紧抓白酒快消时尚风口，小郎酒升布局大兼香战略

　　近期，郎酒庄园首届三品节5000万重奖突出贡献者一事让郎酒成了大众热议词，而与此同时，引发业内注意的，是三品盛事期间，郎酒小郎酒事业部战略运营商沟通会上的一大动作：

　　4月8日，继青花郎战略定位升级后，小郎酒得经销商会议首次在郎酒庄园召开，会上正式发布了小郎酒的升级定位——“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”。

　　从“全国热销的小瓶白酒”，到“大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”，业内人士评价称，小郎酒的定位升级变得更为有具象的认知，同时没变的依旧是“小瓶白酒”。

　　近几年，随着白酒用户年轻化的潮流，“小酒”在市场的表现愈发火爆。

　　会场中，郎酒股份副董事长汪博炜在分享中引用数据表示，2020年，数据显示，小规格白酒市场容量约200亿，且以每年20%的速度持续增长……

　　小酒市场的火爆趋势，很大程度源自于消费结构变化：不可否认，消费结构的变化，促使着企业传播推广和品牌诉求的改变，网购、连锁加速了80、90后消费者话语权的到来。

　　与此同时，随着大众对健康生活的不断重视，以理性饮酒为例，更多以品质取胜的产品在市场热度飙升。

　　大品牌、浓酱兼香的小郎酒，恰恰契合了这两个趋势，成了小酒市场的受益者。

　　从小酒赛道上看，小郎酒以“小聚小饮喝小酒”的消费场景，和轻松、自在、随性的新消费理念，给消费者尤其年轻群体，不断输出着具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消时尚。

　　从浓酱兼香的赛道上看，小郎酒立足独特的浓酱兼香口感，采用郎酒的两步法精酿专利技术，秘制出兼香白酒好口感之一，延续着郎酒对品质的追求，这也是令其产品经久不衰且与时俱进的重要原因。

　　在母品牌郎酒强大的品牌背书下，2005年小郎酒面市即受到市场信赖，同时凭借独特的包装设计和浓酱兼香型独特口感热度不断攀升。一度成为全国小瓶白酒的品牌和销冠、全国小瓶白酒的旗帜......2018年小郎酒推出精酿小郎酒，更成了小酒产品的品质标杆。

　　2020年开始，郎酒集团董事长汪俊林多次表达和强调表达对兼香产品的前景展望和信心——坚定布局“大兼香战略”，以小郎酒和顺品郎为两大核心单品，掀起市场的兼香热度。

　　推进三品战略的节奏下，郎酒的创新研究不断取得突破，兼香工艺团队也屡屡获奖，以小郎酒为代表的兼香产品品质也在其中不断升级，与之同步的则是市场消费者对小郎酒、顺品郎的口碑热赞。

　　2021年，三品战略开花结果的基础上，小郎酒从“全国热销的小瓶白酒”，到“大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”的产品战略的升级，是郎酒整体发展的顺势而为，更是在反哺传递出在郎酒母体的千亿品牌价值背书下，强化品质标签、做强品牌影响，专注浓酱兼香型白酒的品质工艺，做大兼香的决心和信心。（文章来源：财经头条）

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