舍得酒业发力品销合一，第四代品味舍得今日B端C端同步

一年前，北京时间2019年2月24日晚，“制造”的代表——华为手机，在世界移动通信大会（MWC）2019展会上，正式发布了5G折叠屏手机MateX，揭开了手机行业的5G+折叠屏新时代。

一年后，3月18日，酿造“的代表——舍得酒业，品质之上 唯有老酒——第四代品味舍得上市发布会将在新浪网面向进行直播，云酒直播、天猫、京东、苏宁同步直播。今晚云酒夜话还将同步连线”起底‘年份酒’“，揭开酒业”双年份、真老酒“时代。

第四代品味舍得”三超“发布

本场舍得酒业发布会，开启了酒业复工后发布互动的新方式，成为疫情下的”超级发布“。为了减少新冠病毒疫情的影响，舍得酒业打破新品线下发布的行业惯例，将发布会挪到了线上。

据悉，”品质之上，唯有老酒“——高端老酒对话暨第四代品味舍得上市发布会将在新浪网向直播，为了提供前所未有的全民发布体验，天猫、京东、苏宁等平台同步直播，提供互联网全域资源支持，打通私域和公域全链路。

”超级形式“之外，还有此次超级内容的发布。

本场发布会邀请酒类流通协会常务副会长刘员、国家食品质量监督检验中心副主任程劲松、舍得酒业营销公司总经理何进现场互动，围绕”真老酒，双年份“话题，解读酒业年份酒现象。

而本场发布的主角，则是”超级产品“——第四代品味舍得。

第四代品味舍得进行了全新升级，从外包装到酒体都有较大的改变，采用”原酒坛储年份+灌装出厂“双年份标识，让消费者”所见即所得“，酒业进入”双年份、真老酒“时代。

第四代品味舍得以超级形式、超级内容、超级产品的形式，在线上”横空出世“，揭开了酒业的”超级时代“。

B端C端双管齐下，舍得发力品销合一

传统线上发布，更多面向C端消费者，而舍得酒业第四代品味舍得上市发布会，与云酒直播·云酒夜话进行战略合作，以线上连线对话、深度解析的方式，在发力C端的同时，兼顾了行业内B端渠道商发布，实现了从单一产品发布升维到B端和C端同步、品销合一的系统性营销。

酒类流通协会秦书尧，央视诗词大会、央视成语大会彭敏，云酒·酒业品牌研究院研究员、海纳机构总经理吕咸逊，国家高级非遗酿造技艺传承人、舍得酒业生产中心总监龙远兵，将在连线中探秘”双年份“，共同探讨”真正的年份酒来了“话题。

本次第四代品味舍得上市，还凸显了对B端渠道商的重视。

据了解，第三代品味舍得在2019年末停产。按照惯例，第四代品味舍得新品将与大多数企业一样，选择在今年的春季糖酒会期间发布。

尽管受新冠病毒疫情的影响，春季糖酒会宣布延期，但第四代品味舍得的发布仍备受市场关注。对于渠道商而言，复工复产之后，一方面面临着第三代产品库存逐渐减少的问题，另一方面也迫切需要新的市场”破冰“抓手。

基于此，舍得酒业创造条件发布第四代品味舍得，将解决渠道商上述困难。

舍得酒业对渠道商的这种重视、支持，在本次疫情期间体现得淋漓尽致。2月2日，舍得酒业发布《致经销商伙伴的一封信》，明确对经销商的关心与支持，并承诺”加大对经销商的支持“，”共同赢来发展新局面“。

近日，天洋控股集团董事局周政前往华东、苏南、华南三个重要市场调研，与经销商、终端渠道和业务团队进行深入交流和座谈，了解问题，重建新型厂商关系。

此外，为了提振经销商的信心，一起打赢这场疫情的销售复苏之战，舍得酒业还在2019年所有经销商数千万元的年度销售奖励之外，特别追加400万元现金，对100家经销商进行表彰和奖励。

”品销合一“之下，舍得酒业正带领渠道商率先开启2020年”消费春天“。

20年后，舍得酒业再次重塑酒业时代

上世纪九十年代末，酒行业进入发展的低潮期，与此同时，来自高端消费的需求，迫切需要酒企探索出一条新的发展道路。

2001年，舍得酒业抓住了精品化、高端化趋势，率先推出舍得酒，以”人生舍得道“的哲辩之美，开启了文化名酒的新时代。通过文化营销路线，结合整合传播和市场运作，与同年上市的国窖1573一道，成为新高端名酒品牌之一。

如果说，彼时，舍得酒业揭开了白酒行业的”智慧“时代，那么如今，”原酒坛储年份+灌装出厂“双年份标识的第四代品味舍得上市发布，则揭开了白酒行业的”真年份“时代。

从全行业来看，现行酒类营销手段的高度同质化、行业强分化发展趋势进一步加强，来自消费者的消费升级需求依然旺盛，都要求白酒企业开辟新”赛道“。在这一背景下，”年份酒热“逐步形成，但也在外部招致”真假年份酒“的质疑。

主打”双年份、真老酒“的第四代品味舍得，率先在白酒行业以超级形式发布，将在助力白酒年份酒走出洪荒时代，树立行业年份酒标杆的同时，再次行业，在新一轮行业竞争中形成先发优势。（来源：云酒头条）

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