　　而广告片则更令人惊喜，一经发布，很快刷爆业内人士朋友圈。据悉，针对此次拍摄，光良酒业斥巨资邀请到了业内顶尖广告片导演纪鹏亲自操刀，该导演曾执导过索尼、华为、沃尔沃、oppo等多个一线品牌广告片，实力与口碑并重。光良团队从前期策划到后期执行，前后历时21天，终呈现了一部白酒行业罕见的超质感广告大片。

　　一分钟的时间里，光良完整地讲述了一个关于“不装”的故事，以拳王邹市明的真实经历为线索，并借其口表达出“虚荣，浮华，包装，从不是我的选择，真实，才是我心中的光。”的品牌观点，同时，通过“汗水和实力”等关键词与代言人本身及产品进行强关联，终落脚到“光良不装”的核心诉求。尤其是结局的ending“汗水换取实力，实力不必包装，光良不装！”很有力量感，黑白色调的画面氛围同样很有质感。

　　其实无论是海报，还是广告TVC，都能发现核心在于“不装”。这个词在酒说看来有一些挑战者的意味，同时也极为符合光良酒“去包装化倡导者”的品牌定位。不装在于实力自信，敢于裸着在于品质自信，我国酒业协会理事长宋书玉曾这样表示。

　　值得一提的是，在广告片正式推出前，光良酒业还别出心裁地打造了“光良首映日”的概念，通过首映概念动态海报、前宣海报等物料的陆续释放，将受众和围观者的好奇心提至高点，终以超高水准的内容再次稳固了光良在自用白酒领域的突破者形象。

　　2、品牌升维，光良酒业要换一种打法

　　客观而言，这几年光瓶酒赛道不缺黑马，但始终缺的是常青树。从东北酒到二锅头，再到名酒引导的高线光瓶，在盘点光良酒上市的这两年业绩与发展速度时，我们很直接地、下意识地想到了“黑马”这个词，但是光良在完成业绩的过亿，乃至数亿基本盘之后，同样开始面临着所有爆红产品带来的模仿、跟进困扰。

　　显然这对年轻的光良酒业是个不小的挑战，甚至我们多少能看到江小白几年前“舌战群儒”的影子。于是在今年5月20日，光良酒业头次召开品牌发布会直播，公开发声；10月13日，又成功签下拳王邹市明作为品牌形象代言人。紧接着本次铺天盖地的海报画面与广告TVC传播将扑面而来！

　　据了解，包括抖音、快手、今日头条、腾讯、小米等多个流量平台，将针对核心销区进行同步宣发，并配合社区、公交等户外广告资源，对品牌主题进行强曝光和输出，在线上线下形成了势头强劲的光良风潮，为进一步拉动市场提供了超强助力。

　　让渠道看到光良酒业的力量，让消费者看清楚正宗的光良酒模样。这样的系统打法不再是过去的那种单点突破，自然模仿与跟进的门槛更高，壁垒也更强。邹市明的形象加持与代言，显然从一个角度提高了光良酒品牌的传播声量与高度，同时具备更大不可复制性，这无论是对渠道和消费者，显然都是极大的辨识与提振。

　　在酒说看来，如果说光良酒业刚开始凭借超高的产品品质和数据瓶现象表达，共同构建起强大的产品力取胜的话。显然随着光良59和光良39高端产品的放量，它需要更多的品牌支撑点与溢价加持，这也是用心打造真正高端光瓶酒代表的背后核心所在。

　　只有在当前高线光瓶迅速扩张的窗口期，通过饱和式攻击，树立起“去包装化白酒倡导者”的先发优势与消费认知，光良酒业才能在未来走得更远、才有机会在未来的高线光瓶的赛道上有一战之力。毕竟只有足够大的创新才能弥补品牌历史沉淀上的先天不足，光良酒业以一个创新挑战者的现象横空出世，同样也只有不断这种超前与变化，才能更好地迎接未来。（文章来源：酒说）