自编自演代言“大片”，劲牌定制如何将产品个性化玩出新花样？

　　近日，劲牌定制公众号发布一条名为《群英会》的视频短片，这部“大片”由劲牌定制事业部自编自演，不仅所有演员来自劲牌公司员工，剧情创意也是集体创作而来，拍摄取景地就在劲牌公司，更重要的是，视频短片巧妙地将劲牌定制主打产品植入其中，让人在轻松愉悦的氛围中了解产品特色。

　　《群英会》视频短片得到了较好的反响，劲牌定制不断探索以合适的方式，来表达定制产品的丰富和个性，透露的信号是劲牌定制作为劲牌公司的三大业务体系之一，将进一步加大在这块的投入，以及劲牌定制对产品个性化和品质的追求。

　　1.品牌个性化表达

　　劲牌定制的创新精神

　　片长5分钟、演员17名、6部小车、1间会议室、1架无人机……通过《群英会》视频短片，讲述了某公司团队为招待尊贵的客人，费尽心思准备招待用酒，赢得客人认可而皆大欢喜的小故事。

　　《群英会》视频短片还有一个亮点是，由于剧情紧凑，产品的植入不会引起观看者的反感，相反，还会吸引观看者将焦点放在产品特色上，比如劲牌7号样的“内部品鉴酒、浓酱复合香”、劲牌养生1号的“长白山林下参酒泡制、高端养生保健酒”等等，让人容易识别和记住每款产品的特色。

　　通过这个颇具创意的短片，展现劲牌定制产品的丰富性和强大的产品力，同时也展示事业部的团队风貌，树立劲牌定制充满活力、健康时尚的品牌形象，无形中强化对劲牌定制文化和产品的认识。

　　对此，劲牌定制事业部总经理朱江华表示，在渠道和营销线上化趋势日益主流的市场环境下，更需要与时俱进，希望以这个“出位”的方式，跟所有关注劲牌定制的朋友来一次不同寻常的沟通和互动，让大家感受到一个充满活力的团队，感受到劲牌定制“以美酒致敬生活”的品牌理念。

　　在营销同质化的时代，创新显得难能可贵，劲牌定制的这波操作无疑使人眼前一亮，不仅给行业的营销模式带来新的思考，更让消费者感受到传统酒业的创新精神，不失为和消费者沟通的一种方式。

　　值得注意的是，劲牌定制事业部共策划了“定制三部曲”，第二部的形式和内容会更有趣、更出彩，目前已在筹备中。届时，《群英会》又将带来怎样的“新招”，值得期待。

　　2.每一次尝试

　　都是劲牌定制创新的一大步

　　定制业务是劲牌公司的三大业务体系之一，能够在劲牌公司占据一席之地，劲牌定制能取得今天的成绩是日积月累的结果。

　　早在十几年前，当时行业处于发展的黄金十年，其他酒企纷纷想着扩大盘子、横向发展时，劲牌却转向精细化运作的垂直领域，率先提出“一地一品，一人一方”的定制酒概念。

　　直至2010年正式成立定制事业部，劲牌定制业务走向化发展模式，并于去年首次面向招商。经过近十年的探索、布局，劲牌定制业务已形成成熟有效的产品体系、运作机制和标准化营销模式。

　　基于强大的品牌、技术和产能优势，劲牌定制产品目前拥有劲牌主题酒、劲牌私享酒、劲牌年份纯香和劲牌坛藏酒等品牌，不同于一般企业产品形象的简单个性化定制，依托于劲牌公司在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设的酱香型、浓香型、清香型原酒基地，这为劲牌定制提供强大的背书和支撑，满足市场对不同香型、年份的酒体和包装的双重个性化定制需求。

　　不仅在多地投资建设原酒基地，劲牌公司道地药材基地的建设为劲牌定制业务提供强有力的支撑，定制产品的高质量。据了解，劲牌于2000年提出中药材产地直供的概念，并在建立起14家道地药材基地，总面积达到9000亩以上，实现大宗药材产地（基地）直供采购。

　　还注意到，前几天，劲牌定制酒深圳旗舰店已经开业，这是劲牌定制业务的又一次新的尝试，可以看出劲牌公司对定制业务的重视，更是劲牌定制寻找和消费者沟通的桥梁，因为只有了解消费者的需求，才能让定制产品真正走进消费者心中。

　　种种迹象表明，劲牌定制的优势非常明显，从源头对原料的甄选，再到劲牌的渠道网点布局，再到在营销方式的突破创新，全方面了解消费者需求，这些都共同助力劲牌定制业务的发展。（来源：酒业家）

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