多措并举促消费回升，酒业面前摆着哪些机遇？

备受瞩目的“两会”日前在北京顺利召开，在《政府工作报告》中指出：加大“六稳”与“六保”成为未来工作的重心。“保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源、保产业链供应链稳定、保基层运转，坚定实施扩大内需战略。”成为全社会各行各业努力的方向。

作为民生消费的重要组成部分，酒业对稳定当前消费与民生有着重要的意义。可以说，民生兴，消费兴，则酒业兴。无论从地方财政收入、消费市场、改善消费环境，提升增长空间等各个方面，酒业都将在未来扮演重要的角色。

首次未提全年经济增速具体目标

面对突出其来的疫情，《政府工作报告》中提出，因为疫情和经贸形势不确定性很大，我国发展面临一些难以预料的影响因素，今年的报告中没有提出全年经济增事具体目标。这一重大表述对各地全力以赴应对疫情带来的经济、社会问题提供了支撑，使地方政府能够放开手脚，努力实干。从酿酒行业来看，无论茅台、五粮液，还是汾酒、泸州老窖、洋河，国有制骨干企业占据行业龙头位置，除了以产品改善人民生活，同样肩负着地方财政的重要作用。从2019年上市公司企业年报可见，白酒企业销售收入增长率普遍高于全年经济增速，而排名居前的骨干企业利润增幅也在10%以上，有的甚至达到20-30%，由此可见白酒企业对地方财政的贡献率较高，在地方税收中占据重要位置。尽管今年国家增速指标的目标已经放宽，但从企业自身经营与发展的角度来看，努力实现年初制订的目标，仍将对企业未来具有深远的意义；同时茅台等位于贵州等经济欠发达的西部地区，企业自身肩负的改善民生、脱贫攻坚等战略性任务仍令企业不能放松对赢利指标的追求。

促消费是经济复苏的重要一环

两会期间举行的国新办举行新闻发布会上，国家发展改革委副主任宁吉喆表示，下一步，国家发展改革委将多措并举促进消费回升，而其阐述的重点方向，则对酒业复苏具有诸多利好。

大力推动商品消费优化升级。吃、穿、用、住、行，消费优化升级离不开酒类产品。《酒业》注意到，商务活动、餐饮、节日等是酒类消费的大项，商超更是日常消费的主力。今年一季度的上市公司数据显示：茅台、五粮液两大酒企业销售收入和利润都保持了10%的正增长幅度；民酒代表牛栏山的销售收入也增长近16%。艰难的日子尚且如此，复苏期酒业尽快实现平稳回升具有较大的可能性，关键是二三线酒企业的行动。

促进服务消费提质扩容。结合服务业的供给侧改革发展，加快释放文化、旅游、体育、养老、托幼、家政、教育培训等服务消费的潜力。酒类产品除了具备商品属性，更具有地域文化等多种特色，是旅游、文化创意的优良载体。近年来酒业企业加大在“酒与文化”方面的投入与营销，并进一步加快白酒出海步伐，在提升消费质量与人群的基础上做了大量工作，相信这将有助于行业抓住机遇，尽快进入角色。

加快培育新型消费。数字消费、网络消费、信息消费等是新型消费的重点，这一点在疫情期间已经得到的体现。今年1-4月份，实物商品网上零售额同比增长8.6%，占社会消费品零售总额比重达到24.1%，同比提高5.5个百分点，网络零售市场中烟酒销售额增长超过20%。这显示了新型消费的力量。酒类销售上线其实并非新话题，但长期以来其规模与效果与传统销售渠道相比有着明显的差距，酒类新型消费实践的动力不足。疫情对线下实体消费造成重大影响，倒逼行业以底线思维“恶补”新型销售，从而加快新型消费的培育。《酒业》预料今年下半年将有一波酒类新型渠道与消费的互涨，将新型消费推向高潮。这其中，新型消费的5G网络、数据中心、工业互联网、物联网等新型基础设施，也将对行业升级产生诸多影响。（来源：酒业杂志）

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