酒业头款盲盒产品问世

　　“酒鬼酒世遗联名酒”，是酒鬼酒携手独 家冠名的《万里走单骑》文化IP联名推出的国潮文创酒，同时也是一款盲盒产品。

　　盲盒是一种具有不确定性的商品，多采用“固定款+隐藏款”形式，正是这个“隐藏款”，为消费者的购物过程带来了不确定性，或者说挑战性，令其更加珍惜自己抽中的产品。盲盒，这是近几年刚刚兴起的潮流新玩法。“酒鬼酒世遗联名酒”，是酒鬼酒携手独 家冠名的《万里走单骑》文化IP联名推出的国潮文创酒，同时也是一款盲盒产品。

　　今天（4月19日）上午10点，“酒鬼酒世遗联名酒”在京东的酒鬼酒旗舰店，开始限量发售，结果15秒内套即被抢 购一空！该产品首 发预售价为1198元/套，是典型的高端酒价格，这个抢 购速度着实令人震惊！笔者在春糖期间的酒鬼酒大会上看到了这款产品，至今难以忘怀，因为他实在太棒了。我们先来欣赏一下这款产品。

　　1、三合一的馥郁香，三合一的文化酒

　　这款产品为礼盒装，一共有12瓶（75ml/瓶）水晶瓶酒鬼酒，这是“固定款”；礼盒中间有蛋形“盲盒”，附赠小锤，砸蛋后得到一个湘西银质的酒鬼酒麻袋模型小瓶。挑战性来了！银质模型瓶背面均有一幅非遗产地地 标性经 典手绘图。集齐一套（12个为一套），可兑换酒鬼酒50L大坛酒一坛。差不多100斤的酒鬼酒，是不是很香！

　　当然，盲盒并非该产品的主要特点，“酒鬼酒世遗联名酒”本质上是文创产品，文化味儿很浓。今年1月，浙江卫视综艺节目《万里走单骑——遗产里的我国  》开播，酒鬼酒成为该节目全网战略赞助商。在节目中，故宫博物院前院长、文化网红单霁翔带领着黄觉、马伯骞等流量明星，组成世遗布鞋男团，一起探访我国  的12处世界遗产地，挖掘、呈现世遗的隐秘而伟大之处。

　　从品牌和节目的契合度来看，显然酒鬼酒非常适合融入《万里走单骑》。作为馥郁香型的酒鬼酒，口感上融合了我国  白酒三大主流香型——浓、清、酱，一口品三香，对应精神层面则如少年的浓烈、中年的沉着、老年的醇厚。非常巧妙的是，《万里走单骑》三位网红老中青结合，分别是匠才老单、奇才觉宝、鬼才小马；同时他们将体验“行者无疆”的三种境界：秀美山川之体验、文化深度之沉醉、中华自信之隽永。

　　如果说酒鬼酒的馥郁香是浓香、清香、酱香三香合一，那么这款文创产品在文化层面也是三合一。“酒鬼酒世遗联名酒”本质上是由世界文化遗产地、万里走单骑和酒鬼酒三大文化共酿而成。

　　这款产品手绘了十二个遗产地的标志图景，并提炼了每个世遗地的核心文化内涵作为注解，在每个水晶瓶背面即可欣赏到这些经典手绘。这十二个手绘图分别是：取舍·苏州园林、归家·土楼、信仰·良渚、醒醉·普洱、问道·武当、超世·青城山、不争·皖南古村落、巨匠·黄石、馥兴·湘西、敬畏·天地之中、包融·鼓浪屿、隐居·西湖。非遗地 标融入经典的“麻袋瓶”，寓意着酒鬼酒文化白酒定位与世界非遗的深度融合，极大提升了这款文创产品的纪念价值。

　　“酒鬼酒世遗联名酒”的包装也是文化味儿十足。产品外包装礼盒采用了墨黑外壳，中间是酒鬼酒的经典LOGO，右下角则是“万里走单骑”LOGO，体现了本品IP联名的特性。在开盒方式上，采用了“开门见山”方式，配合特定设计，打开之际有如打开“中华文化大门”，让人有重拾历史精粹宝藏之感受。打开后，礼盒中间是盲盒，两边各有6瓶水晶酒鬼酒，寓意“六六大顺”，非常符合国人传统的文化审美习惯。

