“经典五粮液”上海发布，传递出什么信号？

 千呼万唤始出来。为顺应消费升级新趋势、进一步丰富高端白酒市场品类、满足消费者多样化的需求，日前，五粮液全新打造的“经典五粮液”产品终于问世。

9月23日，以“传承经典，致敬美好生活”为主题的五粮液经典之夜·新品发布活动在上海举行。

来自企业联合会、上市公司协会、APEC工商理事会、酒业协会的行业、企业、金融界、文化界、媒体代表及五粮液战略合作伙伴、五粮液运营商等嘉宾莅临现场。

作为特邀嘉宾，上市公司协会会长、企业改革与发展研究会会长宋志平，酒业协会理事长宋书玉，新东方教育集团董事长俞敏洪现身发布会现场。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光致辞，集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦，股份公司副总经理朱忠玉、唐伯超、赵东，集团公司副总经理蒋琳，五粮液调酒大师、首席品酒师曹鸿英等出席活动。

大咖云集！

李曙光、宋志平、宋书玉、俞敏洪等

见证“经典五粮液”焕新上市

据介绍，五粮液此次发布的“经典五粮液”升级复刻自上个世纪60年代的“梅瓶”五粮液（俗称“鼓型瓶”五粮液），承载了时代回忆和独特情怀，是人们心中难以忘怀的经典酒品。

李曙光在致辞时进一步指出，五粮液的经典形象是几代人的集体记忆，升级版的“经典五粮液”是向历史的举礼、向传统的回归、向经典的致敬，将以更加美好的品质和形象带给消费者美好的享受。

李曙光谈到，上海作为我国的国际经济中心、金融中心、创新中心和开放高地，对五粮液的发展有着极端重要性。未来五粮液将不忘初心、牢记使命，在新时代和新发展格局下，保持战略定力，把握战略机遇，发展民族品牌，办好高端企业。

随后，宋志平、宋书玉、俞敏洪从经典与时代的记忆、企业家精神、建设者匠心等进行主题分享。

宋志平表示，五粮液折射出我们奋斗的一个历程，从艰难困苦到成功，从一个成功再接着另一个成功，五粮液一直是几代人世界中的一部分，一个不能磨灭的记忆。五粮液具有深厚的酒文化、源自明代的八大古窖坊，的深厚历史传承优势，工艺坚持优中选优，品质是优选的优品。

宋志平提到，作为上市公司，五粮液也是履职的典范。今年上半年，五粮液在疫情冲击的情况下实现稳中有进的新发展，非常难得。

宋书玉从五粮液的“五绝之艺”作了全新的解读，即五粮液拥有五谷上佳配方成就的“五粮液”美名，“水、粮、曲、窖、艺”五绝酿艺，“香、醇、甜、馥、厚”五味恰好，“金、木、水、火、土”五行修为，“文化至善、技艺至善、陈酿至善、经营至善、品质至善”五善品格。

宋书玉指出，为追求顶峰，五粮液始终坚持优中选优的“五一法则”，经典五粮液，可以说是“五一法则”的更加精选。五粮液这种以“五”为核心的价值体系、追求顶峰之酿的初心将为热爱生活、赞美生活的人们奉献更加顶峰的美酒，将为行业、为世界名酒之酿传承经典，为弘扬民族文化树立典范。

俞敏洪在发布会上分享了他与五粮液的美好回忆和人生感悟。他表示，酒是我国文化中记忆非常深刻的元素，也是他个人生命中记忆非常深刻的元素，部分意义上塑造了他的生命和事业。

俞敏洪特别提到，在所有这些记忆中，那瓶朴素的鼓型瓶五粮液，是他创业过程中鲜明的记忆。他认为，酒也是这个时代的见证者，在岁月的历练中与时代一起前行，而以五粮液为核心的酒业见证了一代企业家事业开拓中的筚路蓝缕、奋力拼搏和永不放弃的精神与力量。

发布会上，五粮液股份公司副总经理赵东详细讲解了“经典五粮液”的产品与工艺特色。据赵东介绍，“经典五粮液”外形采用代表古典审美高峰的梅瓶造型，瓶身晶莹剔透，细节考究。口感更加凸显五粮液的主体风格，各味谐调、恰到好处。产品拥有“天地精酿、分级精选、十年精陈”三大核心优势：产自“地球同纬度上非常适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，出自不间断生产652年的明初古窖池群；传承五粮液传统酿造技艺，全程优选，量质摘酒，百里挑一；基酒经传统陶坛储存陈酿10年以上，酒体风味更加独特、历久弥香。

上海首次发布！

“经典五粮液”释放出什么信号

我国白酒已经进入了“长期不缺酒、长期缺好酒”的时代，酿造美酒，提升品质，满足消费者对美酒的需求，是我国白酒新时代的新使命。

作为我国白酒行业龙头，五粮液以高质量发展为带领，持续推进供给侧结构性改革，传承和弘扬工匠精神，在品质打磨上精益求精、追求顶峰。

近年来，五粮液依托明代古窖池群核心优势，先后推出超高端“501五粮液”，迭代上新“第八代五粮液”。随着“经典五粮液”的发布，五粮液核心产品体系更趋完善，等级性和辨识度进一步提升，将为消费者提供更加丰富、更高品质的选择。

业界普遍认为，五粮液作为全国消费者喜爱的浓香白酒首要选择品牌，有责任、有义务为消费者奉献高质量的美酒佳酿，满足消费者需求，“经典五粮液”的上市可谓恰逢其时，将进一步推动我国浓香型白酒的整体品牌高度，让浓香产能释放它应有的价值。

此外，有专家指出，上海经济？平？、消费实力强、？？环境特别、物产资源丰富，一直是五粮液的核心消费市场，此次，五粮液将“经典五粮液”这一重磅新品于上海首次发布，体现了五粮液对上海市场、华东市场的重视。该专家预测，未来，五粮液将加大对上海市场的投入和辐射，加强对华东市场的布局。

值得一提的是，今年4月，上海市政府发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干举措》，其中明确提到要将上海打造成新品发布地。今年5月，上海市商务委指导上海市商业联合会等专业机构、商城、国内外知名品牌，编制了《首 发经济评价通则》系列标准。

对此，有行业人士指出，作为行业龙头，五粮液选择在上海进行“经典五粮液”产品的新品发布，必将起到带领作用、在业内引起风潮，为上海经济的发展助力、添彩。

活动期间，五粮液联合图片社举办了“时代影像展”，与现场嘉宾共同回溯时代经典记忆，领略五粮液的“水土气气生”自然禀赋优势和八大古传作坊、明代古窖池群珍贵历史遗产资源。

基于此，五粮液厚重的文化底蕴将得到生动的演绎，其显着的文化优势、磅礴的文化势能也将得到进一步释放。（来源：酒业家）

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