疫情加速新基建落地酒业将迎来五大新机遇

http://www.9998.tv/baijiuzs/ 2020-04-21 阅读数：460

随着国内新型冠状病毒确诊病例的逐步减少，经济复苏已成为新目标新任务，各行各业均在确保疫情防控到位的情况下，加快复工复产。3月份国家层面提出加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度，“新基建”立即成为网络热词。

新基建会给酒行业带来哪些新机遇，不同类型的酒企又该如何把握这些机遇，都是非常值得业内深入思考和探讨的问题。

疫情加速新基建落地

新基建是新型基础设施建设，指以5G、人工智能、工业互联网、物联网为代表的新型基础设施建设，本质上是信息数字化的基础设施。从经济学家的解读和各家媒体的深入报道来看，“新基建”带来的前景被广泛看好。

早在2018年底，国家就已经明确了5G、人工智能、工业互联网等新型基础建设的定位，疫情发生以来，大数据、人工智能、云计算等数字科技行业在疫情的防控和密切接触人群的追踪中发挥了重要作用，云办公、云会议等新型模式也在快速发展。疫情的出现，加速了物联网的落地，同时也加速了新基建的落地。

“新基建”之所以迅速成为焦点在于，经济复苏的确需要基础引擎，新政策带来新活力，正如2008年应对金融危机国家推出了“4万亿”那样，不仅带动了就业，促进了动经济的良性发展，也刺激了消费，提升人们的消费水平。

五大变化潜藏五大新机遇

新基建时代的来临，将给酒行业由其白酒业带来怎样的变化？白酒行业如何搭上顺风车？

变化一：新消费人群、新消费需求

社会的变革会引起人才结构的重新调整，“新基建”的兴起将催生一些新的工种，“新基建”的从业人员也会增多。年轻的高知人群的数量和占比会增加，大多在30-45岁之间，年收入较高，以互联网的高、精、专人才为主，他们更加追求生活品质和健康养生，饮酒以商务招待为主，日常生活中更多会选择红酒、洋酒和利口酒。

这群人的饮用习惯和对白酒的要求与现阶段白酒的主流消费群体有些不同，他们对于白酒的需求更加注重产品品质和设计感，对产品的定制、个性及稀缺性格外重视。

同时，由于疫情，笔者认为将加速进入日本社会学家三浦展所提出的“第四消费时代”，实现降级中的升级。即人们的消费更加理性，不再盲目追求面子消费，在追求价格降级的同时，在品质上的提升尤为重要。

我们可以预判，随着新消费人群的兴起，以及消费降级中的升级现象的普及，未来白酒产品的开发在包装设计上，可能需要更加注重年轻化和艺术化的包装，我们建议，白酒企业可以将新消费群体的个性化追求和新潮的艺术文化理念融入产品中，同时兼顾品质的提升及白酒口感、饮用方式的多样化。

变化二：次高端扩容

“新基建”必定会为酒业带来新活力。据不完全统计，截至3月10日，有25个省区市公布了未来的投资规划，2.2万个项目总投资额达49.6万亿元，其中2020年度计划投资总规模7.6万亿元。投资往往伴随着消费，新基建的项目伴随着和政府部门、通信运营商、网络公司等保持着高频次的沟通，同时也带来了高频次的商务社交场景。

数据显示，2008年金融危机之后，在“4万亿”的刺激下，白酒板块整体上涨了3倍，尤其是中高端白酒呈现了量价齐升的现象。所以笔者认为，在“新基建”的刺激下，未来500-800元的次高端价格带乃至千元以上的高端价格带的体量会有所上升。

变化三：新销售、新体验、新生产

“新基建”势必会带来5G、VR技术的提前普及。借助新技术，未来酒企可以在全景体验、品牌文化、购买方式上提供更好的服务。

例如，消费者可通过5G和VR技术，远程逼真的体验、了解产品的品质文化和酿造工艺，再决定是否购买产品。

同时酒企可以精准的搜集消费者信息，包括购买者的年龄段、常去地点、购酒频次、口感喜好等，从而精准系统化的建立客户数据库，有的放矢地定期维护客情，增强客户粘性。

5G时代，基于较高的传输速度以及高密度数据库，消费需求将更快传递到生产端，实现单个消费者真正意义上的产品定制，提供更的服务，也可以更地管理成本。

变化四：数字化营销加速升级

数字化建设和新营销，不少酒企以及在布局，借助于计算机网络技术来实现市场营销、业务流、资金流、信息流的协调和统一；还可以精准连接品牌商、消费者、渠道、设备，让信息流畅又，帮助酒企为消费者打造完美消费体验。

新基建时代的来临，或将加酒企业智慧化生产，也将加速智慧化管理，酒企对市场发生的变化掌握更加精准、快速，自然决策响应也将更加及时有效。

变化五：新的传播方式

随着互联网数字化和VR技术的普及，必将带来在品牌传播方式的创新。受疫情影响，今年白酒行业很多活动都转战线上，新的传播形式已经尝试出新的成果，如云封坛、云酒局、云品鉴等。

5G和VR等先进技术受到广泛应用后，未来线上的传播形式将会越来越让人耳目一新。酒企应该积极拥抱新科技、新营销，更、精准地传播。