一季度双增长，生态热潮下的迎驾路标！

　　如果说，经济高增长与流量大红利下的白酒行业上半场，是一种基于品牌与渠道的规模竞争。那么，消费升级下的高质量转型新周期，则是基于品质、文化和消费者价值共创的生态竞争。

　　当品类创新、文化重构、抢占消费者心智，成为酒企跑赢下半场的关键。我国生态白酒领军品牌——迎驾贡酒，在品质和品牌外，再添品格深度，以绿色“生态白酒”先驱者迎来了前所未有的“黄金时代”，稳增长下亦映衬出了我国白酒未来健康发展的方向与路径。

　　1、打出生态牌，创领“绿色白酒”

　　“上风上水上霍山，迎驾贡酒佛子边”，因汉武帝南巡得名“迎驾”的迎驾贡酒，位于世界美酒特色产区、大别山腹地，这里的森林覆盖率达到76%以上，天然氧吧、生态剐水、绝 佳洞藏、温暖湿润的气候，让“生态酿造”成为了其大品牌亮点。

　　基于生态环境所赋予的品质优势，因品质而来的人文传承，赋予了迎驾贡酒差异化发展的重要资本，而此前徽酒铁军式营销，星级“迎驾贡”直控终端、抢占餐饮的多年实干拼搏，徽酒“四朵金花”的美誉成就了其国民度。

　　2016年之后，随着消费升级浪潮，在市场强分化的行业环境下，名酒加速下沉，消费者体验至上、多元化需求变革，倒逼省酒换档提速，调整“航道”。

　　基于自身“生态”基因特性，风靡的可持续健康发展理念，迎驾贡酒认为生态白酒将成为下一个“风口”，引 领传统白酒行业新一轮变革。

　　为此，迎驾贡酒着力将大自然赋予的“生态”基因升华为自身“品牌力”，打造“生态”品格。纵向，从“六位一体”生态酿造体系的建立与完善，到10亿级大单品生态洞藏系列，以绿色生态酿造打通产业链上下游；横向，以可持续发展和白酒健康消费为核心，通过“生态”触角为品牌代言，强化迎驾贡酒在大众心目中的品牌认知，也为后续的“中高端起爆”埋下了伏笔。

　　作为我国生态酿酒的倡导者和引 领者，迎驾贡酒以“生态酿造”，从视觉、听觉、触觉等构建了一个更加立体化的品牌标识系统，由此创造了品牌本身以外附加价值，不仅重塑了迎驾贡酒中高端市场的印象，赋予了其在与各层级白酒品牌竞争中， 无二的核心竞争优势，也为我国白酒国际化提供了新的方向。

　　2、开门红双增长，迎驾贡酒路标

　　近两年，高端白酒的持续量价齐升，不仅带来了我国白酒产业的井喷式发展、百亿酒企梯队扩容，同质化竞争风口压力下，也为品牌酒企换新，找到自己的路标，强化品牌力、渠道力、大单品，带来了新的挑战。

　　面对浓缩了“海量且多元化增长”需求的我国白酒市场，以产区和生态枢纽定位，打通白酒消费链资源的迎驾贡酒，表现尤为突出，凭借普适性的“生态”发展理念，产业优势进一步扩大。

　　在近期发布报表中，迎驾贡酒结构升级成效明显，产品向中高端集中、经营向要利润转变。

　　报告显示，2020年公司实现营收34.52亿元，同比下降8.60%；净利润9.53亿元，同比增长2.47%；2021年一季度，实现营收11.48亿元，同比增长48.90%；净利润3.69亿元，同比增长58.45%。

　　其中，2020年公司中高端白酒（生态洞藏系列、迎驾金星系列、迎驾银星系列）营收21.27亿元，普通白酒（百年迎驾贡系列、迎驾古坊系列、迎驾糟坊系列等）11.08亿元；今年一季度中高端白酒营收7.94亿元，普通白酒营收2.85亿元。中高端白酒占比达到60%以上，盈利能力大幅提升，与全国名酒结构持平。

　　在行业价值导向转变之际，迎驾贡酒凭借“大自然是好的酿酒师，消费者认为健康好喝的酒才是好酒”超越地域认同的品质理念，叠加绿色生态品牌效应，贴合安徽省内老百姓消费价位，重拾高质量增长，今年一季度取得了近50%的双重高增速。

　　这意味着，迎驾贡酒在生态白酒市场上的突进已逐步进入攻坚阶段。我国 酒业协会理事长宋书玉曾提出，从白酒产业的视角来看，未来的白酒产业一定是走生态酿造、坚持生态消费，终是全产业链的生态化。

　　在生态酿造理念加持下，迎驾贡酒通过创新提升产品质量、生产率；通过品牌和品质双驱动，提升“品牌+产品”合力，不断提升品牌影响力、知名度与美誉度，在互动中与消费者建立了新的连接，将以满足健康、社交属性、可持续发展理念的生态白酒，领跑千亿健康白酒，未来有望成为全国乃至生态白酒的标杆！（文章来源：酒说）

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