用文化压轴，内参酒解读我国高端白酒“价值”新标杆

近年来，在激烈的白酒市场竞争中，除了产品品质、产品定位之外，文化的塑造等成为了当下各大白酒争先抢滩的高点。特别是在高端名酒领域，文化是支撑其发展的重要内核，对品牌溢价能力及价值感有重要意义，内参酒就是我国高端文化白酒的代表作。

我国高端白酒阵营长期以来一直由茅台、五粮液占据，后来又增加了一个国窖1573，这是我国白酒市场的塔尖，也让很多酒企羡慕同时“望而却步”，因为在这个领域新品牌几乎不可能成长起来。而内参酒不仅“挤”升这一领域而且生存的很好，特别是2018年独立运营以来，更是呈现几何式翻倍增长，成为行业公认的高端白酒四大独立品牌之一。

为什么是内参酒？因为文化！

根植文化，打造我国高端文化白酒是内参酒高端酒市场的营销逻辑。内参酒自诞生以来，就成为了我国文化白酒的先驱者，其“品内参，知大事”的人生追求，将内参酒的文化内核推向我国文化白酒的顶峰。

内参酒是湘西少数民族灿烂文化积淀的代表作。湘西自古就有“醉乡”之称，无酒不飞歌、无酒不起乐、无酒不摆舞、无酒不成席、无酒不成礼，为世人显现出一道瑰丽的文化景观。内参酒“5238”工艺独特，传承湘西民族传统技艺，传土家、苗家千年酿酒秘方，采“五粮”之精华，合“双曲”之神韵，取“三酿”之妙法，自成一派，开创馥郁香型。且每一瓶内参酒都是以8 年以上陈年基酒勾调而成，可谓“喝一瓶就会少一瓶，喝一口就会少一口”。

内参酒还是高端酒四大品牌中单独的文人酒。现实中，“内参”，指供带领者或一定范围内的人阅读参考的内部文件，一般下发至县团级领导阅读，在有关领导批示允许公开前，内参的内容必须严格保密。而这种用于提供特权信息的刊物统称“内参”，大都被定为国家秘密，有多种秘密等级。艺术家黄永玉大师设计的“内参”造型及瓶身创意出于民间“油皮包糖纸、长寿锁、火漆封印章”，这三个元素组合，体现了“内参”应具有的“秘密、尊贵、礼仪、长久”之内涵。体现了“雅积大伪，俗存厚德”的创作哲学和艺术价值观，道出了“内参”酒所寓含的“内部参读、高端专用，秘绝深藏、居高自远”的品牌气质。

高端白酒并非只是高价格，更重要的是精神层面的与消费者共鸣。随着我国人物质水平的提升，精神层面的消费比例越来越高。内参酒以“品内参 知大事”为传播口号，立于要事之内仍胸怀家国情怀、居高而忧天下的责任感与使命感，旨在影响高端人群，构建高端影响力。

正因为内参酒如此丰满、多元、个性的文化内涵，能够满足了高端白酒消费者精神层面的需求，才赢得“无上妙品”的赞誉。

自内参酒独立运营以来，通过一年快速发展，内参酒在湖南省内市场基本实现全区域无盲点布局。与此同时，省外市场布局也实现重点突破，开始以“价值研讨会”为载体，向全国市场发起了“重点进攻”。所到之处，均与当地大商、优商达成战略合作，基本在这些省份实现了平台商和核心终端的双布局。目前已经在沈阳、广州、北京、邢台、西安、邯郸举办了六场，第七场即将于9月12日在安徽合肥举行。

有业内资深人士表示，筑牢品牌基石、厚植文化沃土、用文化为品牌赋能，内参酒已经在激烈的市场竞争中赢得更多主动。随着消费的升级加速，高端白酒市场持续扩容，内参酒将迎来新一轮的爆发期。（来源：酒食汇）

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