牛栏山推出了三头萌哒哒的“牛”

　　牛栏山酒厂在自己的公众号上发布了本品牌的吉祥物IP。这个吉祥物当然是牛了，但不是一头牛，而是三头，分别是工匠牛、创新牛和智慧牛。

这三头牛在性别上都是公牛，英文名均为“NIU2”，星座也一样，都是金牛座，但中文名和角色扮演不一样，比如工匠牛，其原型就是牛栏山酿酒大师，年龄是60/70后，其特征是身着工作装，膀大腰圆。不一样的还有造型、角色扮演，以及性格内涵。

工匠牛，他们是平淡日子里的超牛英雄。工匠牛从小耳濡目染习得酿酒的本领，一手酿二锅头的技艺出神入化为牛酒事业，是牛酒酿造技艺的传承者、发扬者，也是后生们尊敬、学习的榜样。

创新牛是牛酒酿造队伍中的中坚力量，他们尊老爱幼、吃苦耐劳，诚实守信、忠厚勇敢，对生活和工作充满热情，并将传承与发展牛酒酿造技艺视为自己的毕生事业。

作为牛酒酿造技艺的接班人，智慧牛为牛栏山酒厂注入了鲜活的力量，他们既有90后这一代人勇于创新、喜欢挑战的性格特点，亦有对弘扬我国 酒文化事业的坚持。

工匠牛、创新牛和智慧牛分别代表了牛栏山酿酒队伍中老中青三代，既说明了牛栏山对品质的重视，也体现了对传统酿造技艺的传承和发展，三头牛可谓牛栏山酒厂近70年发展历程的见证者。工匠牛见证了老一辈牛酒人的筚路蓝缕、创业维艰，青丝成白发，象征着牛栏山和牛酒人的“昨天”。

创新牛见证了新一代牛酒人的继往开来、奋发图强，汗水铸辉煌，象征着牛栏山和牛酒人的“今天”。智慧牛代表了牛酒和牛酒人的未来，继往开来、砥砺前行，创新促发展，象征着牛栏山和牛酒人的“明天”。

这三个各有内涵的吉祥物发布，也代表着牛栏山品牌运营IP化的开始，IP实际上对应的还是人。IP，直接的翻译是“知识产权”，他是当今品牌运营很重要的一个内容。在酒说看来，牛栏山的品牌IP化运营，起码可以达到三个目标。

第 一，让消费者看到这三头牛，就能想到牛栏山，想到牛栏山的工匠精神。这三头牛年龄不一样，老、中、青三个年龄段，但代表的都是牛栏山酿酒师，代表的是牛栏山对酿酒工艺的传承、对品质孜孜不倦的追求的工匠精神，这样就使得牛栏山品牌实现了拟人化。笔者还认为，工匠牛、创新牛、智慧牛，这是牛栏山酒厂赋予其的人格内容，在今后的实际运营中，市场或者消费者也会自发地给这三种“牛”赋予其他的人格内容。

第二，丰富牛栏山的品牌视觉系统，传统的视觉系统主要包括商标、logo、主打产品等，有了吉祥物后，一个品牌的视觉系统就会新变化。因为这三头牛吉祥物具有高亲和力、高识别度、高延展性等特征，他们会让牛栏山品牌变得更活跃，品牌联想更加丰富，从而使品牌资产得到积累。

第三，让牛栏山品牌和年轻人的连接有了媒介。社交网络的发展和95后、00后逐渐成为消费市场新生力量，中心化的大众传播也被解构，如今品牌需要在网上与自己的用户直接对话互动。牛栏山注意到了这些新趋势，所以发布了品牌吉祥物，希望用年轻人喜欢的交流方式和新的品牌形象。

牛，在汉语语境中，更多时候代表的是强者、坚韧不拔者、忍辱负重者、善良者，是积极的、幸运的、火爆的……整体上蕴含着满满的我国式正能量。在笔者看来，在牛年即将到来之际，三头牛萌哒哒吉祥物的发布也是牛栏山对“牛”这一品牌标签的再次强化、深化，甚至是独占，这也是牛栏山品牌资产的一种累积。

近期，牛栏山在品牌运营方面动作不断，包括在业内率先举办关于大运河的文化高峰论坛，和名酒同场举办牛栏山老酒拍卖会，再到近发布了品牌吉祥物，这些都标志着百亿牛栏山的品牌运营正在进入新阶段，更体现了其品牌运营的高水平。（文章来源：酒说）

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