　　经典突破原有形象，在包装上进行了焕新，色彩的运用就突出了一个“潮”字，此次产品进行了简约升级，瓶型维持不变，拿掉金色条纹设计，黑色品牌商标被替换为流行色撞色图案，并以叠色创意表达多口味产品碰撞的感觉，标签碰撞的所有颜色来自系列酒体颜色，色彩饱满靓丽，且较一代经典的LOGO有所放大，加之简约的黑色英文鸡尾酒“cocktail”字体，主体更为突出，在时间抓人眼球。

　　从设计角度可明显看出经典系列的外露与奔放，其与微醺系列定位一个人的小酒不同，经典系列定位青年潮饮，适合聚会饮用，主张有趣会玩、年轻潮流，颇具时尚气息。

　　与高颜值设计相匹配的是利用各色洋酒与天然果汁进行创意复配与调制出的、具有绚丽颜色与缤纷口感的经典酒体，升级后的产品追求，果味更加逼真、气泡感增强更舒爽，整体风格越发潮流年轻，味道也更加好喝。系列口味包括蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加和黑加仑香橙伏特加，可满足消费者不同口味的选择，其中新加入的青瓜与黑加仑配方也为酒体带来新鲜味道。

　　对于这款已上线7年多的经典预调酒产品，RIO经典更大的变化体现在酒精度上，升级后的经典系列酒精度由原先的3.8%vol上升至4—5%vol，酒精度的提升可以为消费者饮用过程带来更多酒精的刺激，该酒精度数比市面上大多数啤酒高，酒劲增强，聚会小嗨更开心。

　　02一代网红回归，RIO要出什么招？

　　RIO经典两次包装焕新都卡在了预调酒产业及企业发展的重要节点之上。

　　从2011年开始，我国预调鸡尾酒市场进入快速增长期，彼时归属于巴克斯酒业旗下的RIO于2012年进行了品牌升级、产品包装更新，这一年公司销售收入为5880.71万元，到2013年业绩快速增长至1.86亿，增长近3倍。2014年预调酒正式进入整个酒行业，RIO“营销战”启动。伴随2011年至2014年预调酒业绩的疯狂增长，RIO经典也成为红极一时的明星产品。

　　从2016年至今，RIO鸡尾酒实现了从强营销到强产品的转变，不断依据市场反馈推出新品。2016年4月，RIO 5°本味系列重磅上市，以柠檬、西柚加伏特加的激爽带人体会1920年的味觉重塑；2017年5月，本榨新品上市，果感满溢风味浓郁；同年8月，微醺系列重磅登场，以全新罐装、多种口味加3%vol攻占一个人的小酒市场；2018年12月，强爽系列全新上线，以柠檬、卡曼橘的清爽混合带劲的伏特加，8°酒劲十足，舒爽一罐到位。

　　从RIO经典诞生到如今的8年时间里，RIO产品家族一步步壮大，酒精度从2.7%vol覆盖至8%vol，口味也越发多元。其中，RIO经典系列和微醺系列成为主力产品，基于RIO年轻化的市场定位， 2018年周冬雨被选定为微醺系列代言人，2019年，邓伦被选为RIO产品代言人，年轻的高人气高颜值演员为RIO带来持续的高热度曝光，同时也传递出RIO年轻时尚的调性。

　　从代网红“RIO经典”到如今的业绩主力“微醺系列”，再到此次焕新的二代“RIO经典”，RIO一直致力于围绕消费者喜好进行个性化改造，不断适应市场。代RIO经典驾驶着预调酒发展的快车风靡一时，此次全新的RIO经典也处在一个新的发展节点上，RIO营业收入连续三年增长，2020年将加大投入，快速提升子品牌影响力，积极拓展细分市场，产品力提升的经典系列将为RIO带来新的发展动力。

　　鸡尾酒行业的。1带领着它旗下曾创造奇迹战绩的网红酒盛大回归，作为一代经典产品的延续与创新，全新的RIO经典即将迎来市场的考验，如何发力品牌端，如何玩转个性的年轻人市场，从锐澳决定为经典产品升级的那一刻起，RIO经典的“新征程”就已经开启。（来源：华夏酒报）