618酒类战报发布，揭秘“茅五剑”的领跑密码

6月是属于购物狂潮的一个月，618刚刚结束，各大平台纷纷出炉新战报。记者根据天猫、京东、苏宁新公布的618销售战报获悉，酒水线上销售迎来爆发式增长，“茅五剑”三大名酒稳居白酒销售榜前三甲，头部品牌领跑白酒线上销售。

“行业经历了长达半年的沉寂，太需要一场胜利来提振士气！”对此，有业内人士表示，“茅五剑”领跑白酒线上销售，这样的抢眼表现不仅实力印证了名酒品牌的头部效应，更有效激发了白酒行业的需求韧性。

618酒类战报发布，

“茅五剑”领跑白酒榜

天猫、京东、苏宁公布618销售战报，犹如一针“强心剂”给传统实体经济行业带来了恢复的信心。在众多的消费品类中，酒水品类的成绩单非常耀眼，“茅五剑”领跑白酒销售榜，无疑为酒类行业释放了强大的名酒驱动力。

在天猫，酒水行业头部品牌同比增长超超高。酒类品牌榜和白酒品牌榜的前三位由茅五剑领衔，成为非常受消费者喜爱的三大名酒。在天猫店铺榜单中，剑南春官方旗舰店一马当先，遥遥领跑其他品牌旗舰店，成为白酒品牌官方旗舰店的榜首。

天猫618当天酒类战报

在品牌TOP10榜单中，我们发现，白酒品牌占到8个名额，展现出一定的优势，另外两家非白酒品类的入围品牌分别是青岛啤酒和轩尼诗。

京东618当天，酒水品类开场仅1分钟成交便破亿，前5分钟高端白酒销售额是去年同期5倍。在品牌销售榜单中，剑南春销量爆发式增长超高。在京东酒类单品榜单中，剑南春仍然稳居头部阵营，“茅五剑”三款经典产品一直是深受消费者欢迎的名酒大单品。

在苏宁易购，618期间累计线上酒类销售规模同比增长259%，而白酒类目增速高达到了325%。与往年同期相比，剑南春今年增幅超10倍，成为白酒增速非常高的品牌。茅台、五粮液、剑南春继续蝉联前三名，显示出头部品牌强大的品牌影响力。

剑南春，诠释我国名酒密码

在业内一贯低调的剑南春，在消费者中间却拥有惊人的品牌号召力和产品认可度。今年618战报中，除了经典款水晶剑南春的热销之外，限量推出的南极之心也成为了现象级爆款产品。

今年618，南极之心总共配额3344瓶，单瓶售价1314元。预售开始当天，天猫平台600个限定礼盒在3分钟内就被购买一空。随后数天内继续放量，基本上也被瞬间抢空。京东平台的1000瓶配额在24日0点一经上线，5分钟之内被购买一空。

事实上，剑南春线上销售火爆的背后，核心在于我国名酒密码。随着行业品牌集中度的提高，消费者越来越倾向于选择名酒品牌。因此，头部品牌尤其是白酒品牌在各大电商平台618中的表现，很大程度上归功于名酒品牌的价值优势。

特别是“茅五剑”三大名酒，经历了多年的线下耕耘，早已累积起丰厚的品牌资产，在消费者心中树立起坚不可摧的我国名酒形象。如今，随着消费者在酒水消费上日趋理性，对于品质、品牌的要求提升已经逐渐取代对价格的敏感，头部品牌名酒在未来的市场潜力不可限量。

同时，今年受疫情影响，人们的消费需求在很大程度上被抑制，如今618大促无疑打开了消费释放的窗口，不仅酒水消费在多个电商平台创下佳绩，也让消费者对线上的购物场景和消费习惯愈加熟悉并且适应。

以天猫为例，开门红前3日，发布的内容就多达17000+，内容浏览人数也达到了1500万人次。受大促影响，这期间天猫酒水新增会员同比增长超高。

在交流中，有商家表示，“剑南春的亲民价格和优良品质，能满足消费者的需求，消费者对我国名酒印象深刻，剑南春在市场上很有竞争力”。

消费者的真实选择，足以证明茅五剑三大名酒的地位。未来我国白酒的强劲发展，名酒将发挥更大的引擎作用！（来源：酒说）

 

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