一直很低调，但一直很火爆！

　　4月4日，摘要国菁版产品在成都正式发布，活动现场经销商情绪高涨，纷纷点赞产品，表现出强烈的代理意向。据介绍此款产品是由深圳胡锦润设计顾问有限公司联合创始人胡锦润亲自率队操刀，缔造的又一款行业力作。

　　胡锦润作为从业品牌包装设计17年的新锐设计师，接连斩获国际大奖，为行业持续输出习酒系列、钓鱼台大师班、钓鱼台鸿基永固、摘要国菁版、黄金版、国台系列、中南海系列、夜郎古系列、人民小酒系列、红赤渡系列、牛栏山系列、迎驾和小刀系列等多款爆品。

　　这些爆款产品背后有着怎样的产品逻辑？怎样的包装设计具有爆款属性，容易赢得市场认可？我国高端白酒品牌先锋设计大师胡锦润给出了他的答案！

　　1、打造品牌符号，

　　创造差异化形象

　　“产品包装不仅会在瞬息间影响着消费者的决策，更有可能决定这一款大单品的走向”。产品包装作为与消费者对话的第1层，其重要性不言而喻。

　　在如今产品同质化、信息泛滥的时代，如果你的包装与同类竞争对手没有任何差异化，就无法从海量产品的货架上突显出来。生意的本质就是流量的转化，对于你的产品而言，形成流量转化直接的手段就在于包装设计。

　　在胡锦润看来，“每款产品背后都有着独特的设计语言，好的产品自己会说话，”。产品包装不仅仅是一个单纯的平面设计，包装不在于它多么艺术/唯美，而是借助过目不忘的形象符号、造型风格、色彩风格、器型等差异化设计，提高产品情感效能与识别度，让消费者能够看到产品联想到品牌，由品牌映射出产品，通过打造品牌符号，实现品牌的传播效果更大化。

　　2、聚焦品牌基因,

　　回归产品本身文化和价值

　　在白酒行业独特的商业环境里，长期对文化的浅表解读以及对畸形消费的过渡依赖，导致我国白酒行业出现了太多与品牌无关、与用户无关的浮躁设计。在胡锦润看来，“设计重要的是对对商业的洞察、品牌基因和产品的理解，只有基于此创造出的设计才具有生命力了，才能实现可持续发展”。

　　在包装设计中，胡锦润及其团队会深入了解市场趋势，精准捕捉消费人群需求，对品牌文化进行深度思考与挖掘，回归产品本身进行设计，从而形成产品的文化与价值，赋予产品强大的生命力，这也成为了产品与消费者更容易建立共鸣的关键！

　　3、具备国际美学，

　　更符合国人的审美

　　在当下颜值当道的消费新时代，随着人们审美品位的不断提升，颜值成为产品一个极其重要的营销元素，颜值高的总是更容易获得点赞和流量。“美”正在成为行业发展的新突破点，赋予行业新的发展动能。

　　在信息爆炸的当代，人们的眼界、认知逐步摆脱了地域环境的限制，通过网络信息流的交汇错落，构建了每个人更为独立的灵魂思考。在胡锦润看来，白酒包装设计也应该运用更多样性的色彩和结构聚焦细分群体，从传统中吉祥寓意的象征、大红大紫的表达中跳脱出来，去寻求更多元化的触觉。同时也要根据消费者的消费水平、性别和年龄偏好以及消费习俗等，创造符合我国人审美的商业美学，真正迎合体验消费时代的消费者需要。

　　消费新时代的到来也让包装设计迎来发展新时阶段。在胡锦润看来，只有聚焦品牌基因，告别浮躁，回归产品本身，将包装设计与产品、用户需求、时代美学完美融合，才能真正做到赋能品牌。

　　4、关于胡锦润设计

　　深圳胡锦润设计顾问有限公司是一家倡导”新简约主义”文化理念的酒类创意专业设计机构，秉承“唯创意·心前行”的企业理念，恪守创意独特、只为原创的创新精神，始终将产品市场动销和品牌战略成长作为衡量设计价值的唯 一标准，坚持品牌策略先行，以品牌系统化建设的服务模式为客户提供优质的创意解决方案。

　　作为深圳胡锦润设计顾问有限公司的联合创始人，胡锦润的作品不仅多次获得世界包装组织（WPO）“世界之星”奖，其作品还收入在《中 国设计年鉴》、《中 国商业设计年鉴》、《华文设计年鉴》、《流行设计》等专业书籍，获得行业认可。（文章来源：酒说）

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