富邑集团&百川名品，助力酒商共同“奔富”，站在十字路口，三大措施应对未来

　　12月22日，富邑葡萄酒集团携手百川名品尊享品鉴晚宴在合肥君悦酒店举行。百川名品供应链股份有限公司副总经理颜峻，富邑葡萄酒集团品牌大使蔡儿衫，富邑葡萄酒集团安徽省区销售经理张魁，百川名品供应链股份有限公司名酒事业部负责人丁士胜等相关领导，以及经销商、终端客户共计100多人出席。

　　01、富邑集团&百川名品，助力酒商共同“奔富”

　　百川名品作为富邑集团的指定进口商，负责富邑集团旗下奔富（Penfolds）、纷赋（Wolf Blass）、光之颂亿（Maison de Grand Esprit）、璞立庄园（BV）、洛神山庄（Rawsons Retreat）等品牌全系列产品的安徽全渠道运作。

　　富邑集团（TWE）是世界领 先的葡萄酒上市集团，拥有横跨三大洲超过十二个国家的13000公顷葡萄园，旗下80多个葡萄酒品牌热 销全球100多个国家。其中亚洲区为增长强劲的区域，特别是在我国市场，富邑集团已经成为国内销量大的进口葡萄酒公司。富邑葡萄酒集团积极投放资源，不断完善我国市场通路，紧跟我国市场“消费升级”趋势，富邑葡萄酒集团旗下各大品牌都迎来了里程碑式的市场拓展。

　　同时富邑集团对我国进口商的甄选专 业严谨，在我国数万家经营葡萄酒的企业中，只有极少数能成为集团进口商。2019年11月，作为我国 酒类流通行业的标杆的百川名品正式成为富邑集团的特约进口商，为安徽消费者带来更多标志性品牌的优质佳酿。

　　张魁在致辞中表示，过去几年来， 富邑集团通过一系列市场及营销战略举措， 推进了亚洲地区业绩的发展， 建立并巩固了自己的市场领 先地位。百川名品作为我国 酒类流通行业的超商，旗下拥有20多万家终端网点，年销售额已经突破60亿，百川名品与富邑集团的合作，展示了百川对富邑企业、品牌的认可与信任，两者强强联手，必定未来可期。

　　　　颜峻在致辞中表示，长期以来，百川名品的主营业务是白酒，直到企业“二次转型”探索酒类新零售连锁模式开始，才深度运营葡萄酒品类。进口葡萄酒行业存在消费者产品选择困难、消费者品牌意识不强、扫码价格虚高等一系列的问题，对此百川名品一是对葡萄酒产品进行精简，二是选择规模性的品牌进行合作，提 升企业品牌价值，这也是百川名品选择与富邑集团深度合作的原因。百川名品将继续秉承只卖真酒的经营理念，为消费者提供更多性价比高的酒，与各大经销商、终端客户一起“奔富”。

　　02、站在十字路口，三大措施积极应对

　　提及富邑集团就不能不提近期的中澳关系，这也是所有澳大利亚葡萄酒生产商现在都必须面对的问题。

　　作为一家葡萄酒跨国公司，富邑葡萄酒集团高层多次表示不会放弃我国市场，将继续长期进行品牌建设和市场投入。11月30日，富邑葡萄酒集团（简称富邑）发布了“关于对澳大利亚进口到我国的葡萄酒实施临时措施”的公告。针对前述商务部有关要求，提出了调整配额、优化模式、全球运营等三大应对措施。

　　在调整配额上，将占集团每年全球奔富分配量25%的Penfolds奔富奢华与Bin系列葡萄酒，从我国市场重新分配至其它供不应求以及主要奢华产品增长的市场，包括我国以外的亚洲市场、澳大利亚、美国和欧洲，同时加快重点投资上述奢华葡萄酒增长市场的销售和市场推广资源，以推动需求增长，并扩大Penfolds奔富产品的分销范围。

　　在优化模式上，发展富邑葡萄酒集团在我国市场的创新的运营和供应链模式；加速发展集团多国原产地产品组合策略，并加强开发现有及潜在产区产品，包括利用集团现有的法国资产开发来自法国产区的集团产品以及开发未来潜在的我国产区产品。

　　在全球运营上，减少全球经商成本，包括供应链和经营成本等开销；从2021年澳大利亚产区收成季节开始，减少未来的葡萄酒产量。

　　颜峻表示，不管进口酒市场如何潮起潮落，只要做好产品品质、渠道建设、消费者培育，未来一定会有市场。随着我国的崛起，在我们道路自信、文化自信、制度自信的基础上，必然会达成新的共识，未来澳洲酒终究会挺过这一难关。（文章来源：酒食汇）

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