定位新锐精英、布局高端赛道，五粮液·鉴赏重磅亮相春糖！

　　随着新锐精英阶层的崛起、个性化消费需求的日益提升，高端白酒需求逐渐呈现并放大。

　　2021年，五粮液·鉴赏亮相春糖。多位行业专家预测，这款产品将成为白酒高端领域中的领跑者，并在争取新生代强力消费源泉，平稳实现白酒市场新老交替方面发挥作用。

　　据了解，首批五粮液·鉴赏限量发行12000瓶，准确瞄准新锐精英阶层。

　　基于敏锐的消费者洞察，五粮液·鉴赏期望从品名和包装为切入点，影响消费者的初始认知和购买抉择。

　　五粮液·鉴赏这几个含金量极高的字，不仅以简明的方式概括了产品的品质，而且铺平了营销的道路，满足了目标消费群体的社交层级需求。其中，“鉴赏”二字强调了社交中的尊贵、亲密要素，与“五粮液”相得益彰。

　　此外，五粮液·鉴赏借力大众熟知的文化元素，进行可视化表现，将产品符号化打造。

　　瓶肩处的转折由五粮液的logo演变而来，呈上升趋势有动感的线条汇集到一起，升华成了五粮液，同时也表示蒸蒸日上。

　　瓶身形似聚宝盆，五粮元素用景泰蓝的颜色工艺表现在碗口，五粮融于酒中，聚入宝盆，象征五谷丰登。

　　外盒颜色采用蒂凡尼蓝，与景泰蓝的颜色工艺相结合，民族与世界相融，用文化资产赋能，体现“中 国的五粮液，世界的五粮液”。

　　老窖池的稀缺，完美工艺的稀缺，才有了五粮液·鉴赏的稀缺。

　　五粮液·鉴赏完整传承五粮液“1366”核心酿造工艺，即“一极三优六首创六精酿”。历经100多道工序，选取精华部分，如同沙漏过沙，遴选出每一滴珍贵酒液。再由大师团队精心勾调，在酒体设计上追求甘、辛、酸、苦、咸五味平衡，并以醇和、醇厚、醇正、醇甜的境界作为至优指标，依靠高超的技艺，对各种不同年龄的五粮液进行混合调制，得到丰满醇甜、香气馥郁的鉴赏级佳酿。

　　然而，目前市场上的高端白酒产品，或面临“有流通而少利润”的问题，或存在“有利润而品牌不支”的尴尬，五粮液·鉴赏恰好解决了这两点，能够迅速获得动销激情。

　　行业人士广泛认为，五粮液·鉴赏的工艺品质和稀缺性为其站稳高端价位提供了坚实的。同时它也切中了新精英阶层的消费痛点，满足了他们“和而不同”的精致生活品味。

　　和50、60年代的富有阶层相比，新一代的也更加追求富有个性的精致生活。五粮液·鉴赏以“精华淬炼，精致品位”为诉求，表达出了新精英阶层的心声：无论是中西合璧、典雅玲珑的造型，鹤立鸡群而不夸张的价格，亦或是酱香潮下的唯我独行——每一处细节，每一分精彩，都阐述着新精英阶层看重的一点：此酒不凡。

　　“从我国的消费趋势上来看，消费者对更美好生活的需求日益增强，高端市场处于不断扩容中，五粮液有责任给这部分消费者提供更美好的酒，五粮液·鉴赏看来就是助力这一阵营而来。”有业内人士对这个市场充满信心。

　　五粮液·鉴赏所倡导的精致生活方式，以及在艺术、美学领域的追求，为高端酒的表达方式提供了新的可能。有理由相信，五粮液·鉴赏将为白酒业的发展提供更强动能，为我国白酒注入新时代下的消费活力。（文章来源：酒业家 文丨酒业家 江楠 编辑丨云横）

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