新一轮的提价潮来了？茅台这次跟不跟？

    此前，市场一直的酱香系列酒二季度提价，正在变成事实。

    近日，据《酱香》报道，茅台酱香酒自营产品减少费用支持，变相提价；而专销产品则直接上调出厂价，全系产品整体上调10~20%。

    酱香系列酒的提价，长期被视为茅台酒提价的前奏。

    同期，汾酒旗下的光瓶酒大单品玻汾同步上调了开票价和终端供货价；剑南春则在时隔三个月后执行了2019年11月份公司发布调价政策。

    从内看，酱香系列酒涨价；从外看，剑南春、汾酒提价，茅台会跟吗？

    1

    茅台酱香系列酒的涨价早已有迹可循。

    2019年年底，秦玉雷向茅粉事务所反映，部分酱香系列酒在市场上缺货，比较火的有赖茅传承、贵州大曲、汉酱。

    2020年1月14日，贵州茅台酱香酒营销有限公司因部分产品货源供应不足，向经销商发布致歉信，信中提及，近期由于产能、基酒、包材受限，500ml茅台王子酒（庚子鼠年）、500ml茅台迎宾酒（红）、500ml仁酒、500ml贵州大曲酒（70年代）等多款产品无法按需供应。

    据秦玉雷反映，现在酱香系列酒与去年中秋节相比，涨了不少，以汉酱为例，去年中秋节调货价是220元，而昨天，240元。

    与茅台酒不同的是，酱香系列酒的市场敏感度并不高。

    秦玉雷表示：春节前无酒可卖，其实就是为了节后提价做准备。调货价涨了，终端跟着涨就行，市场不太敏感，而且现在的价格跟春节前价格差不多。

    根据资深酒商王占甫同样认为，酱香系列酒的提价对消费者来说影响不大，大家比较关注的还是普茅的价格。

    根据近期的销售情况来看，王占甫发现目前相对茅台酒，王子酒、迎宾酒、汉酱等中低端的酒出货比较多，从这一点看，商超、聚餐等对于中低端白酒的需求已经在慢慢反弹了，相对而言，疫情对高端白酒的影响还是比较大。

    2

    酱香系列酒酒的提价，被认为是茅台酒提价的前奏。

    2019年，是茅台酒屡被传提价的一年，但是李保芳在多个场合表示不会提价，比如：“在相当一个时期内茅台不会动出厂价格。”、“绝不因为市场短缺而疯狂涨价。”等。

    茅台换帅之后，市场提价预期又一次升温。

    三月底，有消息表示茅台酒将提价；随后，有消息表示茅台酒将会在五月份或六月份提价。

    在多次的提价传闻后，茅台酒价格表现相对来说较为淡定了。3月30日，原件飞天茅台酒一批价报2110元，散瓶报2020元，均较前一日相比下跌10元/瓶。

    王占甫分析，目前来说，从经销商，到我们酒商、黄牛，再到消费者，对于普茅提价都比较敏感，也有人多人担心疫情会影响到高端白酒的销售，但茅台逆市提价可以说天时地利人和都具备：

    首先，茅台其实在去年已经做好了提价的准备，但之前各方面阻力很大，一直压着；其次，从贵州省来看，茅台提价，不管从贵州省的GDP增长还是对贵州省经济活跃度的提升来看，都是有利的；此外，从茅台这一次的换帅来看，李保芳在过去几年一直强调，茅台于各个方面因素不会再提厂价，但今天贵州茅台进入了高卫东时代，提厂价也不再悖论了，提价后的茅台价格体系之出厂价、批发价、团购价、零售价将更合理，将有效压缩社会经销商的暴利，同时打压茅台黄牛的乱价行为，引导茅台走向更健康的价格体系。

    3

    2019年，各大白酒品牌纷纷提价，在提价潮中，茅台没有提价。

    2020年3月1日，剑南春执行2019年11月份公司发布调价政策；3月底，汾酒旗下的光瓶酒大单品玻汾同步上调了开票价和终端供货价。

    据《微酒》的报道，有汾酒经销商表示：“今年以来疫情影响已经渗入方方面面，涨价一方面应该也是对冲金融带来影响，确保价格站稳。”

    而至于茅台，距离上一次提价已经两年有余，茅台提价的传闻隔三差五就来一波，市场也有共识，茅台提价是必然，不确定的是时间和幅度。

    王占甫认为，目前，疫情阴影下，糟糕的经济面、高端白酒糟糕的消费现状，对茅台的压力也很大，特别是在茅台的后千亿时代，怎么完成年前经销商会议上定的目标？

    3月26日，高卫东在调研公司营销系统的时候强调：要在总量不增的基础上，通过优化调整结构实现产值和利税指标的增长。

    结合此前茅台酒提价的“狼来了”式传闻，这一次，狼真的来了吗？（来源：酒业时报）

 

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。