酒界“首展”凸显两大看点：直播营销风起，酱酒热度不减

2020年6月21日，第83届山东省糖酒会在淄博圆满落幕。作为疫情下首场酒类行业展会，今年的山东省糖酒会可谓是备受关注。

在疫情防控常态化新形式下，今年的山东省糖酒会凸显出哪些新变化，鲁酒企业又会有哪些亮眼的表现呢？

记者带着好奇来到现场，亲身感受了一下这场“不寻常”的糖酒会。发现今年的山东省糖酒会与之前历届糖酒会相比，有两大看点值得我们关注：一是，直播营销如火如荼，二是，酱酒热度依旧不减。

直播营销为啥这么热？

自疫情发生以来，各种“云喝酒”“云聚会”层出不穷，逐渐发展成为一种新的聚会方式、营销模式。山东各大酒企也都纷纷试水线上营销和直播互动。

或许是疫情影响下不得不作出新尝试，云直播，云销售，线上线下相融合，成为了本次糖酒会的新现象。记者发现有不少企业，更是把直播间搬到了会场，现场直播带货。

“国井直播，‘云’观糖酒”可谓是实力抢镜，成为山东糖酒会的亮点。据了解，这是2020山东省糖酒会首一个举办网络现场直播活动的企业。而且，酒厂和会场两地同设直播间，直播主持全部是本企业的员工。线上线下同步互动，气氛热烈，成为展区一大亮点。

景芝酒业的“云游景芝 探秘芝香”系列活动也是吸睛无数，直播间设在了繁华市区的淄博“芝香体验中心”。据了解，在长达1小时30分钟的直播过程中，吸引了210余万人次在线观看。

古贝春酒业与媒体合作，在整个糖酒会期间也展开了全程线上直播的形式，通过线上线下相结合的方式，对古贝春的企业文化，品牌和产品进行了有效的宣传，吸引了大量的粉丝观看，提升了企业实力。

而19日下午举行的“讲好鲁酒故事，开拓高端营销——2020鲁酒创新发展高峰论坛”主题大会，也采用了线上全程直播、线下设置会场的互动形式。

除了把直播间带到糖酒会现场企业外，大多数鲁酒企业也都试水线上，纷纷开启了网络营销新模式。泰山，花冠，趵突泉，秦池等知名酒企迅速启动线上营销方案，利用云直播，云平台开展各种线上趣味活动，以此带动产品销售。

与其说，“直播带货”是本次糖酒会的新看点，不如说是鲁酒尝试的新方向。山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐也在采访中表示“不同的形势需要不同的销售方式与思路，鲁酒应加大互联网线上营销普及力度，促进企业经营发展”。

酱酒热度依旧不减

近两年以来，酱酒热一直是行业内的热门话题，这股热潮也一直延续到了今年山东春糖。尽管受疫情影响，人流较往年略有减少，但是丝毫不影响酱酒的“发挥”。

记者现场看到，几乎所有酱酒展位前都挤满了人，工作人员忙的不亦乐乎，极具氛围。可见，酱香热，热度不减。

山东本土的酱酒企业积极性看涨，布展氛围热烈，古贝春、云门春、景阳冈赖茆等，知名鲁酒酱香企业也赚足了消费者和媒体的眼球。在此次山东省糖酒会主题论坛上，更是颁发了“鲁派六大酱香标杆企业”奖牌——云门陈酿、古贝元、赖茆、祥酒、龙琬重酿、金贵酱酒为“鲁酒六大酱香标杆品牌”，从整体上提升了鲁派酱香的品质形象，品牌效应和核心竞争力，极大促进了山东产区酱香型白酒的发展。

在山东本省的酱酒企业形势看好下，外省的金沙回沙酒在山糖上的亮相，甚是抢眼，其大气的展位造势和丰富的产品陈列，吸引了众多的消费者和大批经销商的关注。金沙酱酒作为贵州的知名酱酒品牌，为何如此重视山东糖酒会，记者现场采访了一位经理，他告诉我们：“山东一直是我们很看重的市场，消费体量高，市场大，而且山东人豪爽，对酱香的喜爱程度也是远远高于其他省市，此次参与山糖也是为了把我们这瓶好酒带给广大的山东朋友。”

随着消费者的品牌意识和健康意识的逐步增强，酱香型白酒呈现出蓬勃发展之势，如何让自家企业的酱香型白酒脱颖而出，成为各大酱酒企业积极思考的问题。正如某酱酒企业总经理所说：“当前酱酒的消费升级非常快，像火箭一样，我们的核心目标是要搞清楚消费群体在哪里？”酱酒热度不减，找准目标才是关键。

山东省糖酒会已经陪伴我们走过83届，风雨无阻，从未间断，是区域白酒行业的“风向标”，“晴雨表”。尽管此次糖酒会在疫情下召开，但依然热点不断，不仅让我们看到了鲁酒新形式下的新发展，看到了鲁酒振兴的决心，更是向行业发出了积极的信号。（来源：智度名酒评论）

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