人、很多事，连一年一度的“3·15晚会”都因疫情而延期。

    对于行业来说，商标被抢注、创意遭抄袭、产品擦边球、大师“被代言”等现象时有发生，酒业的知识产权保护问题，一如疫情“笼罩”下的3.15。

    那么，行业内在知识产权上，都经历过什么？涉及侵权、抄袭的行为，为什么行业一直在打击、乱象却仍有发生？在3.15这个特殊的日子，酒说进行深度关注。

    1商标争议、产品仿冒……酒业知识产权那些事儿！

    “知识产权，一头连着创新，一头对应的是市场”。

    今天来看，行业对于什么是知识产权毫不陌生，包括商标意识、品牌创意、专利思维渐渐深入人心，白酒行业在尊重原创、鼓励创新的氛围越来越浓。

    在白酒行业，知识产权遭遇的侵权困扰主要体现在以下几大方面：

    一是对于品牌商标的侵害，包括未经许可擅自使用与注册商标相同、相似的产品，制售假冒伪劣产品，山寨产品、“擦边球”产品，伪造、盗用驰名商标的产品，以及对多品牌的酒企商标的傍、虚假宣传等行为；

    二是对于专利申请的侵害，包括产品的外观设计、酒企的技术发明及实用型的专利技术，如酿造、灌装等方面专利申请；

    三是关于商业机密，包括未经公开的工艺程序，机器设备的改进，公司内部的客户名单，研究开发的相关产品和文件，以及与公司各种重要经营活动有关联的文件；

    四是地理标志及文化遗产类的滥用，尤其是茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、汾酒等头部品牌和区域强势品牌，以及仁怀茅台镇、宜宾、泸州等酿酒核心产区的地理标志，进行冒用等行为。

    其中，不少关于知识产权的热点事件，一度在业内引发高度关注。在今年1月份，被行媒称为“白酒知识产权案”的江小白争夺战尘埃落定——经z高人民法院判决，“江小白”商标属于江小白公司。

    当时之所以引发火热关注，一是因为涉及类似“江小白”这样、事关企业标志品牌商标的争议，在白酒行业很多；二是时间跨度大，自2013年提出商标异议起，持续了近7年。

    同时，从z初的名不经传到如今的实力爆红，已然迈入30亿级规模的江小白，却一直备受“擦边球”产品，甚至“李逵与李鬼”式的侵权困扰。

    对此，有业内人士曾戏言，“行业内有太多的‘小白们’在跟着江小白和老陶混饭吃，日子还挺滋润”。

    当然，在相关的商标问题上，既有依靠法律武器获得z终裁决的，也有企业主动作为，将问题化解于无形的。其中，茅台放弃“国酒”商标的注册申请，提供了品牌建设的另一种选择。

    “在消费越发多元、理性、成熟的今天，茅台的品牌力量，不应也不能靠‘国酒’的加持，而要尊重并契合广大消费者和社会公众发自内心的认同与接受”。

    如今来看，茅台的品牌实力，不仅在伴随着企业而成长，也在为酒业价值赋能，白酒更好的走向世界。

    日前，继“走进非洲”、“走进澳洲”纪念酒之后，茅台z新的四款“走进系列”纪念酒组团上市，产品的市场热度持续走高。这也是对茅台品牌力的有力证明。

    2酒业“维权”为何难到位？

    在白酒行业，地理标志产品与非物质文化遗产知识产权保护方面，遭遇的侵权现象不少。

    早些年，困扰茅台酒的“茅台镇出品”、泸州老窖品牌形象遭到相当多的“泸州系”产品的伤害，以及类似仁怀、宜宾、泸州等优势产区，而带来的一窝蜂“擦边球”、山寨品牌，这些产品严重透支了原有品牌及核心产区的品牌力和市场信任度，同时也对整个行业造成了相当大的伤害。

    不仅仅是酒企、头部品牌会遇到知识产权问题，众多的个性化产品和中小酒企更容易受到侵权、仿冒的伤害。

    近两年，大师酒文化体验馆模式在业内如火如荼，赖高淮、杜小威、郑朝喜、邓志强、丁勇等大师系列酒尤为火热。这得益于酿酒大师的品质背书、简约复古的包装设计，高性价比优势，再加上产品标签上明确标注的基酒酿造时间、勾调配比等数据，这些“大师酒”迅速获得了众多消费者亲睐。