　　2、围绕世遗，酒鬼酒文化营销再创新高

　　“酒鬼酒世遗联名酒”的推出其实是酒鬼酒公司与《万里走单骑》深入合作的内容之一，早在节目开播之时，酒鬼酒就公布了该文创产品的研发计划。

　　以“世遗”为核，和《万里走单骑》的深入合作，并充分挖掘世遗文化内涵，同时还和著 名文化大咖单霁翔展开多种IP活动，这让酒鬼酒的世遗文化营销，在白酒行业各种文化营销中显得独树一帜。

　　为什么选择世遗？酒鬼酒考虑得非常充分。吃饱、吃好之后的国人对文化消费的需求正在与日俱增，旅游、馆博物馆、欣赏美术音乐、购买文创产品……正在成为第三产业的主要组成部分。于是，文旅融合也成为各级政府的施政内容之一。2018年就是文旅融合元年，截至当年12月14日，全国31个省（市）文化和旅游厅（委）挂牌全部完成，政府层面的文旅融合已经全 面  完成。

　　文化是人类所创造的精神财富和物质财富的总和，并且具有一定的地理性、物质性、历史性、传承性，而旅游是实现文化传承和发展的载体，文化是旅游的灵魂，文化和旅游的结合生成了一种将人文旅游、社会旅游和自然旅游等相结合的流行新形式。这种新形式不仅可以带来令人身心愉悦的美景，同时也对经典文化资源所衍生出的旅游文创产品的创新性、独特性提出了更高的要求。

　　世界文化遗产是人类历史上璀璨文明的结晶，是人类文明发展过程中独特的、不可替代的纪念物。更高的评价是，世界遗产代表着人类和自然的高价值。我国  已成为世界文化遗产多的国家，耳熟能详的世界文化遗产有福建土楼、浙江良渚古城、成都都江堰、苏州园林、杭州西湖、云南普洱……这是文旅融合的核心内容之一。

　　诞生在有醉乡之称的湘西世遗地，自带文化基因和湘西底色的酒鬼酒，今年另辟蹊径选择与陈列在广阔大地上的世界遗产，携手独 家冠名的《万里走单骑》，行走神州大地，打造出2021年具文化高度、历史厚度、未来广度、传播温度的文化项目。酒鬼酒感受以“行走万里，解读千年”的实际行动，不仅响应国家提出的“让文化遗产活起来，让文物会说话”的保护和发展理念，更是文化营销的一大创新。“酒鬼酒世遗联名酒”今天正式上线，掀起了酒鬼酒这次文化营销的新高潮，同时也将该文化营销推向了新高度。

　　3、联手超级IP，酒鬼酒持续出圈

　　世界遗产地是一个共识的超级IP，酒鬼酒是白酒界的一个文化IP。两个IP跨界组合，相得益彰，酒鬼酒以传承初心，将世遗地的符号印刻在酒瓶上，将世遗地文化与人们日常生活链接起来，同时也是在推动我国  世遗地的文旅产业发展。这个跨界组合，是对世遗地的守望，也是对文化的致敬。

　　从古至今，酒一直是传播文化、交流文化的载体，而像“酒鬼酒世遗联名酒”这样的文创产品更是将载体的价值发挥到了极 致。以12瓶联名酒诉说着世遗地的人文故事，引 领我国  文化向世界推广，传递这酒鬼酒大国品牌的文化馥兴担当。

　　中粮集团入主后，这个从醉城湘西走出的白酒品牌在营销层面强势推进全国化，同时在品牌层面高瞻远瞩，开始布局国际化。自2016年以来，酒鬼酒就已经成为G20、上合组织青岛峰会、中非合作论坛、夏季达沃斯论坛等各大国际活动的熟面孔，成为国际性会议官方指定用酒达10余次。酒鬼酒的国际化形象，也正在这一次次的亮相与肯定中逐步树立起来。随着酒鬼酒在市场层面的高速成长，这次酒鬼酒选择从文化入手，以“世遗”为核，与《万里走单骑》深度合作，并用联名文创产品来强化这种认知，向世界推广中华文化。让其品牌国际化有了新路径。

　　酒，是流动的文化血脉，世遗，是凝固的文明史诗，酒鬼酒，携手万里走单骑，守望12处隐秘而伟大的文明传承地，捕捉文化与艺术碰撞的灵光，同时也为自己积蓄更多的品牌势能！（文章来源；酒说）

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