    但是，势头火热的“大师酒”，由于概念鉴定不清、相关的标准规范缺乏，让不少酿酒大师的姓名“被抢注”商标，“大师”被代言、“伪大师酒”的乱象层出不穷。

    对此，大师酒文化体验馆创始人张国朝向酒说记者表示，大师酒要恪守“文化传承、品质传承、工匠精神”，以臻选大师为载体传承传统酒文化，为懂酒的消费者提供另一种选择！

    张国朝更透露，大师酒文化体验馆在“大师酒”品牌的选择和保护上，坚持四大标准：

    是选真正的行业酿酒大师，实实在在地深入过酒厂，有丰富酿酒经验和精湛技艺；

    第二是坚持传统酿造工艺，对品质有着高度负责任的态度和近乎苛刻的要求；

    第三是酿酒大师要是“酿酒世家”传承人，或者是酿酒技艺非物质文化遗产传承人；

    第四是大师酒的品牌，必须与酿酒大师的专长香型、精研品类高度匹配。如果不是这样，即使名头再大、再响，都不适合大师酒文化体验馆

    确实，一旦某个品牌和概念火了，行业里立马就会出现几十、上百个跟风者，甚至是抄袭者。很多品牌就算明知被抄袭，也面临“维权难”的困境。

    成立于2019年的酩白裸酒，凭借原创的“裸酒”品类标签和品质优势，吸引来不少消费者关注，但随着度的扩大，同样遭遇抄袭。

    酩白裸酒联合创始人张慧会表示，“酩白裸酒上市不到半年，一款名为‘XX之水’的白酒品牌也开始售卖，从外包装设计、酒瓶瓶型、酒标设计到产品理念、定价体系，都与酩白裸酒高度相似”。

    “作为中小品牌，z大的挑战是维权成本，很多都涉及异地维权。在维权过程中，会牵扯太大的人力、物力和时间成本。z终的赔偿，很难说一定能弥补造成的损失。”

    相对国外一场抄袭官司，动辄数百万美元的赔偿，当前的抄袭赔偿和惩戒力度有些不到位。很多不良品牌宁愿冒着打官司的风险，也敢明目张胆抄袭。因此，法律层面必须加大力度，真正保护原创品牌的健康发展。

    3聚合力，谋大局

    强化酒业知识产权保护

    事实上，白酒行业在知识产权的保护上，一直在行动。五粮液集团早在2018年就主办了“名优白酒品牌知识产权保护工作联席会议”。

    五粮液集团党委副书记、副董事长邹涛曾提出，五粮液以“为消费者创造美好”为核心价值理念，持续开展品牌保护，多角度、严厉打击各种侵权、造假、售假行为，切实维护消费者权益，让大家能真正享受高品质的五粮液美酒。

    江小白创始人陶石泉表示，商标争议期间，江小白坚信国家对知识产权的保护力度，坚信司法的公正公平。

    “除了生死，都是擦挂”。陶石泉说道，只要企业坚持做好的产品，坚持做好的服务，就能得到认可。品牌从某种意义上讲，它是一种被人熟悉的、带有感情色彩的名字。名字是标注，本身的内容更重要。

    人大代表、洋河股份酒体设计中心副主任李薇，连续在2018、2019年的两会上提案，呼吁“加强对知识产权保护力度”。

    此外，2018年在习酒召开的贵州白酒产业知识产权保护研讨会，同年习酒还获得了国家知识产权局颁发的“国家知识产权优势企业”称号

    可以说，白酒的知识产权保护战，是一项关系行业生态和未来发展的长期工程。需要协会、酒企、商家和消费者，在法律维护、市场监管等层面多方协作。

    一方面，构建行业协作保护联盟，运用现有的行政、、法律、社会舆论等多种手段，动员全社会力量，共同打击制假贩假行为，营造良好的市场秩序；

    另一方面，持续推进国家在知识产权保护上的法律法规的完善，加大保护力度。“让知识产权的保护，体现在程序与法理基础上，以支持实体经济发展”。

    糖烟酒周刊首席研究员王传才表示，无论是“加多宝”、“江小白”商标案，还是跨国软饮料商标商业代理权案“红牛”等，都是以支持真正实体型经营为核心，尊重程序与法理，打击投机性知识产权诉讼，保护知识产权合法性。

    正所谓“雪崩之下，没有一片雪花是无辜的”。对于白酒行业来说，知识产权的保护工作任重而道远，需要协会、酒企、商家等各方的共同维护与努力。“搭便车”、“傍”、“摘桃子”的短视行为，z终受伤害的不只是某一个个体，还有整个行业。

    酒之所以能传承千年，讲究的是诚信与良心。在3.15特殊的日子里，行业自律+全员行动，既要维护消费者的权益，也好行业

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